Оған дейінгі медиа магнаттар сияқты, әлемдегі ең бай адам қазір Twitter-де жеке рупоршыға ие. Ол дәстүрлі ақпарат құралдарына қарағанда қоғамдық пікірге әсер етуде күштірек болуы мүмкін.
AБұқаралық ақпарат құралдары болған кезде, ауқатты адамдар оны өз мүдделері үшін қоғамдық пікірді қалыптастыру үшін пайдалануға тырысты. Памфлетерлік дәуірде Томас Джефферсон Александр Гамильтон мен Джон Адамс сияқты көптеген жазушыларды жасырын түрде қаржыландырды. Газеттер дәуірінде Уильям Рэндольф Херст испан-американ соғысына жауапты екенін мақтан етті. Кабельдік жаңалықтар дәуірінде Руперт Мердок бүкіл әлемдегі консервативті саясатты қайта құру үшін Фоксты пайдаланды. Ал Twitter-ді 44 миллиард долларға сатып алған Илон Маск жақын арада бұл қатарға қосылуы мүмкін.
Маск он жылдан астам уақыт бойы Twitter-дің қуатты пайдаланушысы болды, платформаны Tesla электр көліктері мен SpaceX зымырандары мен сыншыларды сынға алу үшін пайдаланады. тіпті президент, жол бойында жанкүйерлер базасының үлкен жаңғырық камерасын салу. Енді оның иелігінде, әлемдегі ең бай адам басқа миллиардер БАҚ-барондары дәстүрлі ақпарат агенттіктерінен алатынына қарағанда, қоғамдық пікірге әсер етуде күштірек болуы мүмкін құралға ие.
Қоғамдық көзқарастарды қалыптастыру «оның негізгі құзыреті. Бұл оның сиқыры», - дейді ұзақ уақыт сарапшы (және Tesla иесі) Майкл Данн, оның ZoZo Go кеңес беру қызметі авто және бөлшектерді жасаушылармен жұмыс істейді. «Ол ойлайтын шығар: «Мен әрқашан осыған жақсы болдым. Енді менің жеке платформам болса, заттарды қайдан аламын?»
Илон Масктың Twitter-ді сатып алуы, белгілі бір жағынан, миллиардердің өз имиджін бақылауға алу және оны сынаушылармен күресу ниетінің қисынды жалғасы болып табылады. Бірақ сарапшылар мен сарапшылар бір адамның қолындағы қуатты коммуникация құралын басқару маңызды және күтпеген салдары болуы мүмкін деп ескертеді.
Tesla және SpaceX-тің алғашқы күндерінде Маск бұқаралық ақпарат құралдарының назарын аударды және көптеген журналдар мен газет профильдерімен, теледидарлық сұхбаттармен және оның жеке тұлғасын өмірден гөрі таза технология және аэроғарыштық кәсіпкер ретінде қалыптастыруға көмектескен кітаптармен марапатталды. Дегенмен ол өсті жаңалықтардан ренжідіСоңғы жылдары, әсіресе Тесла, ол біржақты немесе дұрыс емес деп аталды. «Мен Марста өлгім келеді. Тек әсерде емес," "болды"Шындықты алға тартатын, бірақ өтірік жабатындай ғана жариялайтын ірі медиа-компаниялардың сеннен де қасиетті екіжүзділігі, сондықтан жұртшылық оларды енді құрметтемейді.. «
Бірақ уақыт өте келе Маск Twitter-тің Teslas туралы айту арқылы жарнамалаудың, қалпақтарды және от шашу құрылғыларын сату арқылы өзінің Boring компаниясына миллиондаған доллар жинаудың немесе SpaceX-ті зымыранның қос қонуы туралы таңғаларлық бейнелер арқылы жарнамалаудың тегін әдісі бола алатынын түсінді. . Ол сондай-ақ сайтты үнемі пайдаланатын Тесла туралы жаңалықтарға ашуланыңыз ол ұнатпайтынын, ірі бұқаралық ақпарат құралдарының тілшілерін бұғаттау және фриланс сыртқы саясатта бағын сынап көріңіз. Осының бәрі оның жанкүйерлер базасын бірнеше жылдар бойы өсірді - қазір оның 113 миллионнан астам ізбасарлары бар. Ол Марсты (SpaceX зымырандарымен) отарлауды насихаттау үшін Twitter-ді көптен бері қолданды және платформаға ие болу оның адамзатты планетааралық түрге айналдыру туралы көзқарасын одан әрі күшейтуі мүмкін.
Твиттер «қандай идеялар естілетінін және қандай адамдар сөйлейтінін және қандай идеялар тартылатынын шешуге күші бар жеке актерыңыз болса, демократиялық құндылықтарға айтарлықтай қауіп төндіруі мүмкін».
Қазірдің өзінде Илон Масктың Twitter арнасы Тесланың іс жүзінде қоғаммен байланыс бөліміне айналды - ол 2020 жылдың басында компанияның коммуникациялар тобын жойды - және SpaceX баспасөз өкілдері тікелей мәлімдеме жасаудың орнына журналистерді Масктың твиттеріне бағыттайды. Твиттерге ие болу миллиардердің өзін жарнамалау инстинкттерін күшейтетіні сөзсіз. Бірақ еркін баспасөз бен сөз бостандығын қорғаушылардың алаңдаушылығы Маск Twitter-ді өзінің электр көлігінің, аккумулятордың, зымыранның, туннель салудың және ми имплантаты бизнесінің коммуникациялық қолына айналдыра ма, жоқ па, ол оны сыни дауыстарды өшіру немесе оны өшіру үшін пайдалана ма деген сұрақ емес. ол келіспеген платформадағы көзқарастарды және ол ұнататындарды күшейтеді.
Knight First Adendment-тің атқарушы директоры Джамеил Джаффер: «Егер сізде қандай идеялардың естілетінін және қандай адамдардың сөйлейтінін және қандай идеялардың тартылатынын шешуге құқығы бар жеке актер болса, Twitter демократиялық құндылықтарға айтарлықтай қауіп төндіруі мүмкін» дейді. Колумбия университетіндегі институт. «Бұл жеке компания үшін үлкен күш».
Бұл жаңғырықтарға қатысты Американдық Азаматтық бостандықтар одағы сәуірде айтты Маск Twitter-ді сатып алу және оны жеке қабылдау туралы келісімге келген кезде. «Біз кез келген күшті орталық актер, мейлі ол үкімет болсын, мейлі кез келген ауқатты адам болсын, тіпті ол ACLU мүшесі болса да - біздің онлайндағы саяси сөзіміздің шекарасын соншалықты бақылауға алуы туралы алаңдауымыз керек», - деді Энтони Ромеро, ACLU атқарушы директоры.
250 миллионнан аз белсенді аккаунты бар Twitter пайдаланушы базасы Instagram-ның 700 миллион немесе Facebook-тің 2 миллиардтан астам пайдаланушысының жартысынан аз және американдықтардың төрттен бір бөлігі ғана пайдаланады. Pew зерттеу орталығының сауалнамасы. Бірақ бұл аудитория саясаткерлерді, жаһандық ақпарат құралдары мен танымал пікір көшбасшылары мен атақты адамдарды қамтиды. көрнекті дереккөз ақпарат және қоғамдық дискурс.
«Твиттерде оның басқаруында сенім мен қауіпсіздіктің немесе мазмұнды модерациялаудың қандай болатыны туралы қандай да бір үйлесімді теорияны шығару шынымен қиын».
Джаффер де, Демократия және технологиялар орталығындағы «Еркін сөз» жобасының директоры Эмма Ллансо да Масктың Twitter-дегі мазмұнды модерациялау жүйесін қалай өзгертетінін, қудалауды қалай өңдейтінін және жаңа ережелерді қалай қолданатынын көргісі келетінін айтады. Олардың негізделген алаңдаушылық Бұл сайттың экстремистік көзқарастарға, жалған ақпаратқа, нәсілшілдікке, кең ауқымды қорлайтын мазмұнға және өрескелдікке төзімділігі артады.
«Ол компанияны сатып алмас бұрын, Twitter алгоритмдері оның айтуы керек нәрсеге көп үлес қосқандай көрінді және мүмкін ол оны өз профилін одан әрі арттыру үшін пайдалана алады», - деді Ллансо. «Мен Twitter сияқты қызмет көрсете алатын ықтимал жүйелік әсер туралы көбірек білемін. Бұл шынымен де қызметте мүмкін болатын сөйлесулерді кеңірек қалыптастыра алады. Кім олардың дауысы мен көзқарасын құптайды?»
Маск дереу жоғары лауазымды тұлғаларды жұмыстан босату Бұл алаңдатарлық белгі болды, өйткені сайт теріс пайдаланумен, жалған ақпаратпен және сайлауға араласумен күресуді жақсартуға күш салды, деді ол. «Ол қызметтің неғұрлым еркін және ашық болуын қалайтыны туралы айтылды, бірақ содан кейін жарнама берушілерге: «Уайымдамаңыз, бұл тозақ емес» дейді.
«Твиттерде оның басқаруында сенім мен қауіпсіздіктің немесе мазмұнды модерациялаудың қандай болатыны туралы біртұтас теорияны шығару шынымен қиын», - деді Ллансо.
Сөз бостандығы мен демократияны қорғаушыларды алаңдататын тағы бір мәселе - демократияға қарсы және сөз бостандығына қарсы шетелдік үкіметтердің қазір Масктың Twitter-дегі ықпалы. Сауд Арабиясының ханзадасы Әл-Валид бен Талал бин Абдулазиз, либералдық демократиялық құндылықтардың тірегі емес, Масктың сатып алуын 1.9 миллиард долларға қолдады және қазір Twitter-дің екінші ірі инвесторы. Катар инвестициялық қоры да 375 миллион доллар бөлді. Осы Таяу Шығыс мүдделерінің инвестициялары үкімет шенеуніктерінің, соның ішінде сенатор Крис Мерфидің (Д-Конн.) ұлттық қауіпсіздігіне алаңдаушылық тудырды. Шетелдік инвестициялар жөніндегі комитетті қайта қарауға шақырды АҚШ-та (немесе CFIUS).
Маск, Tesla аккумуляторлары үшін үлкен көлемдегі шикізатты қажет етеді, оның ішінде ресейлік никель болды. өткен айда соқты Твиттерде Владимир Путиннің Украинаға қарсы соғысын тоқтатуға арналған бейбітшілік жоспарын ұсынғаны үшін, ол Кремльге айтарлықтай мейірімді.
Көптеген бақылаушылар да ойлайды ма? Қазір Twitter-ге тыйым салып отырған Қытай бұл сайтқа өз бақылауын жүргізе алады саясатына қатысты сынды барынша азайтуға ұмтылу арқылы, соның ішінде оларды емдеу Ұйғырлар, немесе Тайваньды қолдайтын мазмұнды басу. Себебі бұл Tesla үшін ең үлкен пайда көзі, елдегі жалғыз шетелдік автокөлік өндірушісі, ол жерде өз зауытын отандық қытайлық серіктеспен жұмыс істеуге мәжбүр етпестен толығымен иеленуге және басқаруға рұқсат берді.
«Маск бүкіл әлемде, Қытайда, Ресейде, Бразилияда, Түркияда және Үндістанда миллиондаған Tesla сатқысы келеді және осы үкіметтердің барлығы Twitter-де қандай сөз болуы керек немесе болмау керектігі туралы күшті пікірлерге ие, не маңызды екендігі туралы күшті пікірлер. жалған ақпарат ретінде », - деді Джафер Forbes. «Олар Маскке келіп: «Сіз қабылдамаған бұл сөз біз үшін проблема» немесе «Біздің саясатымызды сынайтын бұл анонимді қолданушылар біз үшін проблема» деп айтатын болады».
«Маск түсінеді, өйткені оған бұл түсінікті болады: егер ол осы талаптарға сай әрекет етпесе, салдары болады», - деді ол.
АҚШ-тың ішкі саясатына қатысты сұрақтар да бар. Маск жеке саяси амбициясын білдірмегенімен, жақында ол өзін республикашыл ретінде көбірек танитынын айтты. Республикалық партияға дауыс беруге ниетті және консервативті Флорида губернаторы Рон ДеСантисті 2024 жылғы президенттікке ықтимал кандидат ретінде қолдайды. Маусым айында ол да айтты «центристік» саяси кандидаттардың науқандарын қолдау үшін 25 миллион долларға дейін жұмсауға дайын.
Масктың шешімі Твиттерде, содан кейін Өкілдер палатасының спикері Нэнси Пелосиге жасалған шабуыл туралы негізсіз қастандық теориясын жойыңыз. өткен аптада немесе оның ақпандағы таңқаларлық твиттері Канаданың премьер-министрі Джастин Трюдоды Адольф Гитлермен салыстырады, ол да оны тез алып тастады, саяси диалогқа келгенде ұстамдылықты жақтайды деп ұсынбаңыз.
Масктың Twitter-і қалыптаса бастаған кездегі тағы бір ықтимал алаңдаушылық тудыратын қадам - оның сайттың тексерілген пайдаланушылар үшін «көк құсбелгіні» беру тәсілін өзгерту жоспары. Ол жиі атақты адамдар мен саясаткерлерге беріледі, бұл сайтта Маск «лордтар мен шаруалар жүйесі» деп атайтын нәрсені жасайды. Бірақ бұл көбінесе олар жұмыс істейтін БАҚ арқылы Twitter-ге тікелей тіркелген журналистерге тағайындалады, бұл жаңалықтарды твиттердегі адамның, кем дегенде, олар деп мәлімдегенінің белгісі. Маск бұл тәжірибені тоқтатып, пайдаланушыларға ай сайынғы 8 доллар ақыға белгіні беруді жоспарлап отыр. Бұл сонымен қатар «жауаптарда, ескертулерде және іздеуде басымдылықты» қамтамасыз етеді», - деп жазды ол твиттерде.
«Осылайша, бұл құсбелгіні қалайтын кез келген адам төлеуге дайын болса, оның ішінде жалған ақпарат жариялайтын пайдаланушыларды қоса алады», - дейді Ллансо. «Тәуекел мынада: сіз (Twitter) жаңалықтар мен ақпарат алу үшін келген және біреу осы белгі үшін төлегендіктен жарамды болып көрінетін мазмұнды көрген адамдар үшін шатасу тудырасыз».
Масктың хаотикалық басқару стилі пайдаланушылар үшін де, қызметкерлер үшін де шатасуды күшейтеді. Ол АҚШ-тағы аралық сайлауға бір апта қалғанда Twitter жұмыс күшінің жартысын қысқартуды жоспарлап отыр, ол ақша табуды көздейді растау бейдждері үшін ақы алу арқылы оның пайдаланушы базасы.
Бірақ Маск үшін бұл салдарлардың барлығы оның Twitter-ді иелену мәртебесімен салыстырғанда маңызды емес болуы мүмкін. Жаңалықтарды, саяси хабарларды және түсініктемелерді жеткізудің қуатты жүйесін басқару Маскты қызықтырады, дейді Данн. Ол Генри Киссинджердің сөзін алған Twitter «ол үшін ең жақсы афродизиак» екенін айтты.
КӨБІРЕК ФОРБАЛАРДАН
Дереккөз: https://www.forbes.com/sites/alanohnsman/2022/11/03/elon-musk-twitter-social-media-baron/