Қытайдың сәнді тауарлар нарығы қалпына келуге дайын, дейді Бейн

Bain & Company бүгін жаңа есебінде Қытайдың сәнді тауарлар нарығы Ковидке байланысты құлыптаулар 2022 жылы бес жылдық өсуді тоқтатқаннан кейін осы жылы қалпына келуге дайын.

«Екінші тоқсандағы Ковидке байланысты құлыптар өткен жылы сатып алуға кедергілер тудырды», - делінген консультацияның баспасөз хабарламасында. «Жылжымайтын мүлік нарығының құлдырауы, жұмыссыздықтың жоғарылауы және Ковидке қатысты алаңдаушылық тұтынушылардың көңіл-күйін әлсіретіп жіберді». Жалпы алғанда, Қытайда жеке люкс сатылымы 10 жылы 2022% қысқарды, деп есептеді.

2023 жылға дейін «Қытайдағы тұтыну негіздері әлі де сақталды», - деді Бейн. «Басқа дамып келе жатқан нарықтармен салыстырғанда, Қытай сән-салтанаттың өсуінің бегемоты болып табылады. Онда орташа және жоғары табысы бар тұтынушылардың саны көбірек және бұл халық саны 2030 жылға қарай екі есеге артады», - делінген баспасөз хабарламасында.

LVMH, Hermes, Kering, Tiffany және Prada сияқты жаһандық люкс салмақтағы акциялары өткен жылдың төртінші тоқсанында елдің «нөлдік Ковид» саясаты аяқталғаннан кейін Қытай шығындарының қалпына келуіне үміт артты.

«Ковид азайып, сауда орталықтарының қозғалысы жақсарған сайын және тұтынушылардың көңіл-күйі көтерілген сайын сәнді тұтыну қалпына келеді. Біз 2021 жылдың сатылым деңгейін 2023 жылдың бірінші және екінші жартысы арасында көреміз деп күтеміз », - деді Вейвэй Син, Гонконгтағы Bain серіктесі.

«Оптимизм көп болғанымен, тәуекелдер де бар», - деді Синг. Олардың ішінде: «Қытайдан тыс жерде тұратын қытайлық жоғары адамдар болғандықтан, сәнді брендтер әлемнің кез келген жерінде тамаша тәжірибені ұсынуы керек».

Экономикалық құлдырау өткен жылы жоғары табысы бар адамдарға қарағанда бастапқы деңгейдегі сәнді тұтынушыларға әсер етті, деді Бейн. 2022 жылы ауыр зардап шеккен сегменттердің арасында сағаттар нарығы ең күрт құлдырауды байқады, оның сатылымы 20 жылдан бастап 25%-2021%-ға төмендеді. Сән және өмір салты санаттары 15%-20%-ға төмендеді.

Бейннің айтуынша, желіге енуі күшті өнім санаттары құлыптардан аз зардап шекті және жақсырақ болды. Мысалы, 50% интернетке ену кезінде сәнді сұлулық 6% ғана қысқарды, деп атап өтті ол.

«Көптеген брендтер 2022 жылы құлдырауды көргенімен, кейбіреулері қиын жағдайларға қарамастан бірқалыпты қалды немесе өсті. Олардың табысқа жетуіне үш фактор ықпал етті – біріншіден, үлкен брендтер орта есеппен кіші ойыншылардан асып түсті; екіншіден, танымал портфолиосы бар брендтер сәнді немесе маусымдық тауарлары бар брендтерге қарағанда жақсы нәтиже көрсетті, және, сайып келгенде, өте маңызды клиенттердің шоғырлануы жоғары брендтер жақсырақ болды», - деді Бруно Ланнес, Шанхайда орналасқан Bain аға серіктесі.

Қатысты хабарламаларды қараңыз:

Тілдік олқылықтар АҚШ компанияларының жылдам дамып келе жатқан Азиядағы жұмысын тоқтатады: KPMG экономисті

Қытай «Жолға оралды», IPO өсуге дайын

Билл Гейтс Қытайдың көтерілуін «әлем үшін үлкен жеңіс» деп санайды

@rflannerychina