«CAST» – K-Pop жұлдыздары мен жергілікті корейлік кәсіпорындар арасындағы синергияны пайдаланатын өсіп келе жатқан бизнес моделі

McDonald's мейрамханасындағы BTS тағамынан бастап, көптеген сәнді сән үйлерінің өкілдері болып табылатын BLACKPINK мүшелеріне дейін әлемдік брендтер K-pop жұлдыздарының танымалдылығы мен әлеуметтік желілердегі сауаттылығын бұрынғыдан да көбірек қабылдауда. Бірақ суретшілер сонымен қатар маңызды мемлекеттік қолдауға ие болған дамып келе жатқан бизнес-модельде өздерінің туған елі Оңтүстік Кореяның жаңа кәсіпорындарын дамытуға және дамытуға көмектесу үшін өз ықпалын пайдаланады.

Корей телерадио хабар таратушы Munhwa Broadcasting Company (мүнхва деген атпен белгілі) жақында «Қосылу, синергия мен трансформация жасау үшін сүйемелдеу» немесе қысқаша «CAST» деп аталатын жаңа бизнес үлгісінен әзірленген қорытындыларымен және болашақ жоспарларымен бөлісті. . Үш жылдық зерттеулер мен сынақтардан кейін MBC тіпті K-pop әртістері мен танымал тұлғалардың профильдері артып келе жатқанымен, олар Кореяның шағын және орта кәсіпорындарымен (сонымен қатар ШОБ деп аталады) ынтымақтасуға және миллиондаған жанкүйерлерімен бөлісуге дайын екенін айтады. мағыналы және бірлескен серіктестіктер.

CAST жүйесінде корей толқынының жұлдыздары мен ШОБ жұлдыздары модель ретінде ғана емес, сонымен қатар өнімді жоспарлау, әзірлеу және сынау кезеңдеріне қатысатын креативті директорлар ретінде қатысатын атақты адамдармен жеке-жеке сәйкестендіріледі. Оңтүстік Корея үкіметі демеушілік ететін Корей халықаралық мәдени алмасу қоры (KOFICE) корейлік кішігірім кәсіпорындардың үздік жұлдыздарды тартудағы қиындықтарын мойындағаннан кейін сәйкестік жүйесін ойлап тапты.

«Жұлдыздар шағын және орта бизнестің өсуі мен шетелдегі кеңеюі үшін өз ықпалын қолданатын донорлықтың жаңа түрі болып саналады», - делінген MBC баспасөз хабарламасында. «Жаһандық жұлдыздардың іс-шараға тегін қатысуы үлкен назар аударды [және] CAST жобасы бір жылдан астам шынайы серіктестікті сақтау үшін әлемнің кез келген жерінде бұрын-соңды болмаған қайырымдылық ретінде назар аударуға тұрарлық».

Бағдарламаның 2022 итерациясында белсенді серіктес болған әртістердің арасында бұрыннан жақсы көретін қыздар тобы болды. Апинк, хит-парадтардың көшін бастап тұрған бой-бэнд SF9, жеке супержұлдыз Чун Ха, өсіп келе жатқан қыздар тобы Уикли, сұлулық YouTuber ПОНИ, сондай-ақ үлгілер Айрин Ким, Чон Хёк және Ән Хаена. Екі тарап арасында ең жақсы синергияны жасау үшін KOFICE таңдаған сегіз ШОБ арқылы сегіз жұлдыз өнімді мақұлдағаннан кейін олардың мақұлдаулары мен маркетингімен алға жылжу үшін шығармашылық директор ретінде жұмыс істеді.

Бизнес-модельдің бірінші шетелдік сынағы өткен жылы болды Лондондағы HallyuPopFest, Кай, Чен, Хва Са, SF60, ASTRO, Weeekly, Ke9per және т.б. сияқты танымал әртістермен бір фестиваль алаңында Кореядан шамамен 1 ШОБ көрсетеді. Бұл шетелдік жәрмеңкелер мен өнімдер демонстрациялары жұлдыздардың көрінуі мен өнімдерді мақұлдауының арқасында бизнес үшін жергілікті хабардарлықты күшейту және халықаралық сұранысты дамыту үшін CAST жүйесінің тағы бір бөлігі болып табылады.

KOFICE президенті Джунг Килхва алдағы уақытта CAST үлгісі үш жылдық тестілеуден кейін 2023 жылы жаңадан басталатын кәсіпорындар арасында «қуатты бәсекеге қабілеттілікті» тиімді құра алатынын айтты.

CAST жүйесі корейлік бизнестің жаһандық нарықта пайда табу жолын көрсетіп қана қоймайды, сонымен қатар K-pop жұлдыздары өз елінің экономикасының сау, мағыналы жолмен өсуіне көмектесу үшін не қажет екенін жақсы білетінін көрсетеді.