Flutter TVG Horse Racing арнасын FanDuel теледидары ретінде ребрендациялады, спорттық ставкалардың кірісін арттырды.

Ақпан айындағы Super Bowl аптасында сол кездегі FanDuel маркетинг жөніндегі бас директоры Майк Раффенспергер NFL желісінің «Қайырлы таң футбол» бағдарламасының танымал жүргізушісі Кей Адамспен кездесті.

Ол кезде Адамс NFL жобасынан кейін шоудан өз еркімен кететінін білді және ол қандай мүмкіндіктерге қол жеткізе алатынын көруге дайын болды. Раффенспергер болса, оны компанияға жұмысқа алуға тырысты.

Енді екеуі күш біріктірді, өйткені Адамс 6 қыркүйекте осы айға дейін TVG, ат жарысы желісі ретінде белгілі кабельдік арнада FanDuel TV-де өз шоуын жүргізе бастады. FanDuel және TVG екеуі де Flutter Entertainment plc компаниясына тиесілі, акциялары Лондон қор биржасында сатылатын Ирландияда орналасқан.

Ребрендинг Флуттердің FanDuel-ке көбірек бизнес жүргізуге деген ұмтылысын білдіреді орналастырды оның ағымдағы жылдың екінші тоқсанындағы бірінші тоқсандық пайдасы. Флютер деп атап өтті өткен айда инвесторларға арналған презентацияда FanDuel FanDuel жұмыс істейтін штаттардағы жалпы ойын табысының 51% нарықтық үлесіне ие болды. Бірақ компания АҚШ-та DraftKings, BetMGM және жаңа тұтынушыларды тартуға көп ақша жұмсайтын көптеген басқа спорттық бәс тігу операторларының бәсекелестігіне тап болады.

Адамстың шоуы негізінен футболды және басқа да негізгі спорт түрлерін апта сайын шығыс уақытымен таңғы сағат 11-ден түске дейін қамтығанымен, FanDuel телеарнасы әлі күнге дейін тек қана тікелей эфирде және таспаға түсірілген ат жарысын көрсетеді, бұл спорттың ұзақ уақыт бойы ставка жасау дәстүрі бар.

FanDuel сонымен қатар Sportradar-пен Австралия, Қытай, Франция және Германиядан баскетбол сияқты шетелден 3,000 сағаттан астам тірі спорт түрлерін көрсету үшін лицензиялық келісімге қол қойды. Бұған қоса, компанияның бұрынғы NFL ойыншысы және спорттық медиа жұлдызы Пэт МакАфи және The Ringer, бұрынғы ESPN жұлдызы Билл Симмонс 2016 жылы негізін қалаған және төрт жылдан кейін Spotify-ға 200 миллион доллардан астамға сатқан компаниямен келісімдері бар. FanDuel компаниясының McAfee және The Ringer компанияларымен маркетингтік келісімдері бар, бірақ ол McAfee және The Ringer шоуларының қандай түрлерін шығаратыны немесе бұл шоулардың қаншалықты жиі шығатыны туралы мәліметтерді көрсетпейді.

Әзірге TVG-ді көрген адамдар қайта брендтелген FanDuel TV-ден көп айырмашылықты байқамайды, бірақ Раффенспергер станция Адамс пен басқа да жоғары профильді спорттық медиа таланттарды қосу және ат жарыстарынан басқа оқиғаларды көрсету арқылы оның ауқымын кеңейтеді деп үміттенеді. Мазмұнның көп бөлігі FanDuel есептік жазбалары бар адамдар үшін ақысыз болатын ең жақсы ағындық платформа болып табылатын FanDuel+ бағдарламасында көрсетіледі.

«Ат жарысын көрсеткенде, шын мәнінде керемет таланттар ұйымдастырған шынымен тартымды әңгімелесу бағдарламаларын көрсететіндіктен, бізде халықаралық баскетбол түріндегі және басқалар түріндегі басқа да жанды спорт түрлері болғандықтан, бұл сіздің адалдығыңызды арттыратынын білеміз. FanDuel және сіз бәс тіккен кезде бізбен бәс тігу мүмкіндігіңіз », - деді Раффенспергер.

FanDuel АҚШ-тың құрылған кәсіби лигаларымен ірі ағынды мәмілелер жасамайды, өйткені олар қымбат және көпшілігі қолжетімді емес. Оның орнына ол АҚШ пен басқа елдердегі тауашалық спорт түрлерін қарастырады. Кейбір мәмілелерде көрермендер FanDuel қолданбасы немесе веб-сайты арқылы ойындарға бәс тіксе, спорт лигалары және/немесе командалары кірісті бөліседі.

«Біз дәстүрлі медиа компаниялары арқылы дәстүрлі таратуды таба алмайтын үшінші дәрежелі спорт түрлеріне назар аудардық», - деді Раффенспергер, ол шілдеде FanDuel компаниясының бас коммерциялық директоры лауазымына көтерілді. «Менің ойымша, FanDuel өз спортыңызды миллиондаған спорт жанкүйерлерінің алдында алудың және шын мәнінде креативті келісімдер жасаудың бірегей мүмкіндігін ұсынады, онда біз заттарды осы спорттың өсуінің оң жақтарын бірдей бөлісетін етіп құрылымдаймыз. бәс тігу перспективасы».

Раффенспергер Flutter FanDuel TV бренді демеушілік пен серіктестік кірістерінің артуына ықпал етеді деп күтетінін айтты.

Раффенспергер: «Компаниялар біздің аудиториямызға ең алдымен жас, ауқатты, технологияны жақсы білетін ер адамдарға жетуге тырысады», - деді. «Бұл өте тартымды демографиялық көрсеткіш, олар тегін ойындар ойнау немесе фирмалық ставкалар немесе брендтік коэффициенттерді арттыру арқылы қол жеткізген... FanDuel TV олар үшін бізбен жарнамалық қарым-қатынасты кеңейту және аудиториямызға басқа жолмен жету үшін жаңа платформаны білдіреді.»

Fox Sports бағдарламасының бұрынғы басшысы, қазір өзінің жеке консалтингтік компаниясын басқаратын Патрик Крейкс ребрендинг Флуттер үшін мағынасы бар екенін айтты, өйткені ол ставкалар нарығындағы үлесін кеңейтуді көздейді.

«Менің ойымша, бұл қисынды», - деді Крейкс. «Бұл (TVG-де) табысты бизнесті алу және оны ребрендинг арқылы маркетингтен шығару. Содан кейін үлкенірек суретте (FanDuel) - бұл қазірдің өзінде табысты болып табылатын дүниежүзілік компания. Олар өз бизнесін өркендету үшін тамаша жағдайға ие және ойын ойнау шамадан тыс кеңейген сайын жиналыңыз (басқа спорттық бәс тігу операторлары).

Адамс үшін FanDuel TV-ге қосылу біраз стартап ортасында жұмыс істеуге мүмкіндік берді. Бұл оған шамамен он жыл бұрын оның SiriusXM фантастикалық спорт станциясының алғашқы қожайындарының бірі болғанын және алты жыл бұрын «Қайырлы таң футболын» бастауға көмектескенін еске түсіреді.

Адамстың айтуынша, FanDuel оған күнделікті шоуда жұмыс істеу кезінде NFL Media және басқа спорттық медиа құрылымдарымен әлеуетті жобаларда жұмыс істеуге икемділік берді. Бірақ әзірге ол шоуды жақсартуға және жұмыс істемейтінін бағалауға назар аударады.

Адамс осы айдың басында берген сұхбатында: «(Қайырлы таң футболы) бірінші күні қалай көрінсе, 30-шы күні көрінбеді», - деді. «Бұл процесте маған қатты ұнайтын бір нәрсе бар. «Қайырлы таң футболында» алты жыл ішінде мен өз ісімді жақсы сезіндім. Мен оны шынымен мақтан тұтамын. Маған өте ұнады, бірақ мен FanDuel-де не болып жатқанына қатты қуандым. Бұл жағынан ұқсас. Мен пионер емеспін, бірақ мен көбінесе ақымақ емеспін. Мен спорттың қайда бара жатқанын көремін және маған қызығамын».