Coca-Cola өзінің фантастикалық шабыттандырылған цифрлық ғарыштық арман өлкесі үшін DressX-пен бірігіп жатыр

Американың ең танымал экспорты Сусынның логотипі киімге айналуы бөтен емес. Бренд Marc Jacobs, Tommy Hilfiger, Converse, A Bathing Ape және т.б. сияқты дизайнерлер мен брендтермен бірігіп жұмыс жасады. Енді Coca Cola әсер етеді цифрлық әлемде жасалған дизайн.

Дизайнермен жұмыс жасау DressX сандық шкаф пионері, Дарья Шарапова мен Наталья Моденова негізін қалаған және Tomorrowland, Бельгияда орналасқан футуристік техно-рейв кеші, Coca-ColaKO
KO
Метаверсте киюге арналған киім-кешектерді шабыттандырады. Серіктестік Dreamland деп аталатын Coca-Cola Creations бөлімшесінің бөлігі ретінде сусындар шығаратын алпауыттың үлкен бастамасының бөлігі болып табылады. Онда DressX стильдері және Tomorrowland's Augmented Reality Music Experience бар.

Шығарылымында бренд мұны «арманға ұқсас тәжірибелер шынайы әлеммен кездесетін жанды, анимациялық әлемге кіру қақпасы» ретінде сипаттайды. Подсознание күшін және біздің армандарымызды зерттеуге деген ұжымдық құмарлықты пайдалана отырып, бұл жаңа Coca-Cola Creations қиял-ғажайып дәмі жанкүйерлерді қарапайым сәттерде сиқырды ашуға және көздерін ашып армандауға шақырады.

«Біздің соңғы Coca-Cola туындысы бізді фантастикалық, сюрреальді техникалық бояуларға толы әлемге әкеледі», - деді Оана Влад, The Coca-Cola компаниясының жаһандық бренд стратегиясының аға директоры. «Адамдар Dreamworld-ке оның қиял-ғажайып дәмі жағынан да, біздің қиялымыздың шексіз әлеміне сиқырлы сапарды ұсынатын бүкіл Dreamworld тәжірибесі бойынша да ғашық болады деп үміттенеміз». Сандық кеңістіктің кейбір фотосуреттеріне шолу жасау Сальвадор Далидің сюрреализм стилі Coca-Cola-ның Dreamland-қа әсер еткенін көрсетеді.

«Армандар қиялын жүзеге асырудың Coca-Cola Dreamworld және біздің эксклюзивті киюге болатын топтама», - деді Дарья Шаповалова, DressX бас директоры және негізін қалаушы. «Біз Coca-Cola-мен серіктес болып, жанкүйерлерді шынымен қиялды және қызықты түрде тартуға қуаныштымыз!» Наталья Моденова, DressX COO және негізін қалаушы қосты.

«Біз Coca-Cola компаниясымен осы қызықты цифрлық, кеңейтілген шындық электрлік би музыкасының тәжірибесінде ынтымақтасуға қуаныштымыз. Dreamworld біздің қауымдастықтың рухын тамаша бейнелейді: бақыт, оптимизм және бірігудің сиқыры», - деді Tomorrowland серіктестік директоры Бьорн Деклерк.

Мұның бәрі онлайн режимінде орын алуы мүмкін болса да, IRL-де жаңа қиял, aka жұмбақ дәм 15 тамыздан бастап тұтынушыларға түпнұсқа дәмімен де, қантсыз да қолжетімді болады. Жаңа қайнатпа Coca-Cola банкаларын «оптикалық иллюзиялар жасау үшін таңқаларлық пішіндер мен электрлік түстермен» өзгертетін бірегей қаптама дизайнында келеді. Бұл жаңа дәмнің шығарылымы суретші Маршмелло жасаған қарбыз құлпынай сияқты бұрынғы шектеулі шығарылым ұсыныстарынан кейін келеді.

Шығарылым жұмбақ хош иіс «армандардағы ойнақылық пен жарқындықты өмірге әкеледі және бүкіл тәжірибе сізді нәрселердің шынайы немесе арман екеніне күмәндануға мәжбүр етеді» деген ұсынысты жалғастырды. Кока жапырақтары мен кола жаңғақтарынан алынған қоңыр сусынның қалалық аңызы мен нақты тарихын ескере отырып, біршама қызықты қадам.

Сонымен қатар, серіктестік тұтынушылық тауарлардың сән мен музыкаға сәйкес келуі және метаверске көрнекті түрде енуі үшін маңыздылығын көрсетеді. Осы тілшіге берген алдыңғы сұхбатында Моденова Метаверс туралы шешім қабылданғанша күту керек деп ескертті және брендтерді суықта қалдырмайды. «Қазір цифрлық экономика қалыптасып жатқандықтан, дизайнерлер мен креативтілер осы жаңа ережелерді орнатуға қатысуы керек, сондықтан барлық қатысушының мүдделері мойындалады. Сән және технология креативтілері осы жаңа нарықты қалыптастыруға қатысуы керек. Бұл жаңа кеңістіктің ережелері белгіленген кезде неге күту керек?»