БЕЙЖИН - Қытайдың нөлдік Ковидтен тұтынуды қалпына келтіруі ауыр төртінші тоқсаннан кейін қатты басталып жатыр.
Қашан Мишелин жұлдызды мейрамханасы Rêver Бейсенбіде Айдың жаңа жылдық демалысынан қайта ашылды, ол толығымен брондалды, деді Эдвард Суэн, Гуанчжоу алаңының бас операциялық директоры. Келесі үш күндегі резервтер сыйымдылыққа жақын болды, деді ол.
Ол биылғы жылы бизнестің жақсарады деп үміттенеді және Rêver-ке өткен жылы жоғалтқан кірістің шамамен 35% қайтаруға мүмкіндік береді. Гуанчжоу қаласы 2022 жылдың аяғында Қытайдағы Ковидті бақылаудан ең қатты зардап шеккен қалалардың бірі болды, Пекин желтоқсанның басында көптеген шараларды кенеттен аяқтап, елде инфекция толқыны болды.
«Өткен Рождествода біз үш жыл ішінде бірінші рет толық үйді басқара алмадық, өйткені көптеген адамдар алдын ала тапсырыс берді, бірақ кейін олар жұқтырды», - деді Суен. Ол 2020 жылдың маусымында Rêver компаниясының негізін қалады.
Дүние жүзіне кантон асханасымен танымал Қытайдың қарапайым қаласында Ревер заманауи француз тағамдарын ұсыну арқылы жаңа нарықты зерттеп жатыр, оның бағасы 1,280 юань (183 доллар) немесе 1,680 юань тұратын көп тағамдық кешкі ас.
Алдағы бір жылда «біз істің қалай жүріп жатқаны туралы аздап консервативті болуға тырысамыз», - деді Суен. «Себебі бұл күндері бәрі тез және кенет өзгерді».
2022 жылы Қытай соның бірін көрді ондаған жылдардағы экономикалық өсудің ең баяу жылдары. Бөлшек сауданың 0.2%-дан 43.97 триллион юаньға (6.28 трлн доллар) дейін құлдырауы аясында қоғамдық тамақтандыру өнімдерінің сатылымы 6.3%-ға күрт төмендеді.
Соңғы деректер қытайлық тұтынушылар әмияндарын, әсіресе саяхат үшін қайтадан аша бастағанын көрсетеді.
Жұма күні аяқталған жеті күндік Жаңа жыл мерекесінде ұлттық туризмнің кірісі өткен жылмен салыстырғанда 30 пайызға артып, 375.84 миллиард юаньға жетті. ресми деректерге сәйкес. Бірақ бұл 2019 жылғы шығындарға әлі де жетпейді.
«Тұтынушылардың көңіл-күйі жақсырақ. «Қуатты жұмсау кері қайтарылды», - деді Эшли Дударенок, қытайлық ChoZan цифрлық кеңес беру орталығының негізін қалаушы жұмада. «Бірақ менің ойымша, кенеттен бір айдан кейінгі нәрселер 2019 жылға немесе 2019 жылға екі есе артты деп ойламаймын».
Дудареноктың айтуынша, 2023 жылға және Айдың жаңа жылына қарай кейбір кішігірім брендтер Қытайға консервативті болып, елдің маркетингтік бюджетін екі есе қысқартты.
«Тұтынушылардың көңіл-күйі шынымен төмендеді, ешкім шын мәнінде не болатынын білмеді және 11.11 [Бойдақтар күніне] көп маркетингтік бюджет пен долларлар кетті және ол да сәтті болмады, сондықтан брендтер 11.11-ден көп пайда таппады» және басқа сауда фестивалі. желтоқсанда, деді ол. «Сосын кенеттен Қытай ашылды. Көптеген адамдар мұны күтпеген [және] бұл жылдам дамудан қатты таң қалды».
Дударенок үлкен қалалардағы адамдар өзін «жақсы сезінуге» көбірек ақша жұмсайды ма, әлде кішігірім қалалардағылар жоғары сапалы өнімдерге ақы төлейді ме, жалпы тұтынушылық тенденциялар жалғасады деп күтеді.
Көптеген сарапшылар пандемия кезінде қытайлық тұтынушылар арасында үнемдеудің жоғары деңгейі биылғы жылы көбірек шығындарға айналады деп күтеді.
Саясаткерлер деңгейінде Қытай билігі тұтынуға басымдық беріп жатқанын айтады. Премьер-министр Ли Кэцян сенбі күні Мемлекеттік кеңестің мерекеден кейінгі бірінші атқарушы отырысын басқарып, «тұтынуды қалпына келтіруді жеделдету және сыртқы сауда мен инвестицияны тұрақты ұстау үшін күш салуға шақырды», - делінген хабарламада. Кездесуде автокөліктер мен басқа да үлкен билеттерді тұтынуды ынталандыру саясаты «толығымен жүзеге асырылатыны» айтылды.
Алайда, АҚШ-тан айырмашылығы, Қытай пандемиядан кейін бүкіл ел бойынша тұтынушыларға қолма-қол ақша таратқан жоқ. Ли журналистерге 2022 жылы саясаткерлер бизнес пен жұмыс орындарын қолдауға назар аударатынын айтты.
«Біз тұтынуға әсер ететін ең маңызды фактор көптеген факторларға байланысты болашақ табыстың болжамы деп санаймыз», - деді Хао Чжоу, Guotai Junan International бас экономисі. «Айтуынша, саясаттың төмендеуі және вирустың белгісіздігі көңіл-күйді жақсартуға көмектеседі».
Ол бөлшек сауданың жылдық өсімін 7% күтеді.
Хайнанның қалпына келтіру жоспарлары
Аралдың 12 бажсыз дүкені Жаңа жыл мерекесі аптасында 2.57 миллиард юаньның жалпы сатылымын көрді. жергілікті сауда департаментіне сәйкес.
Бұл мерекелік сатылымдар 2019 жылғыдан төрт есе көп болды, делінген хабарламада соңғы бірнеше жылдағы аймақтың өсуі мен жаңа сауда орталықтарының ашылуын көрсетеді.
LVMH және Coach-parent Tapestry екеуі де 2022 жылы жергілікті билік органдарымен Хайнаньдағы бизнесін кеңейту, соның ішінде үкіметтің хабарландыруларына сәйкес Tapestry's China туристік бөлшек сауда штабын құру туралы келісімдерге қол қойды. Екі компания CNBC-тің түсініктеме сұрауына бірден жауап бермеді.
АҚШ пен еуропалық брендтердің топ-менеджерлері биыл Ковид шектеулері жеңілдеген кезде Хайнаньға баруды жоспарлап отыр, деді Хайнань халықаралық экономикалық даму бюросының жаһандық медиа қызметкері Руслан Төленов. Ол қанша және қашан екенін айтудан бас тартты.
«Мен жеке өзім өткен жылы немесе екі жыл бұрын кейбір жетекші компаниялармен бірнеше пікірталас өткіздім, бірақ сол кезде Қытайға кейбір Ковид шектеулері, қиындықтар болды», - деді ол. «Кейбір компаниялар, олар тіпті Хайнаньға тікелей ұшу үшін өздерінің жеке ұшақтарын алғылары келеді, бірақ сол кезде Ковидке қатысты кейбір шектеулер болды».