Англияда әйелдер футболын көрушілер саны артып келеді. Артынша демеушілік бола ма?

ЛОНДОН - Англия әйелдер футбол командасы жұма күні кешке Лондонның Уэмбли стадионында американдық әріптестерімен халықаралық жолдастық кездесуде кездеседі, ол қазірдің өзінде рекордқа айналды.

90,000 15 сыйымдылығы бар стадионның барлық қол жетімді билеттері сатылымға шыққаннан кейін XNUMX минуттан кейін сатылды, бұл Ұлыбританиядағы әйелдер ойынының ең жылдам сатылымы болды. Жанкүйерлер Еуропа чемпионатының жуырдағы жеңімпаздары мен қазіргі әлем чемпионатының иегерлері арасындағы тартысты көруге асық.

Бұл соңғы айларда ойын орнатқан рекордтар сериясының соңғысы, оның танымалдылығының жаппай өсуін көрсетеді, бұл жазда Еуро турнирінің танымалдылығында көрініс тапты және күшейтті.

Англияның үш топтық матчтары бірнеше ай бұрын сатылып кетті және Уэмблидегі финалда Германияны 87,192-2 есебімен жеңген 1 60 адам алдыңғы кез келген ерлер мен әйелдер финалындағыдан көп болды. Еуропалық футбол қауымдастықтары одағының ұйымдастырушы органы билеттер сатылымы шамамен 58 миллион еуро (2017 миллион доллар) әкелді, бұл XNUMX жылғы турнирден төрт есе дерлік көп, жалпы келушілер алдыңғы көрсеткіштен екі есе көп.

Сонымен қатар, әлем бойынша финалды теледидардан көру үшін 50 миллион адам бапталған, бұл 15 жылы 2017 миллион адаммен 365 миллионнан астам. қадағалау жалпы турнир.

Бұл үрдіс Англиядағы әйелдер футболының жоғарғы деңгейі – Әйелдер Суперлигасы 2022-23 маусымының басталуымен жалғасты. Біреуінен басқа ерлер Премьер-Лига командасы бар клубтар өздерінің негізгі стадиондарында бірнеше кездесулер жоспарлаған. Өткен айдың соңында «Арсенал» әйелдері өздерінің бақталас қарсыластары «Тоттенхэммен» ойнаған кезде, 53,737 4 жанкүйер Эмиратс стадионына жиналып, олардың 0:XNUMX есебімен жеңіске жеткенін көрді, бұл лигадағы ең жоғары көрсеткіш.

WSL клубтары сондай-ақ өздерінің әдеттегі, кішігірім стадиондарындағы ерте ойындарға рекордтық қатысу туралы хабарлады, олар да қала орталықтарынан алысырақ орналасады (ойынның өсуіне қиындық келтіретін нәрсе). Манчестер Юнайтед Редингке қарсы маусымның ашылуына 6,500-ден астам билет сатты және дейді ол өткен маусымдағы орташа келушілерді кем дегенде екі есе арттырады деп күтеді.

Әйелдер болды тыйым 1971 жылға дейін футбол қауымдастығының алаңында ойнады және толық кәсіби әйелдер лигасы болмады. 2018 дейін. Қазіргі ұлттық құраманың жетістігіне және қазіргі элиталық ойыншылардың сапасына ықпал еткен факторлардың бірі - төменгі деңгейдегі органдардан қаржыландыруды арттыру. Спорт Англия соңғы онжылдықта.

2021 жылы BBC мен Sky WSL ұйымдастырушы органы Футбол қауымдастығымен теледидарда көрсетілетін ойындардың қолжетімділігі мен сапасын айтарлықтай жақсартатын үш жылдық хабар тарату келісіміне қол қойды. BBC Sport сияқты ірі баспагерлер де әйелдер ойынын қамтуға көбірек қадамдар жасады.

Үкімет шолу Өткен айда іске қосылған ойынның аудиториясын және кірісін қалай ұлғайту керектігін және оның айналасында жақсы құрылымдарды құруды бағалайды, мысалы, негізгі жаттығулар мен нысандарды жақсы қаржыландыру.

Бұл күш-жігердің бір бөлігі болады қарап тұру хабар тарату және демеушілік кірістер арқылы ойынды коммерцияландыруды қалай қолдауға болады - сала өкілдері CNBC-ке ерте кезеңде екенін айтты, бірақ алдағы жылдарда айтарлықтай өсуі мүмкін.

Джон Лонг, Onside спорттық демеушілік басқару бойынша кеңес берудің Ұлыбритания және Таяу Шығыс бойынша басқарушы директоры соңғы жылдары әйелдер спортына демеушілік күшейіп келе жатқанын айтты, бірақ әсіресе футбол Еуродағы жеңіс пен WSL қайта іске қосылуымен күшейді.

Алайда, жаздан бері үлкен жаңа серпіліс болған жоқ, деді ол, ішінара, жарнамалық келісім-шарттар келіссөздер жүргізуге біраз уақытты алады және үш, бес немесе тіпті 10 жылдық циклдармен жұмыс істеуге бейім болғандықтан және көптеген клубтар әлі де ерлер мен әйелдер командалары арасындағы демеушілік пакеттерін біріктіріңіз.

Мел Барони, M&C Saatchi Sport & Entertainment агенттігінің бизнес-директоры әйелдер футболы «қазіргі уақытта мүлдем көтеріліп жатқанымен», демеушілік үшін бұл нені білдіретінін айту әлі «сәл ерте» деген пікірмен келісті.

«Менің ойымша, ерлер мен әйелдер клубтары арасындағы пакеттерді бөлудің мағынасы бар, бірақ әлі де ойынның өсуі, көру сандары сақталатындығы туралы әңгіме бар», - деді ол. «Қазіргі уақытта WSL-де жақсы нәтиже көрсетіп жүрген командалар Премьер-Лигада жақсы нәтиже көрсеткен командалармен бірдей, өйткені қаржыландыру ерлер командасының демеушілігінен келеді және әлі де келушілер арасында шығанақ бар».

Ол таза қол жетімділік тұрғысынан ерлер ойынынан миль қашықтықта қалуы мүмкін. Теледидар - бұл үлкен ақша, ал Премьер-Лига - жыл сайын 3.2 миллиард көрермені бар әлемдегі ең көп қаралатын спорт жарысы. WSL көрермендері 140%-дан астамға өскенімен, 34/2021 жылы 22 миллионға жуық болды. есеп Әйелдер спорт трестінен.

Бірақ брендтер әлі де әйелдер ойынымен байланыстырудың айтарлықтай артықшылықтарын көруі мүмкін, мысалы, тек әйелдерді ғана емес, 2021 ж. тексеру Ұлыбританиядағы әйелдер футболын көрушілердің 61.9%-ы ерлер, сонымен қатар отандық аудитория немесе отбасылар екенін анықтады.

«Ажырату әйелдер ойынын тек қосымша емес, маркетингтік мақсат ретінде қарастыратын брендтерді көбірек тартады», - деді Барони. «Адамдарды қауымдастық сезімімен біріктіруге мүмкіндіктер бар».

Сонымен қатар, біріктірілмеген пакеттер басқа бизнес түріне де қол жетімді болуы мүмкін. Премьер-лига командасына демеушілік жасау ондаған миллионға жетуі мүмкін болса, бір таңбалы миллиондаған демеушілік пакеті кеңірек тартымдылыққа ие болуы мүмкін.

Кейбір корпоративтік жонгернауттар әйелдер ойыны бойынша ірі келісімдерге қол қойды. Heineken және виза еуроның демеушісі болды, Mastercard Арсенал әйелдеріне демеушілік жасайды, ал Barclays WSL бас демеушісі.

Кэти Боуман, WSL демеушісі Barclays компаниясының демеушілік серіктестігінің басшысы, банктің үш жыл бұрын WSL және Премьер-Лигаға демеушілік жасау туралы шешімінің бір бөлігі «адамдардың бізді бренд ретінде сезінуін қалайтын мақсаты мен тәсілі туралы» деді.

Олар сонымен қатар ойынды алға жылжытуға нақты әсер ету мүмкіндігі бар екенін сезінді, деді ол.

«Премьер-лига - бұл дайын мақала. Бірақ егер біз ойынның дамуына және өсуіне көмектескіміз келсе, WSL бізге мұны істеу үшін көбірек мүмкіндік береді. Ол әлі бастапқы кезеңде», - деді ол.

Ол еуроның әсері айналмалы экономикаға отын қосты деп қосты. «Біз әрқашан біздің инвестиция басқаларды инвестициялауға ынталандырады деп үміттенеміз. Сонда сіз лиганы бәсекеге қабілетті етесіз, жаттығулар мен жабдықтарға көбірек ақша бар, сіз көбірек көрермен аласыз, содан кейін ойын брендтер үшін тартымды бола бастайды », - деді ол.

Barclays соңғы қайта келіссөздер кезінде WSL демеушілігі үшін жоғары сомаларды қарастырды, деді Боуман. «Қазір клубтық серіктестік жасағысы келетін кез келген адам ағымдағы көру сандарына қосылатын әдеттегі құқықтар төлемінен жоғары және жоғары экспоненциалды өсуді көреді. Олар проекцияны сатады, сондықтан ойынның қазір қай жерде екендігі ғана емес, оның қайда бара алатыны да маңызды».

«Сіз қозғалысты сатып алып жатырсыз және оған ешкім баға қоя алмайды», - деді ол.