Цифрлық жарнама алдағы құлдыраудың жаңа белгісін төмендетеді ме?

Ондаған жылдар бойы жергілікті жарнаманың құлдырауы алдағы құлдыраудың ерте ескерту белгісі болды, жергілікті жарнама сатылымы әдетте ұлттық жарнама сатылымынан бір жыл бұрын төмендеді. Себебі түсінікті; ұлттық жарнамалық науқандарды дайындау және бақылау үшін көп уақыт пен ақша қажет. Жергілікті кәсіпорындар (жергілікті автокөлік дилері немесе супермаркет туралы ойланыңыз), екінші жағынан, кірістердің төмендеуін тез сезінеді және телефонды алып, барлық алдағы жарнамадан бас тарта алады.

Дегенмен, олар уақыт өзгереді. Цифрлық жарнама сатылымының төмендеуі енді келесі экономикалық құлдырауға кіретіндігіміз туралы ерте ескерту белгісі болуы мүмкін. 23 мамырда Snap компаниясының бас директоры көптеген сарапшыларды 2-тоқсандағы жарнамалық сатылымға қатысты аюлы болжаммен таң қалдырғаннан кейін Уолл-стриттегі көпшіліктің пікірі бұл Alphabet сияқты жарнамалық сатылымдарға сүйенетін басқа онлайн компанияларда жариялануы мүмкін.
GOOGL
Inc. компаниясының Google
GOOG
, Метаның Facebook, Pinterest және т.б.

ХАБАРЛАНДЫРУ

JP Morgan's 50-де сөйлеген сөзінде^th Жыл сайынғы жаһандық технологиялар, медиа және коммуникациялар конференциясы 2022 23 мамырда JPMorgan Chase & Company басқарушы директоры және интернет талдаушысы, Snap негізін қалаушы, бас директор және директор Эван Шпигельмен болған сұрақ-жауап сессиясында '20-тоқсандағы кірістің 25-2% өсу болжамы мүмкін емес екенін мойындады.

«Ал, макроэкономикалық орта екінші тоқсанға арналған нұсқаулықты шығарған кезде біз күткеннен де тезірек нашарлады. Осылайша, екінші тоқсанда біздің кірісіміз жылдан-жылға өсуді жалғастырса да, кіріс пен EBITDA біздің нұсқаулық диапазонымыздың төменгі шегінен төмен болуы мүмкін », - деді Spiegel. SNAP 43% -ға 12.79 долларға жабылды және қазір 15-де 52 аптадағы ең жоғары $83.34 деңгейінен 09% сауда жасайды.

Spiegel жарнамалық сатылымдарға әсер ететін бірқатар келеңсіз жағдайларды атап өтті, соның ішінде жеткізу тізбегі мәселелері, инфляция, пайыздық мөлшерлемелерге қатысты алаңдаушылық және басқа да мәселелер.

Соңғы экономикалық құлдырауда цифрлық жарнама сатылымының төмендеуі рецессияның ертерек ескертуі емес еді. Қазір «Ұлы депрессия» деп аталатын кезеңде (2007 жылдың желтоқсанынан 2009 жылдың маусымына дейін өлшенген) деректер жергілікті жарнама сатылымы 3 жылы іс жүзінде 2007%-дан астам төмендегенін көрсетеді, ал ұлттық жарнама сатылымы 2%-дан астам өсті. .

ХАБАРЛАНДЫРУ

4 жылы ұлттық (-9%) және жергілікті (-2008%) төмендеді, 2009 жыл жарнаманың екі сегменті үшін де қорқынышты жыл болды, жергілікті кратеринг 21% дерлік және ұлттық 14% төмендеді. Бірақ Уэллс Фарго сияқты
WFC
талдаушы Стивен Кэйхилл 24 мамырдағы зерттеу есебінде былай деп жазды: «COVID-19-ның алғашқы күндерінде цифрлық жарнамаға жұмсалатын шығындар тез қысқарды (ойланбаған) және көп ұзамай жергілікті теледидар мен радиодан кейін. Ұлттық телеарна және үйден әлдеқайда кеш болды...», - деп атап өтті ол.

Ал шын мәнінде 2020 жылға қарай цифрлық жарнама сатылымы тез төмендеу үрдісі болды, бірақ бұл толық рецессияны білдірмеді. Керісінше, жергілікті және ұлттық жарнамадан түсетін табыс 7 жылы 2020% төмендеді, және цифрлық айтарлықтай құлдырауға ұшырағанымен (2.4 жылы +2020% өскеннен кейін 23 жылы тек 2019% өсті) ол бүкіл жыл бойына өсті.

Тағы бір сарапшы жалпы экономика үшін жаман жаңалық болуы мүмкін SNAP ескертуін білдіретін есеп шығарды. Марк Махани, Evercore сарапшысы
EVR
ISI, SNAP ұсынған болжам «бар болғаны бір айдың ішінде қоршаған орта одан әрі агрессивті түрде нашарлады деп болжайды ... Цифрлық жарнама барлық жарнамалар сияқты циклді және макростық желдер әлдеқайда қиын болуы мүмкін» деп жазды.

ХАБАРЛАНДЫРУ

Шын мәнінде, біз әдетте әр 10 жыл сайын болатын рецессияға баяғыда кешігіп қалдық. Оның ықтималдығы артып бара жатқанымен, экономистердің көпшілігі бұл соңғы рецессия сияқты ұзақ және терең болады деп ойламайды. Ұлттық бизнес экономикасы қауымдастығы сауалнамаға қатысқан экономистер мен басқа сарапшылардың жартысынан көбі дейді 12 ай ішінде құлдырау қаупі 25-тен жоғары%.

Goldman Sachs экономистері анағұрлым сенімді экономика туралы, бірақ бәрібір олар Клиенттерге экономикалық құлдырауға қалай дайындалу керектігі туралы нұсқаулық шығарды. «Рецессия сөзсіз емес, бірақ клиенттер құлдырау жағдайында акциялардан не күтуге болатынын үнемі сұрайды», - деп жазды АҚШ капиталының бас стратегі Дэвид Костин 19 мамырда есеп шығарған кезде. Goldman Sachs рецессия қаупін 35% деңгейінде белгіледі. алдағы екі жылда.