Испандық шарап пен тағаммен испан мұрасының айын тойлау – Аргентинадан келген Аламос шарабымен ерекше серіктестік

1988 жылы президент Рональд Рейган құрылды Испандық мұра айы жыл сайын 15 қыркүйектен 15 қазанға дейін өткізіледі. Мақсаты Мексикадан, Оңтүстік және Орталық Америкадан, Кариб теңізі мен Испаниядан келген американдық азаматтардың мәдениеттерін, үлестерін және тарихын атап өту. Даталардың екі айға созылуының себебі, бұл елдердің көпшілігі өздерінің тәуелсіздіктерін 15 қыркүйек пен 15 қазан аралығында әртүрлі күндерде тойлайды.

Дегенмен, мерекелеуге бұдан да көп дәлелді себептер бар Испандық мұра айы. Біреуі – осы елдердің дәмді тағамдары мен шарап мұрасы; ал екіншісі - испандықтар қазір барлық американдықтардың 19% құрайтынын және 2.7 триллион доллар сатып алу қабілетіне ие екенін мойындау. Nielsen. Сонымен қатар, Pew Research испан халқының саны 62.1 жылы 2020 миллионнан 128 жылға қарай 2050 миллионға дейін өседі, бұл екі еседен асады және оны АҚШ-тағы екінші үлкен этникалық/нәсілдік топқа айналдырады деп хабарлайды.

Мәселе (немесе мүмкіндік) осында зерттеу Көптеген испандықтардың бұқаралық ақпарат құралдарында өздерін өкілдік етпейтінін және оларды маркетологтар жиі елемейтінін көрсетеді. Немесе брендтер инклюзивті болуға тырысқанда, олар мұны жасайды жасанды тәсіл әртүрлі испандық қауымдастықтардың нюанстарын түсінуге уақыт жұмсамай.

Испандық шарап брендтерімен және қоғамдық ұйымдармен серіктестік – Аламос шарабы

Мүмкін, бұл жауап испандық брендтермен берік серіктестік және қоғамдастық мәселелеріне шынайы алаңдаушылық таныту болып табылады. Міне, сол E&J Gallo арасында үш жақты серіктестік орнатты Аламос шарап зауыты Аргентина және Испандық жұлдыз, испандық ынтымақтастықты, қабылдауды және өкілдікті арттыру мақсатымен коммерциялық емес ұйым.

Хорхе Эспиноса, E. & J. Gallo Winery компаниясының қоғаммен байланыс жөніндегі директоры: «АҚШ-тағы Alamos шарапының жалғыз дистрибьюторы ретінде біз испандықтарға тиесілі мейрамханалар жасаған 1,000-нан астам тағамды сыйға тарту үшін Hispanic Star компаниясымен жұмыс істеуді мақтан тұтамыз. таңдаулы қалаларда азық-түлік қауіпсіздігіне тап болған отбасыларға. Бұл қалаларға Даллас, Хьюстон, Остин, Майами, Лос-Анджелес, Сан-Диего және Сан-Франциско шығанағы аймағы жатады.

Испандық тағамдар мен шарапқа бұл назар аудару Испандық мұра айын тойлаудың және жергілікті қауымдастықтарға көмектесудің оң әдісі болып табылады. E. & компаниясының маркетинг жөніндегі аға директоры Кортни О'Брайен: «Бұл біздің шарап сатушыларымыз да сұраған нәрсе», - деді. Дж. Галло шарап зауыты. «Олардың кейбіреулері жергілікті базарларда тамақ беруге көмектесе алатынын сұрады».

Серіктестік сонымен қатар бүкіл ел бойынша тұтынушыларды өздерінің жеке мұралары туралы әңгімелерімен бөлісуге және «IAM100» бағдарламасының бөлігі ретінде Alamos веб-сайтында көрсетуге шақыруды қамтиды. «Латино ретінде, - деп түсіндіреді Эспиноса, - мен 100% испан және 100% американдықпын деп ойлаймын. Көптеген испан-американдықтар да бұған сенеді және IAM100 бағдарламасының мәні осы ».

Шынында да, E&J Gallo ұзақ уақыт бойы әртүрлілік пен инклюзияны жақтап келеді, ол АҚШ-та компаниядағы әртүрлі топтарды қолдау үшін қызметкерлердің ресурстық топтарын құрған алғашқы шарап зауыттарының бірі болды. «Шындығында, - дейді О'Брайен, - E&J Gallo La Casa Latino қызметкерінің ресурстық тобы арқылы біз испан жұлдызы туралы білдік және жергілікті испандық қауымдастықтарды қолдау бойынша ынтымақтастықты талқылау үшін олардың директорына хабарластық».

Аргентиналық Аламос шарабы туралы

The Аламос шарап зауыты Аргентинаның Уко алқабында орналасқан және ол жерде 100 жылдан астам шарап жасап келе жатқан Катена отбасына тиесілі. Шарап жасаушы - Люсия Вайеретти және бренд Malbec шараптарын жеңіп алған марапатымен әлемге танымал.

«Біз Аламостың бүкіл әлем бойынша Аргентинадан ең көп экспортталатын шарап бренді болғанын мақтан тұтамыз», - деді Лаура Катена интернеттегі сұхбатында. Катена әкесі Николас Катенамен бірге Бодега Катена Запата үйінің ортақ иесі. Бұл бодега - Аргентина, Мендозадан тыс, Лужан де Куйо аймағында қымбат шарап өндіретін шарап зауыттарының тағы бірі.

О'Брайен: «Аламос он жылдан астам уақыттан бері Malbec-ті АҚШ-та сататын нөмірі бірінші болып табылады», - дейді. «Ол сонымен қатар Джеймс Суклинг қатарынан сегіз винтаждан 91 ұпайға және Шарап адвокатынан 91 ұпайға қол жеткізді. Күлгін түсті жапсырмадағы жоғары деңгейлі Аламос Селексион Малбек Суклингтен 92 ұпай алды. Alamos Malbec үшін ұсынылған бөлшек сауда бағасы - $12.99 және Selección белгісі - $17.99. Аламос шарап зауыты сонымен қатар каберне сауиньоны мен қызыл қоспаны шығарады.

D«Испандық» және «LatinX» терминдерінің арасын ажырату

«Испандық» термині АҚШ-та ұрпақтар бойы қолданылып келеді, бірақ жақында адамдар «LatinX» терминіне ауысты, бұл білмейтін адамдар үшін біраз шатасуды тудырды. Шынында да, көптеген адамдар оларды бір-бірінің орнына қолдануға бейім, бірақ олардың мағынасы әртүрлі.

Автордың айтуынша, Арлин Кунчич, «Испан тілі испан тілінде сөйлейтін немесе испан тілінде сөйлейтін популяциялардан шыққан адамдарға қатысты, ал латын тілі Латын Америкасынан шыққан немесе одан шыққан адамдарға қатысты.» Бұл жағдайда Латын Америкасы Мексика мен Орталық Американы, сондай-ақ Оңтүстік Американы білдіреді. Бұл ерекшелік әсіресе Испания мен Бразилия үшін маңызды, өйткені Испанияны испандық деп санауға болады, бірақ латын емес. Бразилия, керісінше, латын тілі деп санауға болады, бірақ испан тілі емес, өйткені елдің ана тілі - португал тілі.

«LatinX» термині «Латино» және «Латина» гендерлік арнайы терминдерге балама ретінде пайда болды. LatinX бөлігі болып табылады LGBTQ + қауымдастық және неғұрлым инклюзивті болып саналады. Дегенмен, адамдарға осы үш терминнің кез келгенін өздерін Латын Америкасы халықтарынан шыққан деп көрсету үшін қолдануға рұқсат етіледі.