Farfetch Neiman Marcus Group-қа 200 миллион долларға дейін инвестициялайды

Neiman Marcus Group бас директоры Джеффрой ван Раемдонк және Farfetch бас директоры және негізін қалаушы Хосе Невес сейсенбіде Farfetch Neiman Marcus Group-пен стратегиялық серіктестікке 200 миллион долларға дейін инвестиция салатынын мәлімдеді, өйткені ол Бергдорф Гудман бизнесін қайта платформалайды және оны халықаралық деңгейде кеңейтеді.

Бергдорф Гудман әрқашан Нью-Йорктің Бесінші авенюсында, Шығыс 57-ші көше мен Шығыс 58-ші көшелердің арасында бір-біріне қарама-қарсы ерлер мен әйелдер дүкендері бар бір бөлімді мамандандырылған дүкен болды. 1987 жылдан бері Bergdorf's компаниясына иелік ететін Neiman Marcus Group көптеген жылдар бойы оның ерекшелігін жоғалтпай, бизнесті кеңейтудің жолын табуға тырысты және ұзақ уақыт бойы жаңа дүкендер ашуға қарсылық білдірді.

Neiman Marcus Group 2020 жылдың мамыр айында Ковид-11 пандемиясының әсерінен және таңқаларлық 19 миллиард долларлық қарыздың ауыртпалығына байланысты банкроттықтан қорғау туралы 5-тарауға өтініш берді. Бергдорф Гудман көптеген дизайнерлердің мансабын бастады, оның ішінде 1981 жылы дүкенде өзінің алғашқы аттас коллекциясын бастаған Майкл Корс.

«Фарфетч құндылық жасауға сенеді», - деді ван Раемдонк сұхбатында, Нью-Йорк қор биржасында листингтен кейін 2018 жылы көпшілікке жарияланған сәнді электрондық коммерция платформасына сілтеме жасай отырып. «Бізде шабуылға көбірек өту үшін көп өтімділік бар. Фарфетч технологиялық инновацияларға кіріп, халықаралық деңгейге шығады. Бұл ақша экспансияны күшейту үшін бар ».

Бергдорф Гудманның президенті Дарси Пеник: «Бізді қуанған себептердің бірі - біз оны [Бергдорф Гудманды] кейіннен ойлағандық емес, жаһандық қамтуды ескере отырып құрастырдық», - деді. «Біз оның жаһандық мүмкіндіктері мен қызметтерін кеңейту үшін Farfetch Platform Solutions көмегімен Бергдорф Гудманның веб-сайты мен мобильді қосымшасын қайта платформалайтын боламыз».

Фарфетч сейсенбіде Neiman Marcus Group-қа PIMCO, Davidson Kempner Capital Management және Sixth Street сияқты бар инвесторларға қосылып, 200 миллион долларға дейін азшылықтың ортақ үлестік инвестициясын жасайтынын айтты. Neiman Marcus Group кірісті технология мен цифрлық мүмкіндіктерге инвестиция салу арқылы өсу мен инновацияны одан әрі жеделдету үшін пайдаланады.

Инвестиция Neiman Marcus Group-қа Бергдорф Гудман үшін нарықты таңдауға мүмкіндік береді, тілдегі аудармалары, жергілікті байланыс орталықтары және жергілікті валютадағы төлемдер, бұл оның тұтынушыларын түсінуді тереңірек зерттеуге мүмкіндік береді. «Оны үйіңіздің негізі деп ойлаңыз», - деді Пеник. «Тәжірибе тұтынушыларға көрінбейтін болады. Бұл біз құруды таңдаған іргетас.

«Бергдорф Гудманның қайта платформалануы ең үлкен әлеуетке ие», - деп қосты Пеник, Нейман Маркус тобының Фарфетчпен алғашқы бастамасы ретінде осы төмен ілулі жемістен кейін баратынын түсіндірді.

Нейман Маркус халықаралық бөлшек сауда үшін жаңалық емес. 2014 жылы топ Мюнхендегі Mytheresa люкс сатушысын сатып алды. Mytheresa 2014 жылы жария болған кезде оның кірісі 100 миллион доллардан аз болды. Қазір ол 700 жылы 2022 миллион доллар табыс табу жолында, - деді ван Раемдонк, «Нейман Маркус тобы осы табысқа жету үшін Митерезаны дайындады. Қазір ол ашық компания ретінде жұмыс істейді. Біз шетелдік люкс ойыншыға ие болу не екенін білеміз.

«Farfetch - бұл ең үлкен таза ойын және біз сол Farfetch Platform Solutions аппараттық құралында жұмыс істейтін боламыз», - деді ван Раемдонк оны Amazon AWS-ге ұқсатып. «Бұл өзіміздің технологиялық топпен өзіміз жасай алатынымыздан басқаша болады».

Ван Раемдонк Фарфечті «машиналық оқытуға негізделген стильдендірілген компания» деп сипаттады. Біз өз бизнесімізді игеріп, кеңейте аламыз», - деді ол. «АҚШ-тың онлайн тұтынушысы және жаһандық деңгейде тартатын тұтынушылар туралы ойлайтын болсақ, бізде өнім ұсыныстары мен өнім туралы білім беруге көмектесетін сатушы серіктестерге қол жеткізуді қоса ұсына алатын қызметтер жиынтығы бар».

«Омниканал бөлігі Бергдорф Гудман үшін маңызды. Әлемнің қай түкпіріне барсаңыз да, сіз әрқашан әлемнің ең әдемі бұрышына, Бесінші авеню мен 57-ші көше қиылысына бара аласыз», - деді ван Раемдонк Бергдорфтың мекен-жайына сілтеме жасай отырып. «Біз сәнді тұтынушымен бірге өсеміз».

Ван Раемдонк Фарфетчпен стратегиялық серіктестік үш тірекке бағытталғанын айтты: Нейман Маркус пен Бергдорф Гудманның көп арналы аспектісі, мұнда клиенттер онлайн немесе дүкенде сатып ала алады; серіктестер ұсыныстар мен курация жасайтын сатуға көмектесетін мүмкіндіктер. «Біз шексіз дәліздерге сенбейміз», - деді Neiman Marcus Group бас директоры. «Бір қызығы, бізде бұл көп арналы стратегия бар және серіктесіміз стратегиямызға сенеді. Бұл біздің көп арналы бағытымыздың тағы бір дәлелі».