2023 жылы медиа үшін жартысы толық көзілдірік табу

Екінші ойға келгенде, «жартылай бос» баған оңайырақ болуы мүмкін.

Медиа-бизнестің көп бөлігі CES үшін Лас-Вегасқа түсетіндіктен, 2023 жыл медиа-бизнес үшін қиын жыл болады деп күтетіндер үшін бастапқы материал жетіспейді, кенеттен шиеленіскен ағындық платформалардан шексіз кассалық флоптарға дейін, желілік теледидар рейтингтерінің төмендеуіне дейін. Илон Маскқа. Дебби Даунерді алғыңыз келсе, оны кез келген жерден таба аласыз.

Дегенмен, Hyman Roth сияқты ұзақ уақыт медиа білгірлері үшін деп атап өтті соншалықты мәнерлі Өкіл әкесі II, "бұл біз таңдаған бизнес." Осыны ескере отырып, егер сіз жеткілікті түрде мұқият қарауды таңдасаңыз, тіпті медианың ең қара бұлттарында да күміс төсеніштерді табуға көптеген себептер бар екені белгілі болды.

Әлеуметтік медиаға байсалды көзқарас

2023 жылы біз әлеуметтік медиа туралы жаһандық қайта қараудың кейбір жемістерін көреміз деп күтуге болады, бұл медиа экожүйесінің қалған бөлігін айтарлықтай ынталандыруы мүмкін.

Том Вольф «Әлем шеберлері» терминін Уолл-стриттегі төзгісіз банкирлер үшін атақты. Бостандық оты, бірақ бұл Мастерлердің әлеуметтік медиа әлемінде ештеңесі жоқ. Тұтынушылар Facebook-тен Twitter-ден Instagram-ға, Snapchat-тен TikTok-қа дейін таба алатын ең шулы әлеуметтік медиа платформасына жүгірді. 2005 жылы американдық ересектердің тек 5%-ы осы платформалардың бірін пайдаланды, бұл 2011 жылға қарай АҚШ-тағы барлық ересектердің жартысына дейін өсті және 72% бүгін. Маркетологтар бұл аудиторияны таң қалдырмай қадағалады, тек Facebook жарнамасы 36 және 2015 жылдар аралығында жыл сайын 2021%-дан астам өсті. Ал қаржы нарықтары әлеуметтік желілерге ақшаны жеткілікті түрде жылдам лақтыра алмады, Facebook 24 жылы 2012 миллиард долларға және 900 жылға қарай 2021 миллиард доллардан асады. .

Дегенмен, біз қазір дұрыс өлшемді немесе кем дегенде дұрыс ойлауды көреміз. Үкіметтің әлеуметтік желілердің бірігуіне көп жылдар бойы немқұрайлы қарағаннан кейін – Facebook-тің Instagram-ды сатып алуына шамамен 20 минут қажет болды – біз монополияға қарсы реттеушілер тарапынан мұқият бақылауға ие болдық және қытайлық ТикТоктың әсеріне күмәнмен қараймыз. Кейбір маркетологтар соңғы онжылдықтағы «Мен Facebook-те болуым керек» деген автоматты тәсілге екінші рет ой салады. Қатаң ғылыми зерттеулер бұл туралы виртуалды консенсусты көрсетеді сілтемелер әлеуметтік желілер мен жастардың мазасыздануы, депрессия және суицид арасындағы. Қаржы нарықтары әлеуметтік медиаға пропорционалды емес «сенім, бірақ тексерудің қажеті жоқ» көзқарасын жоғалтты. Илон Маск/Твиттердегі фиаско әлі де түбіне жетпегенімен, компанияның іскер серіктестері мен пайдаланушыларының өсіп келе жатқан сегменті қазірдің өзінде «Жоқ» деді.

Демек, сіз бар дейсіз кездейсоқтық қалған медиа әлемі үшін осында? Не алғаныңызды көрейік.

Теледидар жаңалықтары әлі де қуатты ақпараттық құрал бола алады

кім жоқ Поляризация дәуіріндегі теледидар жаңалықтарына, шығындарды қысқартуға, рейтингтердің төмендеуіне және желідегі ортақ жаңалықтарға ұшуға шағымыңыз бар ма? Бірақ Өкілдер палатасының жұмысы 6 қаңтарда^th Комитет соңғы 20 жылдағы жаңалықтар бизнесіне ауыр соққыларға қарамастан, тікелей теледидар платформасы жақсы ойнаған кезде әлі де маңызды рөл атқаратынын көрсетті.

6 жылғы қаңтар^th Комитет өз жұмысында жоғары деңгейлі теле жаңалықтар өндірісінің сабақтарын ерекше пайдаланды. Олар деректі кинорежиссер және ABC жаңалықтарының бұрынғы президенті Джеймс Голдстонды негізгі кеңесші етіп алды. Олар ерекше күрделі оқиғаны баяндауда сценарийлік сұрақ қоюды жоғары әсерлі бейне жазбалармен араластырды. Тіпті тірі және жазылмаған айғақтардың бірегей күші жүздеген дайындық сұхбаттары мен жүздеген мың құжаттарды шолудың жемісі болды.

Жаздың алты аптасына созылған сегіз күндік тыңдауларда көру мүмкіндігі шексіз болған заманда, бірінші тыңдау аудиториясы 20 миллионнан асты және финалға 18 миллионға жуық тыңдаумен аяқталды. Бұл Ұлттық футбол лигасынан басқа ештеңемен сирек кездесетін сандар. Мұның бәрі саяси тұрғыдан нені білдіретініне келетін болсақ, біз нақты білмейміз, бірақ осыншама ұжымдық аудитория әсерінің жиынтық әсері бірнеше айдан кейін өткен тарихи таңғажайып орта мерзімді сайлауға ешқандай әсер етпегенін елестету қиын.

Мұндағы қорытынды мынада: Конгресс сияқты жасырын мекеме тікелей теледидар арқылы күрделі оқиғаларды баяндау тәсілін қалай қайта ойлап табуға болатынын анықтай алса, тікелей теледидардың өзінде қайта ойлап табуға және көпшілікпен қайта араласуға мүмкіндігі болуы мүмкін. бұл кейбір шығармашылық жаңалықтарға деген аштықты көрсетті.

Мүмкін Peak TV шыңына жеткен шығар, бірақ бізде әлі де Aubrey Plaza бар

Иә, 2022 жыл стриминг әлемі мен ірі медиа-компаниялар үшін ауыр уақыт болды. NetflixNFLX
қаржы нарықтарынан суық соққы алып, жарнаманы қосуға бет бұрды. Дисней+ компаниясының орасан зор шығындары бұрынғы бас директор Боб Игердің оралуымен корпоративті көтерме жаңартуға әкелді. Warner Bros. Discovery'sWBD
Диснейге ұқсас топтама туралы арман оның CNN+-тен бас тартуымен және HBO Max, Discovery+ және іске қосылмаған тегін жарнама берушінің қолдауымен әлі анықталмаған араласуымен аяқталатын жұмыс болып қала береді. Жаңа американдық телехикаялардың өндірісіндегі хоккей таяқшасы сияқты жылдар бойы өскеннен кейін, АҚШ-қа бағытталған телеөндіріс 24 жылы іс жүзінде 2022% төмендеді.

Мен бизнестің осы тенденцияларының барлығынан бейхабармын. Бірақ кабельдік бизнесте өскен біздер үшін стриминг әлемі оның болашақ табысы соғұрлым тезірек түсінеді - оны күтіңіз - қосындыға байланысты. екеуі де жазылым және жарнама берушінің кірісі, сайып келгенде, соғұрлым жақсы болады. Мүмкін, өндірісті қайта қарау тек он эпизодтық сериялардың азаюына әкеліп соқтыратын болса, бұл жай ғана теріс әсер етпеуі мүмкін, ол шын мәнінде алты және одан да аз жеке эпизодтар болуы керек, олар 45 минутқа созылуы керек болса, бір жарым сағатты құрайды. Үш сағаттан астам уақытқа созылатын эпикалық фильмдерден азырақ фильмдер де «пайдаланушы тәжірибесін» біршама жақсартуы мүмкін.

Тек Aubrey Plaza-ны орналастыруды қысқартпаңыз. Плаза көптен бері танымал емес адамдар үшін NBC арнасындағы комедиялық жұмысының арқасында отбасының құрметті мүшесі болды. Саябақтар және демалыс. Тек 2022 жылы ол күрделі драмалық шектеулі сериалдың эмоционалды жүрегіне айналды Ақ лотос HBO-дан және Netflix-тегі қараңғылықтың жүрегіне еніп кетті Қылмыскер Эмили. Біздің өндірістік әлем Плаза сияқты дәстүрлі емес және көп деңгейлі орындаушылардың құндылығын мойындағанша, мені тамаша теледидардың болашағы үшін жартылай толық жігіт ретінде көрсетіңіз.