Дешоун Уотсон «бір жыл немесе одан да көп» мақұлдау үшін қол тигізбейтін болады

OБір кездері Дешоун Уотсон Ұлттық футбол лигасының болашағы болып саналды. Клемсонмен бірге NCAA чемпионатын жаңадан өткізіп, қорғаушы өзінің 2017 жылы НФЛ-де Хьюстон Техастарымен бірге жаңа бастаған жылындағы барлық үміттерден асып түсті және оның алаңдағы өнімділігі сол жерден жақсарды. Уотсонның шыңға көтерілуіне жол ашық болып көрінді.

Мұның бәрі жолдан шықты. 26 жастағы Уотсон, жиырмадан астам жыныстық қатынасқа қатысты айыптаулардың нысанасы, заңды араласулар мен айыптардың қорқынышты сипатына байланысты 2021 маусымын өткізіп алды. Енді заңды есеп айырысқан соң Оның 23 айыптаушысы, Уотсон тұлғалар 2022 жылғы маусымға алты ойынға тоқтатылды.

Уотсонның ақша табудың болашағын талқылау қаншалықты дөрекі болса да, сауда дөңгелегі Уотсонды айыптаған жиіркенішті мінез-құлыққа мән бермей, бұрылуды жалғастыруда, мұны оның осы жылдың басында қол қойған бес жылдық 230 миллион долларлық кепілдік шарты дәлелдейді. Кливленд Браунс. Егер NFL және ойыншылар кәсіподағы апелляциясыз тоқтата тұруға рұқсат берсе, спорттық келісімшарттарды бақылайтын Spotrac веб-сайтына сәйкес, Уотсон шамамен $345,000 жалақысынан айырылады.

Уотсонның алаңдағы жазасы шешілуге ​​жақын болғанымен, NFL жұлдыздары ойнайтын бөлек ойын бар - бұл демеушілік, жеке көріністер және мақұлдаулар. Маркетинг мамандарының айтуынша, бұл жағынан Уотсон корпоративтік қызығушылықты тарту үшін жеткілікті түрде қалпына келтірілгенге дейін біраз уақыт өтуі мүмкін. Forbes.

«Бір жыл немесе одан да көп», - дейді спорт адвокаты Эд Шаудер. «Ол жаппай науқанға кіріспесе, оған ешкім тиіспейді және бұл шын жүректен қабылдануы керек».

Флоридада орналасқан Насон Йегердің заңгері Шаудер кейде шабуыл туралы айыптаулар өлімге әкелетін соққы болып табылады дейді.

Уотсонның Q ұпайы теріс

2021 жылдың наурыз айында Эшли Солис Уотсонды айыптаушылардың алғашқысы болды, оның жеке массаж кезіндегі шабуылы туралы көпшілік алдында айтты. Бұл тағы 20-дан астам әйелдің осындай айыппен сотқа жүгінуіне әкелді. Уотсон бұл айыптауларды жоққа шығарды және Техастағы екі үлкен қазылар алқасы қылмыстық жауапкершілікке тартудан бас тартты. Уотсон 23 айыптаушының 24-імен бітімге келді. Сонымен қатар, Техас, Уотсонның бұрынғы клубы жетті 30 әйел тұратын елді мекендер, оның алтауы оған қарсы ешқашан сотқа шағым түсірмеген. Егжей-тегжейлер жарияланбады. Техасдықтар наурыз айында Уотсонды Браундарға ауыстырды.

Өткен жылы алаңнан тыс қиындықтарымен Уотсонның іскерлік мүмкіндіктері кабельсіз болды. 2021 жылдың сәуір айында, Nike қарым-қатынасын тоқтатты Уотсонмен. Құлаққап жасаушы Beats by Dre және Reliant Energy оны тастады. Тайгер Вудс сияқты спортшылар қатысатын мақұлдау және лицензиялық келісімдер бойынша келіссөздер жүргізген Шаудер Уотсонға қарсы айыптауларды «мақұлдау тұрғысынан ауыр қылмыс» ретінде қарастыруға болатынын айтты. Дегенмен, ол егер компаниялар Уотсонды жалдауды зерттейтін болса, Уотсонның «далада өнімділігі, оңалту, қоғамдық қабылдауы» ескерілетінін қосты.

Генри Шафер, өлшеу компаниясының маркетингтік бағалау жөніндегі директоры Q ұпайлары, деді Forbes сол Уотсонның ұнамдылық көрсеткіштері 2021 жылы төмендеді. Компаниялар мен кәсіпқой лигалар спортшының нарыққа жарамдылығын өлшеу үшін Q ұпайларын пайдаланады.

2020 жылы, айыптаулар пайда болғанға дейін, Уотсонның оң Q ұпайы жасөспірімдердің ортасында орташа болды, бұл футболшы үшін әдеттен тыс емес және оның теріс балы шамамен 10% болды. Алайда кейіннен Уотсонның теріс балы 22%-ға дейін көтерілді. Шефер Уотсонға үш жыл немесе одан да көп уақытты қажет етеді деп болжап, «өзінің бейнесін үздік жарнама берушілер өздерін жайлы сезінетін жерге қайтару» керек.

Челленджер бренді бар болашақ?

Уотсон мен Nike атынан шыққан Athletes First компаниясының өкілдері қайтармады. Уотсонның ағымдағы мақұлдау мәртебесін талқылау үшін түсініктеме сұрау. Уотсон 21-ші орында Forbes' 2022 ең көп төленетін спортшылар тізімі, бақылау терезесінде іс жүзінде ешқандай мақұлдау кірісін жасамағанына қарамастан. Салыстыру үшін Том Брэди NFL ойыншылары арасында жалпы табысы 83.9 миллион доллармен, соның ішінде алаңнан тыс 52 миллион доллармен бірінші орынға шықты. Патрик Махомес алаңнан тыс 20 миллион доллармен лиганың екінші үздік ойыншысы болды, дегенмен Уотсон 8 миллион долларды айыптаулар пайда болғанға дейін алаңнан тыс жерде табыс тауып отырды.

Колумбия университетінің спорттық менеджмент бағдарламасының директоры Скотт Роснер Nike келісімін қайта жандандыруды қарастырмас бұрын Уотсон өкінетінін дәлелдеу керек деді. Уотсон көпшілік алдында өзін намысқой немесе жақсы команда емес ретінде көрсете алмайды. Бірақ бұл жұмыс істесе де, деді Роснер, Уотсонның тартымдылығы әлі де «көптеген брендтер үшін болмайды». Уотсон, дейді Роснер, «компанияны брендке ықтимал зиян келтіруге тұрарлық екеніне сендіруі керек».

Уотсонның мақұлдау болашағы міндетті түрде толығымен жойылмайды. Сарапшылар басқа спортшылардың, соның ішінде боксшы Майк Тайсонның, марқұм баскетбол жұлдызы Коби Брайанттың және NFL-нің бұрынғы қорғаушысы Бен Роэтлисбергердің істерін келтірді.

Вудс 2009 жылы опасыздық жанжалынан кейін көпшілік алдында танымал болды. Нәтижесінде демеушілер, оның ішінде AT & T және Accenture технологиялық компаниясы онымен қоштасты. Anheuser-Busch жаһандық спорт және ойын-сауық маркетингінің бұрынғы вице-президенті Тони Понтуро: «Оған біраз уақыт ешкім тиіскісі келмеді», - дейді. Вудс өзінің имиджін жөндеп, жаңа демеушілерді, соның ішінде Hyundai мен Take-Two Interactive бағдарламалық қамтамасыз ету фирмасы.

Понтуроның айтуынша, болашақта Уотсонға сәйкес келетін қайта оралу тарихын іздейтін бәсекелес брендтер әрқашан бар. Бірақ квартербек алдымен Кливлендте жергілікті мақұлдау алуы мүмкін, дейді ол.

Ұлттық компаниялар Уотсонды әлі де мұқият бақылайтын болады. Егер ол өзінің имиджін аздап түзетсе және Браундар жақсы жұмыс істесе, фирмалар қоғамдық қабылдауды тексеру үшін фокус-топтарды зерттей алады, дейді Понтуро. Бұл кезде «екінші мүмкіндікті немесе қайта құруды» іздейтін компания пайда болуы мүмкін, дейді ол.

Уотсон «олардың жағдайына қандай да бір жолмен сәйкес келуі керек еді», - дейді Понтуро. «Және ол мұны көрсетуі керек».