Roku сатып алу Netflix үшін мағынасы бар ма?

Netflix деген қауесет тарадыNFLX
жарнамаға қолдау көрсететін әлеуетті стратегияны іске қосу және ескірген жазылушыларды қайтарып алу тәсілі ретінде танымал OTT платформасын Roku сатып алу үшін үлкен қадам жасауды жоспарлап отыр. Бұл туралы бүгін Business Insider хабарлады Року қызметкерлерге акцияларды сатудың соңғы мерзімі туралы хабардар етті, бұл стримермен келіссөздердің қызып кетуіне мүмкіндік береді.

Жазылымның азаюы және алдағы өндірістерге әсер ететін бюджеттік қысқартулар туралы жаңалықтарға байланысты акцияларының бағасы бір жылмен салыстырғанда 67% -дан астам төмендегендіктен, Netflix қазіргі уақытта үлкен сатып алуды ойластырмайды. Бірақ екінші жағынан, кейде ең жақсы қорғаныс жақсы шабуыл болып табылады. Жаман жаңалықтардың ортасында Netflix нарықтарды әлі де ағынды соғыстарда жеңу жоспары бар екеніне сендіруі керек. Алғаш рет ғаламаттың басты қақпашысы ретінде пайда болған және қазір The Roku арнасымен жарнамаға қолдау көрсетілетін ағынның басым ойыншысы болып табылатын Roku Netflix-ке өзінің икемділігін қайтаруға көмектесетін билет болуы мүмкін.

Netflix 2010-шы жылдардағы ағындық модельді бірінші орынға қоятын артықшылықтың, қолжетімді жазылымдардың, жарнамасыз мазмұнның және деректерді талдау негізіндегі түпнұсқа бағдарламалаудың күшті үйлесімімен пионер болды. Ақырында, Disney, Warner Bros, Paramount сияқты ірі бәсекелестерАҚША
, ComcastCMCSA
Әмбебап және AmazonAMZN
тұтынушылардың доллары мен назарын аудару үшін күшті ұсыныстар жасай бастады, ал Netflix жазылу ақысы өсуді жалғастырды. Бұл жылы, тренд сызықтары ақыры кесіп өтті, Netflix-тің алғашқы жазылушысы азайып келеді: 200,000 жылдың 1 тоқсанында 2022 2-нан астам, жыл соңына дейін XNUMX миллионнан асады деп болжануда және нарықтық реакция жылдам болды.

Бұл Року үшін де оңай болған жоқ. Компания жазылымға негізделген және жарнамаға қолдау көрсетілетін OTT қызметтерінің бүкіл әлемін көрермендердің қонақ бөлмелеріне әкелетін қарапайым, ыңғайлы, қолжетімді құрылғылары мен бағдарламалық жасақтамасымен тұтынушыға айналды. Бұл компанияны Солтүстік Америкадағы ең танымал ағындық платформаға айналдырды және соңғы бірнеше жылда қордың қарқынды өсуіне ықпал етті.

Соңғы алты айда өсу деңгейі төмендегенін байқады, 1 жылдың 2022-тоқсанында кіріс өткен жылмен салыстырғанда 25%-ға ғана артады деп күтілуде, бұл алдыңғы үрдістерден айтарлықтай төмен. Нарық Netflix-тің сатып алу қабілетін қаншалықты төмендетсе, ол Roku акцияларының бағасы мен нарықтық капиталынан 60%-ға төмендеп, бүгінгі өсімге дейін шамамен 13 миллиард долларды құрады.

Сонымен, осы екі компанияның қысқарған күштерін біріктіру партияға не әкеледі? Кейбір сарапшылар Roku арнасы Netflix мазмұнына арналған жарнамаға қолдау көрсетілетін үлгіні сынақтан өткізудің оңай жолы болуы мүмкін деп санайды. Roku пайдаланушының бай кросс-платформа деректеріне негізделген бейне мазмұнын өлшеуге, есеп беруге және мақсатты жарнамалауға сенімді артқы жағы бар сұраныс бойынша жарнамаға қолдау көрсетілетін бейне (AVOD) платформасын жасап қойған. Бұл қазір АҚШ-тағы ең үлкен AVOD арнасы және басқа бәсекелестерден айтарлықтай басымдыққа ие.

Roku арнасын пайдалану арқылы Netflix өзінің премиум-жазылымдық бейне (SVOD) қызмет көрсету брендін сұйылтудан аулақ бола алады - бұл Netflix бас директоры Рид Хастингс мұны әсіресе қаламайтын сияқты - әлі де жарнамаға қолдау көрсететін кіріс ағынына қол жеткізіп, Netflix мазмұнын кеңірек көрсетуге тырысады. аудитория. Көрермендерді жаңа маусымдармен және олар әлдеқашан жанкүйерлер болғаннан кейін жарнамасыз мазмұнмен еліктіру арқылы жазылушыларды жеңу немесе қайтарып алу әлдеқайда оңай қымбаттау болуы мүмкін.

Бейне кеңістігінде осы екі жылтыр есімді біріктіру Amazon, Apple сияқты тігінен біріктірілген бәсекелестерге қарсы хеджирлеу қызметін атқара алады.AAPL
және Disney, HBO Max, Paramount және басқа SVOD стримерлерінде AVOD ұсыныстарын ойластырып жатқан маршты ұрлау кезінде ағынды аппараттық және ағындық қызметтерді ұсынатын Comcast.

Сәрсенбі күнгі ерте сауда-саттық нарықтың бұл мәміленің логикасын түсінетінін көрсетеді, өйткені Roku акциялары қызметкерлердің акцияларының құлыпталуы туралы есептер бойынша жоғары сатылуда. Теледидар тарату индустриясында олар айтқандай, хабардар болыңыз ...