ТикТок кері соққыға әсер етпейтін әсер етуші мәдениетті бұза алады ма?

Революция ақыр соңында ағынмен өтетін сияқты.

Әсер етушілердің 16.4 миллиард долларлық таңғажайып бренд құнын енді ғана бақылағандар үшін TikTok кенеттен олардың айқын жауы «деинфлюенсерлерге» толы болды.

Иә, әсер етпеу барлық жерде бар, көрермендерді не сатып алмауға және не мәлімделгендей керемет жұмыс істемейтініне көндіреді немесе бөлшек саудагерлер мен брендтердің цифрлық маркетингтік науқандарын күшейту қаупі бар трендте.

Бұл термин алғаш рет жыл басында пайда болды, оны көрермендерді бірдеңе сатып алуға шақырған немесе сүйікті брендтер мен өнімдерді сынаған әлеуметтік медиа жасаушылар ойлап тапқан.

Ал #deinfluencing хэштегін пайдалану, әсіресе сұлулық пен өмір салты нарықтарында экспоненциалды жылдамдықпен дамыды.

Өйткені, әрине, көптеген әсер етушілер өнімді тек табыс үшін емес, тек пайда үшін жылжытуға қуанышты. Әсер етуден бас тарту оны өзгертуге арналған, сондықтан егер дәстүрлі әсер етушілер өнімді жарнамаласа, деинфлюэнсерлер хайпқа қарсы тұру үшін бар.

Бұл көптеген жолдармен, сондай-ақ саралау қиындап бара жатқан кезде авторлар үшін өздерінің сенімділігін арттырудың және адал және шынайы болып көрінудің жаңа жолы.

Микайла Ногейра және МаскараГейт

Ағымдағы жағдай сонымен қатар жақында TikTok-тың «MascaraGate» драмасында мысалға келтірілген, ол L'Oréal кірпікті жақсартатын өнімінің қасиеттерін дәріптеп, жалған кірпік кигізді деп айыпталғаннан кейін әсер етуші Микайла Ногейраны қамтыды.

Осы жылдың 25 қаңтарында Ногейра жариялады бейне 14.4 миллионнан астам жазылушысы мен 1.1 миллиард лайк жинаған TikTok аккаунтына жазуы бар Бұл менің арманымның кірпіктері!! және ол L'Oréal сұлулық брендімен серіктес екенін білдіретін экрандағы жазуды қосты.

Ногейра Telescopic Lift деп аталатын L'Oréal тушьін қолданған кезде қысқа клип 23 миллионнан астам қаралды, содан бұрын қалың және ұзағырақ көрінетін кірпіктерді балауызбен балауызбен шығарып, нәтижелер туралы лирикалық.

Әзірге қалыпты.

Бірақ 26 қаңтарда басқа бір сұлулық ықпалшысы Джеффри Стар, деп суретті твиттерде жазды сол телескопиялық лифт тушьін қолданып, «Осы шолуды бастайық... Джеффри Жұлдыз мақұлданды ма, жоқ па?!» деді.

Басқа TikTok қолданушылары Ногейраның бастапқы жазбасын жалған деп атап, көптеген басқа брендтерді, әсіресе әсер етуші маркетинг пен демеушілікке тарихи түрде жарнамалық долларларды құйғандарды, жағдайды алаңдаушылықпен бақылайтындарын ескертті.

Бірақ әсер ету және әсер ету бір тиынның екі жағы ғана емес пе?

Өнімді сынау немесе ілгерілету өзара әрекеттесуді тудыруы мүмкін, бірақ әсер етуден бас тарту әсер етушілерді қысқа мерзімді перспективада сенімдірек немесе шынайы етіп көрсетуі мүмкін, бірақ олар жалақы алу үшін брендтердің мақұлдауларына сенетін болса, олардың ұзақ мерзімді мансабы үшін қиындықтар тудырады.

Influencer Brands Struggle

Консумеризмге қарсы реакция сонымен қатар кейбір әсер етуші брендтер күресіп жатқан уақытта келеді.

Sephora жылдың басында Hyram және Addison Rae ұсынған Item Beauty компаниясымен қарым-қатынасын тоқтатты, ал атақты брендтің қолдауымен Морфенің 18 дүкендік желісі жабылып, 11-тарауға кірді.

Сонымен қатар, Kosé-ге тиесілі түрлі-түсті косметика бренді Tarte-дің 50-әсер етуші Дубайға сапары да жаһандық экономикалық дағдарыстың ортасындағы біркелкі байлығы үшін қатал сынға ұшырады. Vogue бизнесі 2023 жылы әсер етушілердің сапарлары «саңырау» бола ма деген сұрақ қою.

Экономикалық қиындықтардан басқа, әсер етушілер мәдениетіне реакция жаңа жылда сатып алуды азайту туралы онлайн пікірталастардан пайда болған сияқты, көптеген жас пайдаланушылар өздерін жаңа ештеңе сатып алмауға, кеңістіктерін босатуға және қажет емес нәрселерден құтылуға шақырады.

Бұл, өз кезегінде, кеңессіз сатып алулар туралы талқылауларға себеп болды.

ТикТоктағы ықпал етушілердің көпшілігі Amazon-да жұмыс істейдіAMZN
олардың профиліндегі дүкен сөресі, және таңқаларлық емес нәрсе - сұлулық өнімдері сияқты қымбат емес тауарлар.

Көптеген әсер етушілер үшін ол мұндай заттарды комиссия негізінде немесе ақша табатын брендтерден алдын ала алымдар арқылы сатады.

Әсер етуден монетизациялауға қол жеткізу әлдеқайда қиын болады және мәселе, түпнұсқалық сатылуы мүмкін, бірақ брендтер оны сатып ала ма?