Қыркүйек айында бейне аудиторияны жүргізу; Трансляция, футбол және жаңа телебағдарламалар

Қыркүйек - көру үлгілері айтарлықтай өзгеретін жыл сайынғы айлардың бірі. Мектептің жаңа сессиясымен жазғы демалыс аяқталды. Адамдарды үйде ұстау күн өткен сайын күндізгі уақыт қысқаруда. Блокбастерлік фильмдерге толы кинотеатрлар енді жоқ. Жаңа хабар маусымының басталуымен көрермендер өздерінің сүйікті бағдарламаларын, сондай-ақ жаз бойы жарнамаланған жаңа шоуларды көруге қайтады. Сондай-ақ NFL рейтингтік бегемоты жаңа маусымды бастайды. Теледидарды пайдалану деңгейінің өсуімен БАҚ басшылары да, жарнама сатып алушылар да жаңа маусымға аудиторияны мұқият қарап жатыр.

Нильсеннің айтуы бойыншаNLSN
Өлшеу есебі қыркүйек 2022 телехабар таратудың аудитория үлесі тамыз айымен салыстырғанда 12.4%-ға өсті, бұл көрермендердің жаңа хабар маусымын таңдағанының көрсеткіші. Қыркүйек айында телехабар тарату аудиториясының үлесі небәрі 24.2% болғанымен, бұл 2021-22 хабар маусымы аяқталған мамырдан бергі ең жоғары үлес болды. 2022 жылдың қыркүйек айындағы үлес 26.3 жылдың қыркүйегіндегі 2021%-дан төмен болды, бұл 7.1%-ға төмендеді. Жаңа NFL маусымы басталғалы Nielsen тамыз айымен салыстырғанда теледидардан спортты көрудің 222%-ға өскенін хабарлады. Теледидарды көрудің төрттен бір бөлігін спорт құрады.

Қыркүйек айында трансляцияға арналған аудиторияның үлесі тағы да кез келген бейне көзінің ең жоғарысы болды. Бір айда ағынды бейне 36.9% аудитория үлесін тіркеді. Бұл үшінші ай қатарынан ағынды бейне алмасуы барлық басқа бейне көздерінен озып кеткенін атап өтті. Қыркүйек айы сонымен қатар ағынды бейнеге аудитория үлесі артқан қатарынан жетінші ай болды. Тамыз айында ағынды бейне 35.0 жылдың қыркүйегінде 27.7% және 2021% аудитория үлесін тіркеді.

Ағынды бейненің аудитория үлесін арттыруға көмектесу Нильсен жасаған әдістемелік өзгеріс болды. Қыркүйек айынан бастап ағынды бейнеге арналған деректерді көру алдыңғы айларда ғана пайдаланылған тікелей эфирге қарағанда Live + 7 күнге негізделеді. Нәтижесінде «басқа» санатындағы ағынды бейнеге қосымша 1.0% үлес қосылды. Нильсеннің айтуынша, өзгеріс «сызықтық ағынға» да әсер етті (мысалы, YouTube TV және Hulu Live). MVPD және vMVPD құрылғыларындағы желілік ағын қыркүйекте теледидарды пайдаланудың жалпы көлемінің 5.4%-ын және ағынның 14.5%-ын құрады. Сызықтық ағынды қолданбалар арқылы қаралатын хабар тарату және кабельдік мазмұн да оның тиісті санатына несие береді.

Бірінші рет YouTube (YouTube TV-ді қоса) 8.0%-бен Netflix-тен асып түсетін кез келген ағындық бейне көзінің ең жоғары үлесін тіркеді.NFLX
. Бұл Gauge Report бойынша YouTube бұрын-соңды тіркеген ең жоғары аудитория үлесі болды және сонымен қатар Netflix-тің өткен шілдеде жарияланған ең жақсы үлесіне сәйкес келді. Қыркүйек айында Netflix 7.3% аудиторияға ие болды.

Hulu Live кіретін Hulu да 3.8% үлеспен бүгінгі күнге дейінгі ең күшті айды болды. HBO Max пайдасын көреді Айдаһар үйі және қол жетімділігі Тақтар ойыны, жалпы аудитория үлесін 1.3%-ға дейін арттырды, бір айға 9.9%-ға өсті, бұл кез келген ағындық қызметтің ең үлкен өсімі. ПарамаунттікіАҚША
жарнамаға қолдау көрсетілетін Pluto TV аудиториясының 1.0% үлесін жинады, бұл бүгінгі таңдағы ең жоғары көрсеткіш.

Бір таңқаларлығы, Amazon аудиториясының үлесіAMZN
Prime Video 2.9% болды, бұл тамыз айымен бірдей. Қыркүйек айында Amazon дебют жасады Сақиналардың әміршісі: күш сақиналары, бірінші сериясы шыққан ең қымбат телебағдарлама 25 млн жаһандық және NFL көрермендері Бейсенбі Футбол орташадан жоғары болды он миллион көрермендер. Нильсен жыл сайын Amazon аудиториясының үлесі 34.7%-ға өскенін атап өтті. Өткен қыркүйекте Amazon 2% үлесті тіркеді.

Қыркүйек айында Disney+ көрермендерінің үлесі 1.9%-ға аздаған қаралғанына қарамастан, 2.4%-ды құрады. Қалған ағынды бейне провайдерлерінің аудитория үлесі Apple TV+, Peacock, Discovery+ және Paramount+ қоса алғанда 1.0%-дан төмен түсті.

Сымды кесу жалғасуда және медиа иелері кабельдік теледидардан пайда алып, оларды ағындық платформаларға инвестициялағанда, кабельдік теледидар аудиториясының үлесі қыркүйекте 33.8%-ға дейін төмендеді, бұл бүгінгі күндегі ең төменгі көрсеткіш. Салыстыру үшін, тамызда кабельдік теледидар аудиториясының үлесі 34.5%, ал 2021 жылдың қыркүйегінде 37.6% болды, бұл бір жылмен салыстырғанда 9.3% төмендеді. Құлдырауына қарамастан, футболдың қайта оралуы кабельдік теледидар үшін жарқын нүкте болды, бұл спортты көрудің 40% артуына әкелді.

Өткен жылдардағыдай футболдың қайтып оралуы және жаңа хабар тарату маусымы тамыз айымен салыстырғанда жалпы көрудің ай сайынғы 2.4%-ға артуына әкелді.

ВИДЕО ПЛАТФОРМА БОЙЫНША АУДЕРИЯМЕН БӨЛІСУ

2022 жылдың қыркүйегі 2022 жылдың тамызы 2021 жылдың қыркүйегі

Ағымдық 36.9% 35.0% 27.7%

Кабельді теледидар 33.8% 34.5% 37.6%

Теледидар тарату 24.2% 22.1% 26.3%

Басқа * 5.1% 8.5% 8.4%

Дереккөз: Nielsen Gauge есебі

Аудитория 2+

*Басқа санатқа бейне ойындар және т.б. кіреді.