Мерекелік музыканы тыңдаңыз, Аяз атаны гирляндиямен безендірілген алабұғаға отырғызыңыз және кеңейтілген демалыс уақытын бастаңыз. Адамдар дүкендерден сатып алуға дайын. JLL жақында Бөлшек сауда мерекелері туралы сауалнама АҚШ-тың 1,080 тұтынушысына жіберілген сауалнама респонденттердің 63%-ы биылғы жылы саудасының кем дегенде бір бөлігін жасау үшін дүкенді аралап шығуды жоспарлап отырғанын көрсетті, бұл өткен жылғы көрсеткіштен 5%-дан астамға өсті.
Сауалнамаға респонденттердің 2020%-ы атап өткендей, дүкенде сатып алу 65.6 жылдан бері бірінші рет онлайн сатылымдардан асып түсті, тіпті таза ойынды онлайн сатушы Amazon болса да, мерекелік сатып алуды ұнататын бөлшек саудагерлер арасында бірінші орынды жеңіп алды. Walmart және Target сәйкесінше 47.9% және 39.7% деңгейінде екінші және үшінші орындарды иеленді.
Тұтынушылар баруды жоспарлап отырған бөлшек сауда санаттары туралы сөз болғанда, сатып алушылардың 60%-дан астамы кем дегенде бір жаппай мерчендайзерге баруды жоспарлап отырғанын және сатып алушылардың жартысына жуығы әмбебап дүкеннен сатып алуды жоспарлап отырғанын айтты. Сауалнамаға қатысқандардың 35%-ы өз аймағындағы жергілікті дүкендер мен бутиктерге баратындықтан, ана мен поп дүкендері ынталандырылуы керек.
Сатып алушылар тәжірибе мен адамдық байланысты қалайды
Неліктен өзгеріс? Тұтынушылар сыртта болу және қайта сатып алу жайлы сезінеді. Олар мерекелік сатып алу тәжірибесін, өнімдерді сатып алмас бұрын көріп, түртіп, жөнелту немесе жеткізу тізбегіндегі кідірістерді болдырмауды қалайды. Ұзақ уақытқа созылған құлыптаулардан, бетперде мандаттарынан, әлеуметтік қашықтықтан және пандемияға байланысты басқа шектеулерден кейін олар достарымен және жақын адамдарымен ортақ және кедергісіз тәжірибе алғысы келеді. Олар мерекелік безендіруді көріп, маусымдық хош иістерді сіңіргісі келеді.
Инфляция кезінде ақылды шығындар билік етеді
Өткен жылмен салыстырғанда тұтыну бағалары индексінің 2022%-ға өсуіне қарамастан бөлшек сауда 8.1 жылы өзгеріссіз қалды. Бірақ инфляция тұтынушылардың демалыс шығындарында қандай рөл атқарады? Таңқаларлық емес, инфляция үй шаруашылығының кірісіне байланысты мерекелік бюджетке басқаша әсер етеді. Сауалнама нәтижелеріне сәйкес, жалпы мерекелік бюджеттер өткен жылмен бірдей болып қалады. Бірақ табысы 57.2 50,000 доллардан аз қарапайым табыс табушылардың 600% айтарлықтай аз жұмсауды жоспарлап отыр. Бұл топ жалпы бюджетті 30.9 долларды атап өтті — бұл орташа мерекелік бюджеттен 17.1%-ға төмен және 2021 жылы жұмсағандардан XNUMX%-ға аз. Айта кету керек, олар шығындарды бағаның өсуінен екі еседен астам қысқартуды жоспарлап отыр. .
Өте жоғары жалақы алатындар (150,000 25 доллардан асатындар) атмосфера, сату бойынша сарапшылық кеңестер және ультра-люкс брендтерімен ынталандырылады. Шын мәнінде, Lululemon-ның екінші тоқсандағы табысы 8.5%-ға өсті және Майкл Корс, Versace және Jimmy Choo брендтерінің холдингі бір жылмен салыстырғанда 1,878%-ға өсті. Жоғары және төмен жалақы алатындар үшін инфляциялық әсердің айырмашылығы тұтынушылардың мереке күндерін қалай сатып алатынына әсер ететіні анық. Өте жоғары табыс иелері 9.7 доллар жұмсауды жоспарлап отыр, бұл орташадан екі есе көп және өткен жылғыдан XNUMX% артық.
Бағаның өсуіне қарсы тұру үшін тұтынушылар үнемдеудің әртүрлі әдістерін қолдануды жоспарлап отыр. 30%-ға жуығы қымбат емес сыйлықтар сатып алса, 23.1%-ы азырақ адамдарға сатып алады. Небәрі 13.7%-ы инфляцияға байланысты өзіне бірдеңе сатып алудан бас тартуды жоспарлайды, ал 10.2%-ы ұнамсыз (әлі де болса, өте кең таралған) «қайта алу» тәжірибесіне жүгінеді. Мерекелік сатып алушылардың жартысынан көбі маусым бойы сатылымдарды іздейді, ал шамамен үштен бірі инфляциямен күресу үшін кибер дүйсенбі және қара жұма сияқты мәміле күндерін пайдаланады. Іс жүзінде респонденттердің 40% қара жұмада физикалық дүкенге баратындарын айтады.
Жеңілдікті бөлшек саудагердің, әсіресе азық-түлік құрамдас бөлігінің рөлі осы инфляциялық кезеңде маңызды болып табылады, өйткені сатып алушылар азық-түлік бағасының жоғарылығынан құтылуға тырысады. Шын мәнінде, Walmart қараша айында баяндама жариялады оның дүкендегі сатылымы 8.2%-ға өскенін айтты. Costco және Grocery Outlet сауда-саттық көлемінің өсуін көрсетті. Төменгі сызық? Жақсы баға, жеңілдіктер ұсынатын және тауарлық-материалдық қорларды жақсы басқаратын бөлшек саудагерлер бірінші орынға шығады.
Тұтынушылар дүкендер мен мейрамханалардың көбірек болғанын қалайды
Соңғы сыйлық айырбасталып, барлық қайтарымдар аяқталған кезде, сарапшылар мереке маусымының сәтті немесе сәтсіздігін таразылай бастайды және 2023 жылға қарай бастайды. Пандемия кезінде бөлшек сауданың траекториясын болжау мүмкін болмады. — алдын ала жоспары жоқ қызу уақыт — тіпті инфляция мен құлдырау ықтималдығы жағдайында да бөлшек саудагерлер мен мейрамханалар желілеріне жаңа физикалық дүкендер ашуға деген сенімді сұранысты көру жігерлендіреді. Елде жаңа бөлшек құрылыс аз болды және сұраныстың артуына байланысты бөлшек жалға алу тарифтері өсуде. Бақытымызға орай, бөлшек сауданың соңғы үш жылдағы жабайы жүруі қазір бәрімізге қамшы емес, үміт береді.
Дереккөз: https://www.forbes.com/sites/gregmaloney/2022/11/25/deck-the-malls–holiday-shoppers-are-back-at-brick-and-mortar-shops/