Фанатиктер сауда карталарын, коллекциялық заттарды тікелей эфирде сатып алуды бастайды

Фанатиктер коллекциялық заттар мен сауда карталары айналасындағы тікелей эфирдегі саудаға көшіп, бұрынғысын жалдайды кезектен тыс және Алфавит басшы өзінің жаңа бизнесін осы жылдың соңында ашады.

Бұрын Google Search тәжірибесіне жауапты топтарды басқарған Ник Белл Snap компаниясының мазмұн және серіктестік жөніндегі жаһандық басшысы, спорт платформасы компаниясының жаңа бизнес бөлімшесі Fanatics Live бас директоры қызметін атқарады.

Жеке қолданбасы мен сәйкес келетін веб-сайты болатын Fanatics Live 2023 жылдың екінші жартысында іске қосылуды жоспарлап отыр. Мақсаты - жеке тұлғаға негізделген мазмұн арқылы сауда карталары мен басқа коллекциялық заттарды сатып алуға болатын тұтынушылардың сандық сатып алу тәжірибесін жасау. және ойын-сауық. Фанатиктер әрбір транзакцияның пайызын алады.

«Барлық коллекционерлер жанкүйерлер, бірақ барлық жанкүйерлер коллекционер емес», - деді Белл, Лос-Анджелесте тұрып, есеп береді. Fanatics Collectibles бас директоры Майк Махан. «Бүгінгі күні өздерін міндетті түрде коллекционер деп санамайтын адамдарды тарту және оларды ойын-сауық және пікірлес адамдармен араласа алатын қауымдастық арқылы осы хоббиге ашу арқылы бізде хоббиді дамытуға үлкен мүмкіндік бар. .”

Белл ерте назар аударатын бағыттардың бірі танымалдығы артып келе жатқан әлеуметтік сауда картасын сатып алудың бір түрі «бұзу» болатынын айтты. Соқыр ұтыс ойынына ұқсас, жеке тұлғалардың белгілі бір саны сатушыдан жазбаны сатып алады - бұл «дақ» деп аталады және сатушы содан кейін онлайн режимінде тікелей сауда карталарының бүкіл корпусын ашады және олардың әрқайсысын бөледі.

«Бұл өнімді алып, оны сату ғана емес; бұл шынымен де қызықты формат пен тәжірибені құру туралы», - деді Белл.

Тікелей эфирде сауда жасалды АҚШ-та танымалдылығы артып келеді, Интернет-коммерцияның пандемиядан туындаған өсуі, сонымен қатар үйдегі сатып алушылармен телефондары мен компьютерлері арқылы байланысқысы келетін брендтер мен бөлшек саудагерлер. Nordstrom, Petco, және Macy'sBloomingdale's - бұл тікелей эфирде сатылымдармен тәжірибе жасаған бөлшек саудагерлердің кейбірі ғана.

Walmart, Amazon, eBay, TikTok қазірдің өзінде тікелей эфирдегі электрондық коммерция нарығында

Walmart Walmart Live деп аталатын тікелей эфирдегі сауда тәжірибесін ұсынады, онда соңғы оқиғалар Валентин күні таңдауларына, жаңа жылдық шешімдерге және фитнеске қатысты заттарға негізделген. Amazon жеке авторлар өнімдерді жарнамалайтын бейнелерді орналастыра алатын өзінің тікелей сатып алуға болатын бейнелері бар. Ebay Оның Live платформасы бар, онда сатушылар аукциондарды тікелей трансляциялай алады және басқа онлайн сатылымдарды алға жылжытады.

TikTok өзінің сатып алу мүмкіндігін жасады осы күзде таңдаулы американдық кәсіпорындарға қолжетімді бұрын серіктес болғаннан кейін Shopify пайдаланушыларға қолданбада сатып алуға мүмкіндік беру. YouTube шілдеде Shopify-мен серіктестік орнатты бейне жасаушыларға өз арналары мен мазмұны бойынша өнімдерді көрсетуге мүмкіндік беру. Meta қазан айында Facebook-те тікелей сатып алу мүмкіндігін жауып тастады, бірақ Instagram-да әлі де осындай функция бар.

АҚШ-та тікелей эфирдегі электрондық коммерция нарығы биыл шамамен 32 миллиард долларға дейін өседі деп күтілуде. тұтынушылар нарығын зерттеу тобы Coresight Research. Бұл 6 жылғы 2020 миллиард доллардан жоғары.

Бірақ QVC-тің заманауи нұсқасы Азиядағыдай көп шықпағандықтан, кейбір қиындықтар болды. Douyin, қытайлық TikTok қолданбасы оның 119 жылы тікелей эфир арқылы 2021 миллиард долларлық өнім сатылымын жасағанын және сатылымдары бар екенін хабарлады. үш еседен астам жылдан-жылға.

АҚШ-тағы ересектердің тек 31% тіпті тікелей сауда жасау туралы естіген, ал бар болғаны 22% тікелей сауда шарасына қатысқанын айтты. Morning Consult желтоқсандағы сауалнамасы.

Беллдің айтуынша, АҚШ-та тікелей эфир мен әлеуметтік коммерция «әлі басталған жоқ», «бұл орын алуы сөзсіз».

«Форматтың айналасында көптеген дамулар бар – сатып алу менің ойымша, бұл туралы көптеген адамдар ойлағандай емес, ойын-сауықтың жанама өніміне айналуы керек, бұл QVC туралы қалай ойлайтынымызға көбірек ұқсайды, онда бұл жай ғана сатып алу », - деді Белл. «Менің ойымша, біз сәл басқа әлемге көшіп жатырмыз, онда бұл шын мәнінде мазмұн мен қауымдастық туралы, ал сатып алу жанама өнім болып табылады».

Verified Market Research мәліметтері бойынша, фанаттар үшін 98.7 жылға қарай 2027 миллиард долларға жетеді деп болжанатын сауда карталары индустриясының хабы ретінде өзін көрсетуге үлкен мүмкіндік бар.

Басқа компаниялар да дәл осылай істеуге, сондай-ақ сауда карталары айналасында онлайн нарықты дамытуға ұмтылады. 142 жылы сауда карталарының сатылымы 2020% өскенін айтқан Ebay, TCGPlayer сауда картасын сатып алды тамызда 295 миллион долларға. 2021 жылдың шілдесінде хедж-қор миллиардері Стив Коэн бастаған инвестициялық топ сатып алған Голдин өткен айда онлайн карталар нарығын іске қосты.

Бірақ фанаттардың күш-жігеріне оның көмегі болады Topps сауда карталарын сатып алу өткен қаңтарда шамамен $500 млн. Topps MLB сауда карталарының құқықтарын, сондай-ақ MLS, UEFA, Бундеслига және Формула 1 құқықтарын иеленеді. Фанатиктер 2026 жылдан бастап тек қана NFL және NBA карталарын шығару үшін бұған дейін мәмілелер жасаған болатын.

Fanatics негізін қалаушы және бас директор Майкл Рубин Topps сатып алу кезінде: «Бұл хоббидің ортасында көптеген адамдар бар және тікелей тұтынушыға біріктірілген тәжірибеге ие болу үшін тамаша орнатылған», - деді.

Белл карта құқықтарын жинау және Topps-ке қосылу «үлкен стратегиялық артықшылық» екенін айтты. Fanatics Live уақыт өте келе ойын-сауық пен коллекциялық заттардың басқа түрлеріне ауысуы мүмкін болғанымен, ол бастапқыда тек сауда карталарына назар аударады.

Коллекциялық заттарға тереңірек итермелеу - бұл Fanatics компаниясының спорт жанкүйерлері үшін бір терезе болуға бағытталған соңғы әрекеті. Бастапқыда спорттық тауарларды сататын электрондық коммерция компаниясы ретінде басталған компания 94 миллионнан астам жанкүйерлердің дерекқоры бар дерлік спорт нысандарына киім-кешек құқығына ие болу үшін дамыды.

Компания сондай-ақ спорттық бәс тігулер нарығын айналып, осындай операторларды қабылдауға тырысады Flutter- меншігіндегі FanDuel, DraftKings, Цезарь және ортақ иелік ететін BetMGM MGM Resorts

Фанатиктер өткен айда NFL-дің Вашингтон командирлерінің үйі болған FedEx Field-те өзінің алғашқы спорт кітабын ашты және BetParx спорт кітабын сатып алу туралы талқылауда болды. алдыңғы CNBC есебіне сәйкес.

Өткен жылы Рубин өзінің 10% үлесін сатты Philadelphia 76ers және New Jersey Devils иегері Harris Blitzer Sports Entertainment-те фанатизмге құмар ойын алаңына кіруге мүмкіндік береді. NBA ережелері команда иелеріне құмар ойын алаңын басқаруға тыйым салады.

Фанатика 700 миллион доллар жинады желтоқсанда оның құнын 31 миллиард долларға дейін жеткізуді жоспарлаған капиталды өзінің коллекциялық заттары, бәс тігу және ойын бизнесі бойынша ықтимал біріктіру және сатып алу мүмкіндіктерінде пайдалануды жоспарлады, деп хабарлайды CNBC.

Компания Fanatics үшін оның Lids сегментін қоса алғанда кірісін 8 жылы шамамен 2023 миллиард долларды құрайды деп есептейді.

Фанатиктер үш реттік 50 компания және рейтингі 21 2022 жылы.