Қатаң ережелерге қарамастан, брендтік ойын-сауық Ұлыбритания көрермендеріне ұнайды

Біріккен Корольдікте теледидардағы жарнама мен брендтік мазмұнға қатысты ең қатаң реттеуші режимдердің біріне ие, оны үкімет қаржыландыратын BBC-дің толық тыйым салуымен басқарады, сонымен қатар реттеуші Ofcom тіпті ITV және 4-арна сияқты жеке коммерциялық желілерді де салалық қадағалауды жүзеге асырады.

Сәрсенбі күні Еуропадағы жарнама апталығы аясында Лондонда өтетін конференцияда жарияланатын Ұлыбритания аудиториясының брендтік тележарнамаға деген қызығушылығы мен төзімділігі туралы сауалнама нәтижелерін одан да қызықты етеді. Зерттеуді Голливудтың Біріккен таланттар агенттігінің деректерді талдау бөлімі UTA IQ жүргізді.

Негізінде, ағылшын көрермендерінің көпшілігі (90%) ойын-сауық мазмұнында көрнекті түрде көрінетін брендтерді көру оларды мазаламайтынын айтты. Шамамен үштен екісі брендтік ойын-сауықтың кейбір нұсқасына ашық, бірақ тек 22% оны анықтауда өздерін сенімді сезінетінін айтты. Сондай-ақ, бір қызығы, аудитория бренд дәстүрлі телешоуда немесе фильмде болса, бренд желілік жасаушыға қосылғаннан гөрі көбірек байыпты қабылдайды.

«Мен үшін ең маңыздысы – теледидар мен әлеуметтік (салыстыру), өйткені менден брендтік мазмұнды қалай анықтауға болатынын жиі сұрайды?» - деді Сэм Глинн, Лондондағы UTA ойын-сауық және мәдениет маркетингі бөлімінің EMEA аймағының басшысы. «Сіз ықпал етушіні көргенде, біз брендтік ойын-сауықты (салыстырғанда) ұстаймыз, бұл әлдеқайда жоғары сапалы, барлығын қамтитын ойын-сауық бөлігі, оны қаржыландырған-қаржыландырмағанына қарамастан адамдар іздейді. бренд».

Өнеркәсіп тілінде «брендтік ойын-сауық» әдетте брендпен ішінара немесе толығымен қаржыландырылатын ұзақ мерзімді бағдарламаны білдіреді және әдетте оқиға желісінде брендтің өнімдерін қандай да бір маңызды түрде көрсетеді. Ұлыбританияда брендтің көрінісі қатаң түрде реттеледі; Глинн айтты де-факто Ofcom шектеуі — өнімнің эпизодтағы үш көрінісі.

Өнімді орналастыру, брендтік және демеушілік ойын-сауық TikTok, Instagram, Twitter, YouTube және Facebook сияқты әлеуметтік медиа сайттарында кеңінен қолданылады. Шынында да, мұндай мәмілелер сол платформалардың көпшілігінде көптеген ірі жасаушылар үшін ең үлкен табыс көзі болуы мүмкін.

Көрермендер «бұл әсер етушілер осылайша өмір сүретінін түсінеді, солай ма?» - деді Глин. «Аудитория мен әсер етуші арасында олар бұл мазмұнды көре алатындығы туралы жасырын келісім бар, себебі бренд оны қаржыландырған».

Бұл басқа динамика, өйткені өндіріс шығындары мен платформалар азық-түлік тізбегінде жоғарылайды. Глинннің айтуынша, премиум-бағдарламалар шоуға демеушілік жасайтын бренд үшін валидаторға айналады. Кейбір сауалнамаға респонденттер брендтік мазмұнның оқиғаға кедергі келтіруі немесе бұзуы мүмкін екенін айтқанымен, 60%-ға жуығы өнімді немесе брендті шоуда көргеннен кейін сатып алғысы келетінін айтты.

«Мен осы салада және брендтік ойын-сауық саласында 20 жыл болдым», - деді Глинне. «Мен бұл деректерді қайтарғаныма өте қуаныштымын».

Глинне Netflix-ті көрсетті
NFLX
хит Эмили Парижде, «ол шын мәнінде қызықты бренд серіктестіктерін жасады, ал кейбіреулері басқаларға қарағанда қиынырақ. Бірақ брендтер мұндай бағдарламаларды көбірек көріп, өздерін жасағысы келеді, «өйткені олар бұл шынымен нарыққа шығудың заңды жолы екенін көріп отыр».

Зерттеу сонымен қатар британдық көрермендердің көпшілігі брендтің қатысуы олар көріп отырған нәрсені жақсартады деп ойлайды. Классикалық мысал ретінде Джеймс Бонд фильмдеріндегі Aston Martin және әртүрлі қымбат сағаттар болды. Бірақ жақында Глинн Unilever қолдайтын британдық төртінші арнадағы «брендпен қаржыландырылатын бағдарламаларға» назар аударды.
UL
шаш брендтері және Dulux, британдық бояу бренді, ол серияның екі маусымын жасады Киінетін бөлмелер.

«Есте сақтау керек тағы бір нәрсе, бұл тек ақшаға қатысты емес», - деді Глинн. «Сондықтан мен брендтермен жұмыс істеген сайын, менің жұмысымның бір бөлігі продюсерлерді «мазмұныңызда бренд болғаны дұрыс» деп сендіру болып табылады. Өйткені олар әкелетін ақша ғана емес, брендтер таланттарға қол жеткізеді, олар Формула XNUMX немесе футбол оқиғалары болсын, іс-шараларға қол жеткізуге мүмкіндік береді, олар маркетингтік бюджетті өздері әкеледі, осылайша түпкілікті өнімді бірлесіп нарыққа шығаруға көмектеседі. Ал сіз көрермендерді шоуды көруге итермелейсіз».