Әлеуметтік медиа 21 ғасырдағы ең ықпалды инновация болуы мүмкін. 2022 жылы, егер оқиға әлеуметтік арнаға түспесе, бұл ешқашан естімейтін орманға құлаған ағаш сияқты ешқашан болған емес.
Бірақ Friendster индустрияны бастағаннан кейін 20 жыл өткен соң, әлеуметтік медиа туралы тағы бір нәрсе анық болды: бұл өте жақсы бизнес емес. Дәстүрлі бухгалтерлік есеп көрсеткіштеріне сүйене отырып,
Snapchat
ата-аналық Snap (тикер: SNAP) ешқашан толық жылдық пайда көрмеген.
Twitter
(TWTR) өзінің жақын онжылдығында жария компания ретінде көрсетуге екі-ақ тиімді жыл қалды.
Pinterest
(PINS) ақыры 2021 жылы ақша тапты, бірақ Уолл-стрит биылғы жылы шығындардың қайтарылуын болжайды.
Оның өмір сүруінің көп бөлігінде өнеркәсіптің күресі жасырын болды
Facebook
Келіңіздер
үстемдік. Facebook.com адамның операциялық жүйесіне айналды. Бұл тамаша орындалған тамаша идея болды. Бұл ақша табудан басқа көмектесе алмады. Бірақ өткенге көз жүгіртсек, Facebook сәнді диетадан онша ерекшеленбеді. Бұл барлығын жақсы сезінді; содан кейін бұл бізді кінәлі сезінді. Және соңында, ол негізінен жұмысын тоқтатты.
Өткен аптада Facebook-тің кішірек қарсыласы болды Snap жұмыс күшінің 20% қысқартатынын айтты, немесе шамамен 1,200 жұмыс орны, сонымен бірге оның Pixy деп аталатын ұшатын селфи камерасы сияқты негізгі емес жобалардан бас тарту.
«Енді біз кірістің төмендеуінің салдарымен бетпе-бет келіп, нарықтық ортаға бейімделуіміз керек», - деп жазды Snap негізін қалаушы және бас директоры Эван Шпигель қызметкерлерге жазған хатында.
Сонымен қатар, Twitter-дің болашағы Делавэр сот залында байланысты, онда ол Илон Маскты компанияны сатып алуды аяқтауға мәжбүрлеуге тырысады, тіпті ол үнемі бизнестің өзін жамандады.
Уолл-стриттің көп бөлігі әлеуметтік медианың күресінен жалпақ табан астында қалды. Бірақ бәрі емес. 2017 жылы Pivotal Research-те Брайан Визер Facebook акцияларын төмендетіп, оны акциялар бойынша сату рейтингі бар екі сарапшының бірі етті.
«Жыл өткен сайын цифрлық жарнама нарықтың қаныққан нүктесіне жақындап келеді», - деп жазды Визер 2017 жылдың шілдесінде өзінің рейтингін төмендету жазбасында.
Ол кезде Facebook 172 долларға сатылды. Акция – өзінің жаңа Meta Platforms (META) атауымен – жұмада 160 долларға жабылды, бұл бес жыл бұрын Facebook акцияларын сатып алып, ұстап қалған инвесторлар ақша жоғалтты дегенді білдіреді. Сол уақыт ішінде сіз иелік еткеніңіз жақсы болар еді
IBM
(IBM), ол өзі өлі ақша болды, бірақ кем дегенде дивиденд төледі.
Procter & Gamble
(PG), Ford Motor (F) және McDonald's (MCD) Facebook-тің бес жылдық бағасының қымбаттауынан оңай асып түскен акциялардың бірі.
Мен өткен аптада Визермен барлығының қателескені және қате есептерден қандай сабақ алуға болатыны туралы сөйлестім.
«Менің ойымша, Уолл-стрит және, шынын айтсам, компаниялардың көпшілігі олардың бизнесті түбегейлі жарнамалайтынын ұмытып кетті», - дейді Визер.
Әлеуметтік медиа компаниялары технология бизнес негіздерін өзгерте алады деп мәлімдеген стартаптардың тағы бір мысалы болды. Ойлау
Біз жұмыс істейміз
жылжымайтын мүлікте,
Teladoc денсаулық
(TDOC) медицинада және Peloton Interactive (PTON) фитнесте. Өткен жылы білгеніміздей, нарықтық шындық әлі де технологиядан асып түседі.
Визердің айтуынша, оның Facebook-ті қамтуы оның Уолл-стритте жұмысқа барар алдында жарнамалық агенттіктегі тәжірибесі болған. Ол жарнамадан түсетін табыс уақыт өте келе инфляцияны ескере отырып түзетілген жалпы ішкі өнімге сәйкес өсетінін ешқашан ұмытқан емес. Бұл өсу қарқыны 5%-ға жақын деген сөз. «Инвесторлардың 20% немесе 30% өсу қарқынының ұзақ мерзімділігі туралы күтуі шындыққа жанаспайтын және тұрақсыз болды», - дейді ол.
Сонымен қатар, әлеуметтік медиа компаниялары өздерінің маркетингін сатып алуға бейім болды. Силикон алқабында Визер былай дейді: «Олар міндетті түрде жарнамаға мән бермейді немесе түсіну керек емес. Олар жарнамада өздеріне қарамастан табысқа жетеді».
Snap 2017 жылы жария болған кезде, компания проспектінің бірінші жолында өзін «камера компаниясы» деп белгіледі. Бұл сипаттама әлі де компанияның жылдық есебінде бірінші орында тұр, тіпті сол құжатта: «Біз барлық табысымызды жарнамадан аламыз» деп мәлімдейді.
Визер Уолл-стриттен 2019 жылы кетті және қазір Business Intelligence компаниясының жаһандық президенті қызметін атқарады
WPP
Келіңіздер
(WPP) жарнамалық сатып алушы GroupM. Мета акцияларының құлдырауы жалғасып жатқанымен, сарапшылар оның бұзушы күш болып қала беретіні туралы түсінікке ие болды. FactSet мәліметтері бойынша, Meta-ны қамтитын 56 сарапшының 221-ы акцияларды сатып алу немесе оның баламасы бойынша бағалайды. Әзірге екі ғана сатылым бар. Орташа мақсатты баға 35 долларды құрайды, бұл ағымдағы деңгейден XNUMX% жоғары.
Rosenblatt Securities сарапшысы Бартон Крокетт 14 Hold рейтингінің біріне ие, бірақ ол Meta-ның ағымдағы бағасынан төмен баға мақсатын орындайтын үш сарапшының бірі ғана. Оның 156 долларлық мақсаты 2.5% төмендеуін білдіреді.
Крокетт: «Әлеуметтік медианың көп бөлігінде біз ауыр, бірақ сөзсіз және ақырында сау, жонгернауттан бизнеске ауысу процесін бастан өткереміз», - дейді. «Ал біз көріп отырған нәрсе - бұл болмай қалудың әртүрлі кезеңдері және ақыр соңында қабылдау».
Өткен аптада Snap-тің шығындарды қысқарту туралы хабарландыруы - және Pixy ұшатын камерасының күшін жою— оның «бизнес сәті» болды, - дейді Крокетт. «Олар маңызды нәрсеге назар аударады, қай жерде олар қайтарым алатынын қатты сезінеді».
Мета, керісінше, әлі де масштаб арқылы экономиканы жеңе алатын жонгернаут сияқты ойлайды. Бүгінде Facebook шамамен үш миллиард адамға жетеді, бірақ пайдаланушылардың өсуі тоқтап қалды.
Крокетттің айтуынша, компанияның метаверсті амбициялары – оның жарнамалық шынайылығы есебінен – «бизнес болып табылатын кім екеніңізді қабылдаудан және онымен өмір сүруден бас тартудың эмблемасы».
Әлеуметтік желіге сенушілер TikTok-ты келесі жаңа нәрсе ретінде көрсетуі мүмкін. Бірақ TikTok - бұл жарнама шығындарының ұзақ мерзімді қисық сызығын бүгуі мүмкін емес басқа жарнамалық бизнес.
ТикТоктың қысқа мерзімді бейнелерге баса назар аударуы қолданушыларға тәуелді болғанымен, жарнамалық долларға жақсы әсер етпеуі мүмкін. Жақында жарияланған «ТикТок интернетті бүлдірді ме?» Бернштейн сарапшылары TikTok АҚШ-та өткізген әрбір қолданушы минуты үшін центтің оннан екі бөлігін өндіретінін, ал Facebook үшін 1.4 цент пен YouTube үшін жарты цент екенін атап өтті.
«Ешкім өзгерісті ұнатпайды, бірақ интернетте ол дамиды немесе өледі», - деп жазады Бернштейн сарапшылары. «Бірақ бұл жолда жарнама берушінің экономикасын, жасаушылардың өнерін және тұтынушылардың назарын бұзатын бұдан да жағымсыз нәрсе орын алса ше... бәрі де келесі 15 секундтық хитке ұмтылады?»
Бернштейн жауап алу үшін «қадағалаңыз» дейді, бірақ менің ойымша, біз ары қарай не болатынын білеміз.
Жазыңыз Алекс Эул [электрондық пошта қорғалған]
Дереккөз: https://www.barrons.com/articles/facebook-and-snap-stock-are-both-cheap-why-shares-may-still-struggle-51662166821?siteid=yhoof2&yptr=yahoo