Жақында ағындық қызметтерге арналған кабельдік теледидарға ұқсас пакет күтпеңіз

Ағынды медиа әлемінде қайшылық дамып келеді және ол топтастыруға айналады.

Ағынды қызметтер ақыр соңында бір-бірімен жалпы жеңілдікке біріктіріледі, соңғы өнім дәстүрлі ақылы теледидарға ұқсайды деп күтетін дәйекті барабан бар.

байланысты инвестициялық жаңалықтар

Paramount табысының ең жоғары өсімі бұрын болуы мүмкін, дейді Уэллс Фарго рейтингті төмендетуде

Гипотетикалық түрде ағындық бума кіруі мүмкін Netflix, Disney+, Hulu, ESPN+, HBO Max, Discovery+, NBCUniversal's Peacock және Paramount+, айталық, айына $50. Ағынды қызметтерге арналған үлкенірек, көп компаниядан тұратын топтаманың факсимилесін жасау - бұл мәселемен таныс адамдардың пікірінше, бұл саладағы көптеген адамдар, соның ішінде Peacock иесі NBCUniversal қарастыратын тұжырымдама.

Дәстүрлі ақылы теледидар бизнесі ірі медиа компаниялар үшін ондаған жылдар бойы жоғары табысты болды. Дегенмен, Disney+ іске қосылғанына үш жылға жуық уақыт өтті. ағынды соғыстардың бейресми басталуын белгіледі, кабель тәрізді сандық ағындық пакет сияқты ештеңе жоқ — немесе тіпті қалыптасуға жақын. Бәсекелестік теңгерімсіздік пен жауапсыз стратегиялық сұрақтар оның дамуына кедергі келтірді.

Осы уақытқа дейін орын алған жинақтау бір компанияға тиесілі ағынды өнімдерді қамтиды.

Мұндай жағдайларда басшылар өз ережелерін орнатып, өз технологиясын пайдалана алады. Бұдан басқа, жаңа жинақтау стандарттарын орнатуда пионер болудың кедергілері осы уақытқа дейін тыйым салады.

«Менің ойымша, біз жинақтауды көреміз», - деді Том Роджерс, NBC Cable компаниясының бұрынғы президенті және қазіргі уақытта Engine Media компаниясының атқарушы төрағасы. «Оның орын алуына не себеп болады деген сұрақ туындайды».

Көптеген ағындық қызметтерді сатып алатын тұтынушылар үшін олардың дестесін жеңілдікпен сатып алу ақшаны жылдам үнемдеуге мүмкіндік береді.

Корпорациялар үшін ағындық қызметтерді біріктіру салада жұмыстан бас тарту деп аталатын ай сайын бас тартатын адамдар санын азайтады. Бұл ағынның тұрақты өсуін көрсеткісі келетін БАҚ басшылары үшін пайдалы құрал.

Warner Bros Discovery қаржы директоры Гуннар Виденфельс: «Churn - бұл модельдің тұрақтылығы үшін ең маңызды көрсеткіштердің бірі және мен оны айтарлықтай төмендете алатынымызға сенімдімін», - деді. өткен айда шамамен оның компаниясының HBO Max пен Discovery+ біріктіру туралы шешімі.

Үлкен топтаманы ұсыну көрермендерге жаңа шоулар мен фильмдерді табуға көмектесудің жақсы нұсқаларына әкелуі мүмкін. Қандай ағындық қызметте қандай фильм немесе телешоу бар екенін анықтау көптеген пайдаланушылар үшін әлі де қорқынышты арман болып табылады.

Тұтынушыларға шоуларды табу үшін қолданбадан қолданбаға өтуге мәжбүрлеудің орнына бір қызметте қалуға мүмкіндік беру, сонымен қатар тұтынушыларының бейне көруге жұмсайтын уақытын барынша көбейтуді қалайтын басшылар үшін қажетсіз үйкелістің алдын алады.

Дисней бас директоры Боб Чапек: «Бір қолданбадан шығып, екіншісіне өтуге байланысты тұтынушылар арасында аздап үйкеліс бар» деді өткен айда, Hulu, Disney+ және ESPN+ бағдарламаларын бір пайдаланушы интерфейсіне біріктіру идеясын талқылау. «Бізге үйкелісті жою идеясы ұнайды».

Топтастыруға кедергілердің бірі - баға белгілеу. Жеңілдік үшін қызметтерді біріктіру барлық тартылған қызметтер үшін бір пайдаланушыға немесе ARPU-ға шаққандағы орташа табыстың төмендеуін білдіреді. Компаниялар көбірек жазылушыларды қосу мүмкіндігі үшін ARPU саудасын жасауға дайын екендіктерін шешуі керек. Сондай-ақ олар жиынтық қызметтердің салыстырмалы танымалдылығына негізделген әрбір қатысушының шаш қиюының дұрыс балансын анықтауы керек.

Дегенмен, жеңілдік тым күрт болуы мүмкін емес, әсіресе дәстүрлі ақылы теледидардан түсетін кірістің айтарлықтай көлеміне әлі де сенетін компаниялар үшін. сияқты компания AMC желілері, негізінен «The Walking Dead» сияқты шоулары бар аттас кабельдік теледидар желісімен танымал. өзінің жалпы кірісінің 50%-дан астамын АҚШ-тағы желілік пакеттен алады. Кристина Спейд ол ақылы теледидар дистрибьюторларынан алатындай (немесе одан да көп) ақы алғысы келуі мүмкін. Әйтпесе, AMC Networks келесі келісім-шартты ұзарту кезінде ағымдағы тарату серіктестерінің барлығына бағасын төмендетуге тура келеді.

«Компания аралық жинақтауға қарсы компания ішілік жинақтауға кедергі болатын бәсекелестік жалғасуы мүмкін», - деді Engine Media компаниясынан бұрын TiVo DVR компаниясын басқарған Роджерс. «Әрине, мұның өзіндік құны бар, өйткені топтамалық жеңілдік төлемнің төмендеуін білдіреді».

Екінші кедергі - пайдаланушы тәжірибесін кім басқаратынын анықтау. Әрбір ірі медиа-компания тұтынушылармен тікелей қарым-қатынасты және тұтынушылардың өзін қалай ұстайтынын білумен бірге келетін деректерге ие болғысы келеді. Бұл әсіресе жарнама берушілер үшін пайдалы, өйткені Netflix және Disney өздерінің жарнамаға қолдау көрсететін өнімдерін шығаруға дайын.

Ағынды өнімдердің топтамасын ұсына алатын бірнеше әлеуетті агрегаторлар бар. Roku, Amazon немесе Apple сияқты цифрлық бейне дистрибьюторлары айқын үміткерлер болады. Бірақ бұл компаниялар өздерінің бәсекелес ағындық қызметтерін ұсынады - сәйкесінше Roku арнасы, Prime Video және Apple TV+ - бұл кеңірек серіктестікке кедергі келтіруі мүмкін.

Мүмкін, өзінің жеке ағындық қызметін сатпайтын үшінші тарап - Microsoft немесе Charter немесе Verizon - жинақталған ұсынысты сата алады. Сымсыз байланыс компаниялары тіркелу бонустары ретінде ағындық қызметтерге жарнамалық бағаны ұсынады. Бірақ қазір тұтынушымен тікелей қарым-қатынасы бар медиа компаниялар өз тұтынушыларымен лезде байланысты болдырмайтын қаптамаға қарсы тұруы мүмкін.

Әрбір негізгі ағындық қызмет басқа стримерлерді пайдаланушы интерфейстеріне біріктіруге мүмкіндік берсе, бірнеше сұрақтарға жауап беру қажет болады. Гипотетикалық Peacock-Paramount+ бумасын алыңыз. Әрбір компания басқалардың мазмұнын өз қолданбасына біріктіре ме? Олай болса, Тауысты таңдаған Paramount+ қолданбасын пайдаланатын көрермен Peacock интерфейсінде немесе Paramount+ интерфейсінде сағатты көрсете ме?

Енді топтамаға қосылған әрбір компания үшін осы сұрақтарды көбейтіңіз.

«Әмбебап іздеудің қандай да бір түрі маңызды болады», - деді Роджерс болашақта әлеуетті ағындық топтама туралы айтып, жетекші үміткерлер смарт-теледидар және қосылған теледидар құрылғыларын өндірушілер, сондай-ақ кабельдік теледидар компаниялары болатынын атап өтті. «Бүгінгі күні тұтынушы үшін бұл ең қиын нәрсе - бейне сіз қалаған нәрсені және қайда табу үшін балканизацияланған».

Үшінші мәселе – саланың бәсекелестік динамикасы. Кейбір БАҚ басшылары топтастыруды әлсіздіктің белгісі ретінде қарастыруы мүмкін - бұл олардың компаниялары өздігінен бәсекеге түсе алмайтынының белгісі. Мұны NBCUniversal's Peacock-ке назар аудару арқылы жақсы көрсетуге болады.

NBCUniversal бас директоры Джефф Шелл сейсенбіде CNBC Дэвид Фаберге Пикоктың 15 миллион төлейтін жазылушысы бар. Бұл жазылушылардың саны бойынша Peacock-ты Netflix, Prime Video, Disney+, Hulu, HBO Max және Paramount+-тен кейін қалдырады. Бұл да Apple TV+ артында болуы мүмкін, дегенмен алма өзінің нақты абоненттік нөмірін ешқашан жариялаған емес.

тауыс биыл 2.5 миллиард доллар жоғалтуды жоспарлап отыр Басқа қызметтермен біріктіру Peacock үшін абоненттік базаны құрудың тікелей жолы болар еді.

NBCUniversal басшылары әртүрлі уақытта бірнеше ең үлкен стримерлермен, соның ішінде HBO Max және Paramount+-пен топтама құру туралы барлау келіссөздерін жүргізді, бұл мәселемен таныс адамдардың пікірінше, талқылаулар жеке болғандықтан жасырын қалуды өтінді. NBCUniversal өкілі түсініктеме беруден бас тартты.

Тауықтың сұраулары осы уақытқа дейін «жоқ» деп жауап берді. Потенциалды ірі серіктестердің жалпы пікірі бойынша біріктіру Peacock-қа оларға көмектескеннен гөрі көбірек көмектеседі. NBCUniversal және Paramount Global Еуропада бірлескен ағындық қызметі бар, ол теориялық тұрғыдан Құрама Штаттардағы ұқсас қызметтің жобасын қамтамасыз ете алады.

Бірақ Paramount Global бас директоры Боб Бакиш АҚШ-тағы Peacock-пен серіктестік орнатуға мүдделі емес екенін айтты, өйткені ол Паукокқа Paramount+-қа қарағанда, пайдалы деп санайды, дейді мәселемен таныс адамдар. Paramount+ соңғы тоқсанын аяқтады жаһандық 43 миллионнан астам жазылушысы бар. Paramount Global өкілі түсініктеме беруден бас тартты.

Quire бутик-инвестициялық банкінің бас директоры Джейсон Андерсон: «Стриминг клиенттердің адалдығы мен қосымша кіріс басты назарға алатын кезеңге көшті», - деді. «Біз жазылу өсімін тек жазылымды көбейту үшін ғана арттырдық. Тұрақты жазылушылар санына ие болу үшін аудиторияңыз серіктестікіне емес, сізге және мазмұныңызға адал болуы керек».

Бұл соңғы 40 жылдағы медиа-ландшафттағы үлкен өзгеріс. Дәстүрлі ақылы теледидар әлемінде барлық бағдарламашылар әрбір жаңа жазылушы үшін ұжымдық жеңімпаздар болды. NBCUniversal мазмұн мен жарнамалық доллар үшін Paramount Global компаниясымен бәсекелесуі мүмкін, бірақ ол абоненттік төлем үшін Paramount Global компаниясымен бәсекелеспейді. Кабельдік теледидар тұтынушысы NBCUniversal кабельдік және хабар тарату желілеріне және Paramount Global компаниясына ай сайын төлейді.

Ағындық әлемде әрбір медиа-компания бір-біріне қарсы көз алмасы үшін тікелей бәсекелес болып табылады. Бәсекелестікке көмектесу енді ақылды бизнес болмауы мүмкін.

Үлкен стримерлердің бірімен серіктес болудың нақты жолы болмағандықтан, Peacock сонымен қатар кішігірім стримерлермен, соның ішінде BritBox, AMC+ және Starzпен топтама құру туралы ерте келіссөздер жүргізді, дейді пікірталастармен таныс адамдар. Теориялық тұрғыдан, Peacock өзінің бас компаниясына ұқсас мини-стриминг дистрибьюторына ұқсай бастайды. Comcast, кабельдік желілерді біріктіреді.

Бірақ бұл әңгімелер әлі ешқайда жеткен жоқ.

Peacock үшін мәселе - кішірек қызметтерді қосу міндетті түрде NBCUniversal үшін инені жылжытпайды. Starz, Outlander және Power сияқты шоулары бар, өзінің соңғы тоқсанын 12.2 миллион АҚШ жазылушысымен аяқтады. AMC+ 10.8 миллион жазылушысы бар. BritBox, ол BBC және британдық мазмұнға бағытталған, Өткен жылы бұл туралы 2.6 миллион жаһандық жазылушы болды. Peacock үлкен стримерлердің соңынан еруден зардап шегетіні сияқты, ол Уолл-стрит инвесторларына әсер етпеуі мүмкін тауашалық қызметтерге қатысты стратегияны тез арада құрастырмайды. NBCUniversal басшылары да Peacock әлі де өздігінен гүлдене алатынына сенеді.

Тауашалық қызметтер тұрғысынан, келіссөздермен таныс бірнеше адамның пікірінше, Peacock оларға үйлесімді стратегиямен келген жоқ.

Peacock сыртқы мазмұнды қосқаны үшін жоғары бағаны талап ете ме, жоқ па, егер солай болса, бұл табысты топтаманың басқа қатысушыларымен қалай бөлетіні белгісіз. Peacock серіктестерге төлейтін абоненттік төлем үшін айына $ 4.99 (жарнамалары бар) және айына $ 9.99 (жарнамасыз) қызметтеріне басқа компаниялардың мазмұнын жай ғана қосу идеясын алға тартты, бірақ ол экономиканы түсінбеді, — деді екі адам.

Топтастырудың күрделілігі медиа-компаниялардың серіктестермен шешімдер табудан гөрі бір жетекші команданың астында бірігуіне тағы бір мотивация болып табылады. Starz, ол Lionsgate-тен бөлінеді, ауқымды іздейтін кішігірім қызметтерді алуға үміткер болуы мүмкінБұл туралы CNBC маусым айында хабарлады.

Ағынды қызметтерді біріктірудің орнына, қосымша көз алмасын алу үшін бейне емес қызметтерге қосылу оңайырақ болды. Мұның ең соңғы мысалы болды Walmartхабарламасында ол барлық Walmart+ жазылушылары үшін тегін Paramount+ жазылымдарын қамтиды. Walmart сонымен қатар NBCUniversal қоса алғанда Paramount+-пен эксклюзивті мәміле жасамас бұрын бірқатар басқа стримерлермен келіссөздер жүргізді. Disney және Netflix, бұл мәселемен таныс адамдардың айтуынша.

Paramount үшін Walmart-пен эксклюзивті серіктес болу маңызды болды, өйткені ол үлкенірек ойыншының көлеңкесінде қалғысы келмеді, деді мәселемен таныс адам.

Бірақ бұл қызметтер арасындағы тітіркендіргіш ауысуды азайтудың үлкен мәселесін шешпейді. Бұл, әрине, шатасуды тудырады, өйткені Walmart+ тағы бір тәуелсіз ай сайынғы жазылым тұтынушылар үшін жонглерлік.

Ақпаратты ашу: Comcast's NBCUniversal - CNBC-тің бас компаниясы.