Дисней+ соңғы ағындық трендке қол жеткізеді: жаңа қосылған құнды мүмкіндіктер

Уолт Дисней жариялаған көңілсіз сандар Сейсенбі күнгі табыс қоңырауы Компанияның акциялары құлдырап кеткен Уолл-стритте күйзеліс тудырды және жазылушылардың үлкен табысына қарамастан, ағынды бөлімшедегі шығындардың кеңеюіне алаңдаушылық білдірген инвесторлар арасында.

Бас атқарушы Боб Чапек шығындарды өтеудің үлкен жоспарларын, соның ішінде стандартты салалық трюк болып табылатын ағындық бағаның өсуін атап өтті.

Бірақ Disney+ жаңа табыс көздерін табуға тырысуда. Өткен аптада ол жазылушыларға қолданбадағы танымал фильмдер мен шоулар беттерін шарлау арқылы Disney брендінің тауарларын сатып алуға мүмкіндік беретін электрондық коммерция мүмкіндігінің сынақ нұсқасын іске қосты.

Стриммер ақша табудың жаңа жолдары үшін платформаларын пайдаланғысы келетін өсіп келе жатқан бәсекелестердің қатарына қосылады. YouTube және Netflix де соңғы күндері сектордағы бәсекелестіктің күшеюіне байланысты табыс мүмкіндіктерін кеңейтті. YouTube деп аталатын жаңа портал қосылды Primetime арналары бұл стримерге жаңа теледидар мен фильмдерді әкеледі. Осы арада, Netflix жарнаманы қабылдай бастады өз тарихында алғаш рет кірісті арттыруға үміттеніп және жазылушылардың азаюын өтейді биылғы жылдың басында.

Бұл стримерлер өз күресінде жалғыз емес. Соңғы айларда 2020 және 2021 жылдардағы пандемиядан туындаған құлыптаулардан кейін жазылымдарды қысқартудың белгілі салалық үлгісі пайда болды, бұл ағынды көрермендер санының өсуіне әкелді - сол кездегі стримерлер сияқты жақында шығарылған кезде дәл сәйкес келеді. Disney +, Apple TV + және тауыс.

Стримерлер бұғаттау кезінде ішкі ойын-сауыққа деген үлкен тәбет негізінде жазылушылар орамдарын семіртті. Бірақ сол уақыттан бері көптеген абоненттердің саны төмендеді, тұтынушылар да әртүрлі қызметтерді таңдап, содан кейін өздеріне ұнайтын жұпқа қоныстанды.

Дисней+ өсуді жалғастырып келе жатқан ерекшелік болғанымен, оның Hulu және ESPN+ пакетінде ұсынылу артықшылығы бар. Десе де, ағынмен қамтамасыз ету қымбат сала болып табылады және табыс туралы мәлімдемеде Дисней өзінің тікелей тұтынушыға арналған ағынды бөлімі 1.5 миллиард долларға жуық шығынға ұшырағанын айтты, бұл өткен жылғы деңгейден екі есе көп. Соған қарамастан компания алдағы екі жыл ішінде ағынмен ағыннан шығу үшін өршіл мақсат қойды, сондықтан платформаға электрондық коммерция опцияларын қосу сияқты басқа жолдарды сынап көруге ынталандырады.

Электрондық коммерция: Disney+ үшін табиғи кеңейтім

YouTube мазмұн арқылы және Netflix арқылы құндылық қосуда жарқыраған жарнама нарығы, Диснейдің жаңа ақша ағынын табу үшін ең жақсы ресурстары бар. Бренд иеленуі бойынша Диснейге ештеңе бәсекелес емес, оның ханшайымдарынан Жұлдызды соғыстарға дейін, MCU-ға дейін.

Сондықтан Disney+ бұл байланыстардың артықшылығын пайдаланып, оларды өз қолданбасына біріктіргені дұрыс сияқты. Адамдар экранда немесе экранда пайда болатын QR кодтарын сканерлей алады «дүкен» қойындысын басыңыз фильмге немесе шоуға қатысты тауарларды шолу үшін белгілі бір ағындық опциялармен қатар.

Мысалы, 2022 ж Disney Pixar фильмі Жеңіл жыл фирмалық Buzz футболкалары мен жемпірлері бар дүкенге сілтемені қамтиды. Бұл брендтің жоғалтпайтын кеңейтімі және, айталық, отбасылық фильмді бірге көргеннен кейін балаларға мерекелік сыйлықтар сатып алуды жеңілдетеді. (Уайымдамаңыз - сілтемелер тек тексерілген ересектердің беттерінде пайда болады; сіздің 4 жасар балаңыз өзінің колледж қорын сіздің рұқсатыңызсыз Ариэль шаштарына жұмсай алмайды.)

Электрондық коммерция мен теледидарды көру немесе ағынмен жіберуді біріктіру үлкен жетістікке жетпесе де бұрын жасалған. Дисней шын мәнінде бұза алатын бренд болуы мүмкін, бірақ компания бұл миллиард долларлық операциялық шығынды жоққа шығару үшін тек сатып алуға сенбейді. Netflix сияқты, Disney+ да осы жылы жарнамаға қолдау көрсететін деңгейді іске қосады.

Басқа стримерлер де электрондық коммерция стратегиясын көшіре ме? Иә, егер ол жұмыс істесе. Әзірге стримерлер бәсекелестердің табыс әкелетін басқа қандай жаңа мүмкіндіктерді ұсынып жатқанын және олар ұқсас стратегиядан пайда көре алатынын бақылауды жалғастырады.