Әйгілі Лананың сүйікті зергерлік бұйымдары Фетестің 20 жылдық мерейтойы, көздерін кеңейту

Рианна, Мадонна, Дженнифер Лопес, Кэмерон Диас және Лиццоның ортақ қасиеттері қандай? Екі сөз: Lana Jewelry.

Дизайнер Лана Брамлетт 2002 жылы Чикагодағы әдемі зергерлік бұйымдар брендін шығарған кезде өзінің маңызды нәрсеге дайын екенін білді.

«Менің мақсатым зергерлік империяға ие болу болды», - дейді Брамлетт. «Бұл шынымен үлкен бизнес құрудың толыққанды стратегиясы болды».

Модель Чарли Ховард науқанның бет-бейнесі ретінде өзінің 20 жылдығын тойлап жатқан оның миллиондаған долларлық бизнесі дизайнер іздегенін таба алмағаннан кейін толық жылдамдықпен басталды: тамаша құрсаулар. «Бақытымызға орай, 27 жастағы Лана оларды ешқашан таппады», - делінген оның веб-сайтында.

Оның қазіргі таңғажайып алтын құрсаулары оған «Құрса ханшайымы» деген лақап атқа ие болды және оның зергерлік бұйымдар топтамасы 300 долларлық 14 мың долларлық шеңберлі сырғаларды, 1330 долларлық «Махаббат» таңбалы алқалардан 60,000 XNUMX долларлық изумруд құрсауларын қамтиды. Lana зергерлік бұйымдары Бергдорф Гудман, Нейман Маркус, Нордстром сияқты ең танымал люкс сатушыларда сатылады.
JWN
және Сакс Бесінші авеню.

Дегенмен, брендтің алғашқы күндері өте тамырлы болды. Шын мәнінде, дизайнер өзінің алғашқы тапсырысын Чикагодағы 900 Солтүстік Мичиган дүкеніндегі лифтте қабылдады. Ожерельдер «Секс және қала» дәуірінде танымал бола бастады, ал дизайнер өзінің сол кездегі жігіті, қазір күйеуі туралы жасаған «Rob» есімдігі бар алқа тағып, адамдарға оның алынғанын хабарлау үшін киген.

«[Әйел]"сенің алқа не дейді?" Ол итінің аты жазылған алқа алу үшін барлық жерден іздейтінін айтты», - деп есіне алады Брамлетт. «Ұзын сөздің қысқасы, мен нөмір ойлап тауып, оған жібердім».

Нақты бөлшек сауда дүкеніне тапсырыстар пайда болды және Чикагодағы P.45 оның алғашқы шоттарының бірі болды. «Ол кезде менде бес үлгі болды. Бір аптадан кейін олар сатылып кеткенін айтты», - деп есіне алады Брамлетт. «Иесі маған «бұл Чикагодан үлкен» деді. Сізге ЛА-ға бару керек'».

Ол солай істеді.

«Біз ЛА-ға барып, Фред Сегалға түстік. Бізде кездесу болған жоқ», - дейді Брамлетт. «Біз мейрамханаларға, кештерге баратын едік және адамдар «біз сенің алқаңызды жақсы көреміз, бұл не?» Сізде батылдық болуы керек және бұл ең үлкен нәрсе болатынына сенімді болуыңыз керек, сонымен бірге сізде сенімділік болуы керек ».

Брамлетке оның идеясы зергерлік бұйымдар нарығындағы бос орынды толтырғаны анық болды. Бұған дейін маркетинг және сән саласында жұмыс істеген дизайнер оның достарының ешқайсысы әдемі әшекейлер киіп, басқа нәрселерге шашылғанын байқады.

«Неге сіз 1000 долларлық сөмке, неке сақинасын киіп, содан кейін костюмдік әшекейлерді киесіз?» дер едім. ол айтады.

Брамлет алтынды кез келген адам жасай алатын ең жақсы инвестиция деп санайды, өйткені ол ешқашан құнын жоғалтпайды. «2005 жылы алтынның унциясы 275 доллардан 500 долларға дейін көтерілгені есімде. Енді сіз бұл бизнестің бір бөлігі екенін білесіз», - дейді ол.

Дизайнер әлі күнге дейін Чикагодағы өзінің бизнесін, қазір отбасылық бизнесін басқарады. Оның әкесі Наум Фертельмайстер, Motorola компаниясының бұрынғы маркетингтік менеджері, бизнеске ортақ иелік етеді. «Біз оны Періштелерге Чарли деп атаймыз», - дейді ол. «Ол ақылдың дауысы». Оның қызы Блейк келесі ұрпаққа арналған Lana Girl деп аталатын жаңа топтаманың шабытшысы.

Және ол ешқашан Желді қаланың штаб-пәтерін кемшілік деп санаған емес.

«Мен әлемді әрқашан келісімнің бір бөлігі ретінде көрдім. Мен әрқашан Чикагодан тыс жерде болуымыз керек деп ойладым », - дейді Брамлетт. «Ұшаққа мініп, Сиэтлге барып, Нордстроммен кездесіңіз немесе Далласқа барып, Нейманспен немесе Нью-Йоркпен кездесіңіз».

Оның бизнес философиясы қарапайым: мұны қалай істеу керек емес, тек мұны істеу.

«Бәрі шөп тамырынан басталды, өніміңізді алыңыз, өніміңізді киіңіз, не істейтініңіз туралы сөйлесіңіз, пікір сұраңыз», - дейді ол. «Егер сізде шынымен жақсы өнім болса, оның табысты болуы үшін 90 күн қажет. Жақсы болса, білерсің», – дейді.

Нақты сандарды айтпағанда, бөлшек сауда күткеннен асып түседі, дейді ол.

«Бұл әлемдегі барлығы өз бизнесін Ковидтен қайтаруға тырысады. Біз одан асып жатырмыз», - дейді ол.

Болашаққа қарап, Брамлетт бизнесті құруға, бөлшек сауда орындарын қарауға және әртүрлі өнім желілеріне тармақталуға назар аударылатынын айтады.

«Біздің бизнес Техас, Калифорния және Флорида жағалауларында күшті», - дейді Брамлетт.

Ал зергерлік бұйымдардан тыс мүмкіндік болуы мүмкін.

«Мен әрқашан біздің зергерлік бұйымдарды жақсы көретін клиенттерімізге киім ұнайды деп ойлаймын», - дейді Брамлетт. «Қазір көп мүмкіндік бар. Бұл үй аксессуарлары ма? Бұл шамдар ма? Әтір? Бұл тері күтімі мен макияж ма?»