Аудио тыңдаудағы әртүрлілік өсуде

Мерзімі бейсенбіде Nielsen блогында жарияланған «Подкасттар әртүрлі аудиториялармен резонанс тудырады» деп аталатын, олардың соңғы есептерінен алынған мәліметтерді жинады, бұл қара, испан және азиялық-американдық аудиторияларда аудио тыңдаушылардың өсіп келе жатқанын көрсетеді, бұл өз кезегінде жалғасады. подкасттың кіріс нарығын өсіру.

Олардың блогында олар жақында хабарлаған ұзақ мерзімді трендтердің қысқаша талдауы болды, негізінен әртүрлілік маңызды және оны қолдайтын аудитория бар.

Олардың Podcast сатып алу күші туралы есебі келесі тұтынушылар топтарындағы адамдар орташа есеппен айына 9-12 рет подкасттарды тыңдайтынын көрсетеді: азиялық американдық, қара нәсілді, испандық, мүгедектер және LGBTQ+ топтары.

Nielsen блогының басқа маңызды сәттерінің арасында мыналар болды:

1. Қара нәсілді тыңдаушылар подкаст жарнамалары үшін брендті 73% қайтарып алады
2. 25-39 демографиясында испандық подкастты тыңдау соңғы үш жылда екі есе өсті.
3. Азиялық американдық подкаст тыңдаушылары соңғы онжылдықта 500% өсті

Олардың блогы тұтастай алғанда жылдам өсіп келе жатқан подкаст аудиториясының күшін көрсетеді және IAB-тің 2 жылға қарай подкаст жарнамасынан түсетін табыс 2023 миллиардқа жетеді деген болжамына сілтеме жасайды.

Олар өз деректерін аудиторияның қатысуы тек бұқаралық ақпарат құралдарында көрсетілуден ғана емес, сонымен бірге оларға «ұқсас немесе қызығушылықтары бар сенімді дауыстардан» қосылатын мазмұнға ие болу арқылы туындайтынын көрсету үшін пайдаланады.

Нильсеннің репортаждары Edison Research компаниясының қара және латино подкаст есептерімен ұқсас есептеріне сәйкес келеді. Олардың 2021 жылғы латино подкаст тыңдаушы есебінде 36 жастан асқан АҚШ латын американдықтарының 18 пайызы соңғы айда подкаст тыңдағанын анықтады. Бұл олардың 44 Латино есебіндегі сандармен салыстырғанда 2020%-ға өсті. Сонымен қатар, олардың Black Podcast тыңдаушы есебі 2021 қара американдық ересектердің 36% қазір ай сайынғы подкаст тыңдаушылары екенін анықтады.

Осындай есептердің нағыз жеңімпаздары - енді әртүрлі аудиторияларға арналған мазмұнның одан да көп болуы және сол топтар арасында көбірек тыңдаушылармен бірге жасалатындығы, бұл сол топтардағы өсіп келе жатқан қауымдастықтар үшін жақсы жаңалық.