Дүниежүзілік чемпионаттың бес тұзағы маркетологтардан аулақ болу керек

Егер сіз мен сияқты футбол жанкүйері болсаңыз, сіз 2022 жылғы футболдан әлем чемпионатына қатты қуанған шығарсыз. Өткен әлем чемпионаттарынан айырмашылығы, жанкүйерлер әр турнир арасында төрт жыл күтуге тура келді, бұл жолы бізге қосымша алты ай күтуге тура келді, өйткені бұл ойын Катардағы жазда жоғары температураны болдырмау үшін жылдың соңында ойналады. қабылдайтын ел.

Мен Бразилиядағы футболдан әлем чемпионатын бала кезімнен бақылап келемін және екі әлем чемпионатында (1990 және 1998) жұмыс істеу мәртебесіне ие болдым. Мансап барысында мен тікелей немесе жанама түрде футболға қатысты бірнеше түрлі бағдарламаларда жұмыс істедім. Сондықтан мен бұл турнирге жанкүйер ретінде ғана емес, сонымен қатар маркетинг маманы ретінде де қараймын.

Жақында мені Ұлттық жарнама берушілер қауымдастығы (ANA) өздерінің жыл сайынғы көпмәдениетті маркетингтік конференциясында маркетологтардың осы турнирге қалай дайындалатынын талқылаған панельдің бөлігі ретінде сөйлеуге шақырды. Менен брендтер өздерінің футбол маркетингтік бағдарламаларын қарастырған кезде жиі жіберетін қателіктер немесе тұзақтар туралы сұрады. Мен бірнеше оқулар бар екенін түсіндім, төменде мен ең өзекті деп санайтындардың тізімі берілген.

1 – Қоршаған ортаға сәйкес келетін мазмұнды пайдаланыңыз

Егер сіз әлем чемпионатының медиа-хабарламасы кезінде демеуші болсаңыз, қоршаған ортаға сәйкес келетін шығармашылық хабарлама әзірлеуді қарастырыңыз. Зерттеулер креативті хабарлардың ROI арттыруға қатысты контекст маңызды екенін көрсетеді. Егер сіз медиа-демеушілікке миллиондаған доллар жұмсап жатсаңыз, дұрыс шығармашылық өнімді үнемдеу үшін бұрыштарды кесу дұрыс емес тәсіл сияқты көрінеді. БАҚ пен хабар алмасу қатар жүруі керек.

2 – Жарнаманың тозуына жол бермеу үшін бірнеше шығармашылық бөліктерді пайдаланыңыз

Алдыңғы білімге сүйене отырып, егер сіз әлем чемпионатының БАҚ-тың демеушісі болсаңыз, бірнеше креативті хабарларды қарастыруыңыз керек, өйткені сіз жарнаманың тез тозуы мүмкін. Неліктен? Себебі әлем чемпионатының өту тәсілі.

Турнирдің алғашқы екі аптасында сізде күнделікті таңғы 5 пен 2: 2 арасында бірнеше ойын болады. Әр ойында сіздің жарнамаңыз ойнатылатын бірнеше жарнамалық үзілістер бар. XNUMX-ші аптаның соңына қарай, егер сіз бір жарнаманы қайталайтын болсаңыз, адамдар сіздің хабарламаңызды жек көре бастауы мүмкін.

Алдыңғы оқуға ұқсас, медиа тобыңыздың шығармашылық топпен сөйлесетініне және осы кезеңде медиа түгендеуді басқарудың ең жақсы әдісін түсінетініне көз жеткізіңіз.

3 – Әлеуметтік желідегі пікірталасқа қатысыңыз

Әрбір дерлік тікелей спорттық турнирлердегідей, көптеген жанкүйерлер үшін футболдан әлем чемпионаты нақты ойындар мен әлеуметтік желілердегі сөйлесулер, WhatsApp чаттары, фантастикалық ойындар және стикерлермен сауда-саттық талқылаулары арасында бөлінеді. Ақылды жарнама беруші осы «параллель әлемге» қалай кіру керектігін және өз брендін шынайы және сәйкес етіп енгізуді түсінеді және бұл ойындарға дейінгі, ойын кезіндегі нақты уақыттағы әңгімелер мен ойыннан кейінгі талқылауларды қамтуы керек.

4 – Іске қосу

ФИФА әлем чемпионаты маркетологтарға әлемдегі ең маңызды спорттық іс-шаралардың бірімен байланысу мүмкіндігін ұсынады және брендтерде оның бөлігі болу үшін бірнеше нұсқалар бар; соның ішінде турнирдің ресми демеушісі, бұқаралық ақпарат құралдарының демеушісі және ұлттық футбол командаларының немесе ойыншыларының серіктесі болу.

Турнирмен байланысыңыз қандай болса да, оны белсендіруді ұмытпаңыз. Яғни, бизнес нәтижелеріңізге жету үшін тек эфирдегі күш-жігеріңізге сенбеңіз. Шұңқыр арқылы демеушілікті белсендіріңіз, соның ішінде сату тобы мен тарату арналары.

5 – Испан тілінен асып кету

Футбол көптеген испандықтар үшін №XNUMX спорт екені даусыз, бірақ оны сегмент үшін тауаша мүмкіндігі деп санау қате болуы мүмкін, өйткені бұл спорт Америка Құрама Штаттарында тұрақты түрде өсіп келеді - бұл спорттың табысынан көрініп тұр. жергілікті лига (MLS) және басқа да әуесқой жастар лигалары, бірнеше мысалдар келтіру үшін.

Оның үстіне, 2018 жылғы футболдан әлем чемпионатынан өзгеше, бізде биыл да АҚШ-тың ерлер ұлттық құрамасы алаңға шығады.

Ақырында, биылғы Әлем кубогының шығарылымы оны одан әрі қызықты ететін бірнеше шағын оқиғаларды ұсынады. Ең қызығы, бұл әлемдегі ең үлкен екі футбол жұлдызы Лионель Месси мен Криштиану Роналду үшін соңғы әлем чемпионаты болуы мүмкін, екеуі де өздерінің алғашқы футболдан әлем чемпионатын ұту мүмкіндігі үшін ойнайды, бәлкім, олардың мойындауы. әлі іздейді.

Биылғы футболдан әлем чемпионатының шығарылымын келесіге дайындық деп санаңыз. 2022 жылғы футболдан әлем чемпионаты жақындап қалғанымен, келесі шығарылым 2026 жылдың жазында Солтүстік Америкада, ойындардың көпшілігі АҚШ-та ойналатынын түсіну маңызды.

Алдағы бірнеше жылда біз тек ұлттық құрама деңгейінде ғана емес, сонымен қатар клубтар мен әуесқойлар деңгейінде де футболға қатысты іс-шараларды одан әрі жеделдетеміз.

Америка Құрама Штаттары футболды өзінің сүйікті спортының бір бөлігі ретінде қабылдады. Сенбі күні таңертең қанша баланың спортқа белсенді қатысып жатқанын көру үшін Американың саябақтарынан ары баруға болмайды. Футбол – демократиялық спорт түрі, ол ешқандай құрал-жабдықты немесе жабдықты қажет етпейді және оны кез келген жерде ойнауға болады.

Егер сіз мақсатты тұтынушымен байланысу үшін футболға қызығушылық танытатын маркетолог болсаңыз, стратегияңызды жоспарлауды бастаудың уақыты келді.