Аяқ шкафы бір-екі соққыға ұшырады, өйткені ол Yeezy-мен байланысын үзіп, Nike артқа тартылды

Foot Locker қазірдің өзінде Nike қарым-қатынасындағы үзілістерді сорып жатқаны және өз дүкендерінде айтарлықтай аз аяқ киім сатқысы келетіні қиын шындықпен есептесті. Одан кейін Йеезден айырылу ызасы келді.

Сауда орталығындағы аяқ киім тізбегі сейсенбіде айтты ол бұрын Kanye West деген атпен белгілі хип-хоп магнат Йенің антисемиттік риторикасының үстінен дүкендер мен оның веб-сайтындағы Yeezy аяқ киімінің танымал желісін тартып алатынын айтты. Adidas өндірісті дереу тоқтататынын айтып, күні бұрын байланыстарын үзді. Бұл Foot Locker-ке бір-екі соққы берді, қазірдің өзінде бар кірісті ауыстыруға тырысуда. Nike-дан жоғалды.

«Кем дегенде жақын арада, менің ойымша, бұл түйенің арқасын сындыратын сабан», - деді Сэм Позер, Williams Trading-тің аяқ киім және киім сарапшысы. «Жаңа бас директордың алдында көптеген қиындықтар болды, ал кеше олар әлдеқайда нашарлады».

Сіздердің жеккөрінішті сөздері рэпер мен сәнгердің Adidas және Gap сияқты тікелей байланысы бар брендтерді ғана ренжітіп қана қоймай, кроссовкалар индустриясын дүрліктірді. Foot Locker, ол Ulta Beauty компаниясының ардагері Мэри Диллонды түртті тамызда оның жаңа бас директоры ретінде оңай, толық бағамен сатылымдарды жеткізу үшін Yeezy-ге сенді. Іске қосулар мерзімінен бұрын алға жылжытылды және инвентарь бірнеше минут болмаса, бірнеше сағат ішінде сатылды.

«Yeezy - бұл тәуекелсіз, жылдам сатылымға жақын болатын аяқ киім түрі», - деді Позер.

Бұл енді жоқ. Foot Locker сандарды ашпаса да, сарапшылар Yeezy-ді жоғалтудың қаржылық соққысы өте аз болады, бұл Foot Locker сатылымының 1% және 4% арасында болуы мүмкін деп есептейді.

Бұл оның 75 жылы сатылымдардың 2020%-ын құрайтын Nike-ға тәуелділігімен салыстырғанда нашарлайды. Nike көлемін Foot Locker сияқты бөлшек саудагерлерден басқа жаққа ауыстырды, оның орнына өз өнімдерінің үлкен бөлігін тікелей тұтынушыларға онлайн сатуды таңдады және өзінің Nike дүкендерінде. Биылғы жылдың төртінші тоқсанында Foot Locker компаниясының Nike-дан жасайтын сату пайызы шамамен екі есеге дейін төмендейді.

Foot Locker New Balance сияқты брендтерге көбірек сөре кеңістігін бере отырып, әртараптандыруға тырысады. Ол осы жазда Hoka аяқ киімдерін сата бастады. Сол кездегі бас директор Дик Джонсонның кірістерді жариялау үшін тамыз айындағы қоңырау кезінде айтқан түсініктемелеріне сәйкес Crocs «жарылғыш» болды.

«Олар Nike деп аталмаған ең жақсы серіктестеріне сүйенеді», - деді Уоррен Ченг, Evercore ISI талдаушысы. «Соңғы үлкен кроссовкалардың бірі болып табылатын Yeezy-ді жоғалту, хайп баннерлер, олар жасап жатқан бұл ауысуды тездетеді».

Foot Locker енді басқа Adidas өнімдерінде, соның ішінде баскетбол желісі мен оның «түпнұсқа» кроссовкаларында екі есе азаяды. Осы жылдың басында екі компания 2 жылға қарай жыл сайынғы сатылымдарды өткен жылғы 2025 миллион доллардан 700 миллиард долларға жеткізуді мақсат етіп отырғандарын айтты.

«Сіз олардың басқа брендтермен жақсартулар жасап жатқанын, бірақ оларға бұл өнімнің көбірек қажет екенін түсінесіз. Олар Nike-ды ауыстырған брендтер жеткіліксіз», - деді Telsey сарапшысы Кристина Фернандес. «Бұл біраз уақытты алады.»