Диснейдің бас директоры Чапек Дисней+ бағасының шешімімен Игерден алшақтайды

Disney Бас атқарушы директор Боб Чапек өзінің алдындағы Боб Игерден алшақтататын шешімдер қабылдауды жалғастыруда.

CNBC ретінде осы жылдың басында хабарлады Игер Чапек Диснейдің бас директоры ретінде қабылдаған бірнеше шешімдерімен, соның ішінде компанияны қайта құру және Флоридадағы даулы «Гейлерді айтпа» заңнамасын өңдеумен келіскен жоқ.

Соңғы үзіліс - бұл Өткен аптада жарияланған Disney+ бағасының 38% өсуі 8 желтоқсанда іске қосылатын Диснейдің жарнамаға қолдау көрсететін жаңа қызметіне қатысты хабарландырулардың бір бөлігі ретінде. Жарнамасыз Disney+ айына $7.99-дан айына $10.99-ға дейін артады. Жарнамалары бар Disney+ айына 7.99 доллардан басталады.

Чапектің баға стратегиясы екі адамның ойымен таныс адамдардың пікірінше, Игер ұстанған философиядан ерекшеленеді. Айгер Дисней+ ең төмен бағамен негізгі ағындық ұсыныс болғанын қалады, дейді талқылаулар жеке болғандықтан атын атамауды өтінген адамдар. Осылайша, тұтынушылар Disney+-ті бәсекелестеріне анағұрлым күшті құндылық ретінде қарайды, тіпті егер олар басқа қызметтердің мазмұны сенімдірек болуы мүмкін деп ойласа да. Міне, сондықтан Игер Disney+-ті Hulu және ESPN+-тен бөлек ұстауды талап етті, Чапек осы уақытқа дейін ұстанған стратегиясы.

Жарнамалары бар айына $7.99 бағасымен Disney+ енді жарнамаға қолдау көрсетілетін бірнеше басқа өнімдерге қарағанда қымбатырақ болады, соның ішінде NBCUniveral компаниясының тауысы ($ 4.99) және Paramount Global's Paramount+ ($4.99), бірақ ол арзанырақ болып қала береді Warner Bros. АшылуHBO Max ($9.99). Жарнамасыз Disney+ бағасы 10.99 долларға Peacock пен Paramount+ қарағанда қымбатырақ болады, сонымен қатар ол одан да қымбат болады. Amazon Prime Video ($8.99), оған жарнамалар да кірмейді.

Жарнамасыз Disney+ бағасы әлі де айтарлықтай төмендейді Netflix ($15.49) және HBO Max ($14.99). Диснейдің Disney+, жарнамалары бар Hulu және жарнамалары бар ESPN+ ұсыныстары айына 14.99 долларды құрайды, бұл оның бұрынғы құнынан 1 долларға артады.

Өткен аптада Чапек: «Біз ағынмен жіберуге болатын барлық платформаларда өте тартымды бағамен іске қостық», - деді. «Менің ойымша, біз ағынмен жіберудің ең жақсы құндылығымыз деп айту оңай болды. Алғашқы іске қосылған сәттен бастап біз мазмұнымызға қомақты қаражат салуды жалғастырдық. Біз өте жақсы бағаға қатысты соңғы екі жарым жылдағы инвестицияның артуы бізде баға құнына көп орын бар деп сенеміз ».

Игердің стратегиясы уақыт өте келе бағаларды баяу көтеру болды, бұл жақын болашақта жыл сайын айына $ 1 өсуді мақсат етті, дейді адамдар. 2021 жылдың наурызында Чапек бас директор, ал Игер әлі төраға болған кезде солай болды. Disney+ 6.99 доллардан 7.99 долларға көтерілді. Айгер желтоқсан айында Диснейдің креслосынан кетті.

Бағаның баяу өсуі Диснейге әр баға деңгейінде — $6.99, $7.99, $8.99 және т.б. — мүмкіндігінше көп тұтынушыларды тартуға мүмкіндік береді. Игер Disney+ жаңа бағасы туралы түсініктеме беруден бас тартты. Диснейдің өкілі Чапек пен Игердің стратегиялары арасындағы айырмашылықтар туралы түсініктеме беруден бас тартты.

Чапектің Disney+-ті айына 3 долларға, яғни 7.99 доллардан 10.99 долларға дейін көтеру туралы шешімі оның Диснейдің стратегиясын жазылушылардың өсуін барынша арттырудан кірістілікке баса назар аударуға көшетінін көрсетеді. Баға туралы шешім Чапектің Үндістан Премьер-Лигасының, елдің жоғарғы крикет лигасының ағындық құқықтарын төлемеу туралы шешімімен қатар жүреді. Чапек те ESPN+ бағасын айына 3 долларға, 6.99 доллардан 9.99 долларға дейін көтеру туралы шешім қабылдады.

2023 жылдан бастап Үнді Премьер-Лигасынсыз, Чапек Диснейдің басшылығын төмендетті, алғаш рет 2020 жылы жасалған Disney+ 230 жылдың соңына қарай 260 миллионнан 2024 миллионға дейін жазылушыға ие болады. Диснейдің 2024 жылдың соңына қарай жаңа жазылушысы 215 миллионнан 245 миллионға дейін жетеді.

Игердің соңғы екі жылында, 2020 және 2021 жылдары, ағындық нұсқауларды төмендету Disney акцияларының құлдырауына әкелуі мүмкін. Оның орнына, өткен аптада қаржылық директор Кристин МакКарти конференц-конференцияда жаңалықты жариялағанда, Disney акциялары әрең көтерілді. Дисней табысынан кейінгі күні 6% өсті, тоқсанда Disney+ жазылушылардың 15 миллион өсімін қамтыды.

Бұл өзгеріс инвесторлардың ұжымдық құлдырауына байланысты Netflix биылғы жылы бұл бүкіл ағындық бейне индустриясына әсер етті.

Чапек инвесторлардың ағынды жазылушылардың жалпы адрестік нарығының аз болуымен жақсы деп есептейді, егер төлейтін клиенттер пайдалы бизнеске әкелсе. Диснейдікі ағынды қызметтер 1.1 миллиард доллар жоғалтты соңғы тоқсанында. Бағаның үлкен көтерілуі ағынды бизнесті 2024 жылдың соңына қарай жалпы жазылушылардың саны аз болса да табыстылыққа әкелуі керек, деді Чапек өткен тоқсанда. Дегенмен, Дисней 2024 жылға қарай баға көтерілмес бұрын ағынды кірістілікке жетуді жоспарлағаны назар аударарлық.

Қазіргі уақытта Netflix-тің өсуі шамамен 220 миллион ғаламдық жазылушыны құрады. Netflix бірінші жартыжылдықта жазылушыларын жоғалтқаннан кейін және үшінші тоқсанда бар болғаны 60 миллион төлейтін тұтынушыларды қосу жобаларынан кейін акциялар биыл 1% -дан астам төмендеді.

Netflix бағалауының төмендеуі Chapek және сияқты басшыларды жабуға мүмкіндік береді Warner Bros. Discovery бас директоры Дэвид Заслав пайдаға басымдық беру үшін жазылушылардың өсуі.

Дисней сонымен қатар нарыққа Disney+ жазылушысы қосатын емес, қазір бір пайдаланушының орташа кірісіне назар аудару керек екенін көрсету үшін қадамдар жасауда. Дисней өткен аптада үшінші тоқсандағы табысының тұсаукесерінде өзінің «негізгі Disney+» жазылушыларын Үндістанда орналасқан Disney+ Hotstar жазылушыларынан бөліп, Disney+ үшін бір пайдаланушыға шаққандағы орташа табыстың әлдеқайда жоғары екенін көрсетті. The Disney+ жазылушысына шаққандағы орташа табыс Диснейдің үшінші қаржылық тоқсанының соңында айына $6.29 болды. Hotstar абоненті үшін ARPU айына $1.20 болды.

Дисней 135 жылдың соңына дейін 165 миллионнан 2024 миллионға дейін негізгі Disney+ жазылушыларын және 80 миллион Hotstar тұтынушыларын «дейін» алуды жоспарлап отыр.

Жарнамалары бар Disney+ бағасын $7.99, Disney+ қолданбасының қазіргі бағасы деп белгілей отырып, Чапек қанша тұтынушылар Disney+ үшін 7.99 долларға жазылмайтын төмен бағамен төлеуге дайын екендігі туралы деректерді жинақтаудан гөрі жоғары ARPU-ны қолдайды. Чапек АҚШ пен Канададағы Disney+ нарығын 7.99 доллардан біледі, себебі Disney+ қазірдің өзінде дәл солай бағаланады.

Бұл мәселемен таныс адамның айтуынша, Айгердің қосымша өсіммен бәсекелестікке деген тағы бір уәждері Диснейдің сұраныс тенденцияларын жақсы түсінуі болды, өйткені олар Disney+-ті жылына айына 1 долларға өсірді.

Чапек, егер ол жарнамалар арқылы бастапқы бағаны белгілесе, қанша жазылушының Disney+-ке, айталық, айына 4.99 долларға қызығушылық танытатынын біле алар еді. Оның тағы да $7.99-дан бастау туралы шешімі оның жазылушының жылдам табысына емес, жақын арадағы табыстылыққа көбірек мүдделі екенін көрсетеді, бұл уақыт өте жоғары төлейтін тұтынушыларға айналуы мүмкін.

Бұл сонымен қатар оның бағаның көтерілмейтініне сенімді екенін білдіреді Disney+ сұранысының төмендеуіне әкеледі.

«Біз бағаның көтерілуінің нәтижесінде біздің құлдырауымызға ұзақ мерзімді әсер ететініне сенбейміз», - деді Чапек.

КӨРІҢІЗ: Нильсеннің айтуынша, ағынды көрермендер бірінші рет кабельден асып түсті.