Тегін адамдар қозғалысы кәсіби тенниске кіреді, барлық деңгейлер үшін жабдыққа назар аударады

Free People тобының сән белгісінен бастап София Кениндегі ірі теннис турнирінің жеңімпазына демеушілік көрсетуге дейінгі эволюциясы әр қадамда органикалық болды.

7 жастағы Free People Movement, Free People сән белгісінің спорттық киімдер тобы, спортқа қатысу өскен сайын 2021 жылы тенниске назар аудара бастады. Сол кезде бренд сонымен қатар 2020 жылғы Australian Open чемпионы, брендтің жанкүйері, жылдар бойы Free People киіп жүрген Кенинмен әңгіме бастады.

«Біз әлі де өсіп келе жатқан брендпіз, сондықтан біз осындай деңгейдегі біреумен серіктес болуымыз үшін, жоғары дәрежелі ойыншыға қол жеткізу бізге брендті әлдеқайда алға жылжытуға және сенімділікті арттыра отырып, өнімді басқа жолмен сынауға мүмкіндік береді, », - дейді Джек Рейнольдс, Free People's маркетинг жөніндегі бас директоры. «Бізде сәнде мұра және бай тарих бар FP қозғалысы сән мен функцияны біріктіруге бағытталған ».

Тенниске арналған Kenin өнімі саудада немесе спорттық киімде әр түрлі іс-шараларға жарамды болып көрінсе де, алаңдағы көріністі жасау, Рейнольдстың мақсаты өнімділіктен бас тартпастан ерекшелену екенін айтады. «Біз мұны бізде бар тарихпен жасай аламыз деп ойлаймыз», - дейді ол. «Бұл жеке стильге баса назар аударуға және ерекше және әлі де өнер көрсету кезінде көңіл көтеруге оралады».

Кенинмен демеушілік, жарақатынан кейін оны 2022 жылдың көп бөлігінде турдан қалдырды, бұл спорт жанкүйерлеріне FP Movement-тің хабардарлығын арттыруға және оның алаңдағы өнімімен брендке заңдылық беруге бағытталған. «Рэкетка спортындағы тренд қайда кетіп жатқанын ескере отырып, біз оған сол жерде қызмет еткіміз келетінін білдік», - дейді Рейнольдс. «Әрине, біз жаңа аудиторияға қол жеткізгіміз келеді және оны өсіп келе жатқан трендпен кездестіргіміз келеді және бұл үшін Софияның даңқын пайдалана отырып, спорттың жанкүйерлерін алғымыз келеді».

Кениннің 2022 жылы турға келмеуі Тегін адамдардың әлемдік теннис сахнасына шығуын кешіктірді, бірақ бұл брендке олардың елшісімен қарым-қатынасына назар аударуға көмектесті. «Менің ойымша, шынымды айтсам, (оның жарақаты) негізгі күміс астарларының бірі оған қол жеткізуіміз болды», - дейді Рейнольдс. Ол Филадельфиядағы Free People кеңселеріне барды және бренд маркетингтік мазмұн үшін жергілікті шөп алаңындағы аялдаманы пайдаланды. Ол бірнеше фотосессияларға қатысып, өзі тұратын Майами аймағында дүкендер ашуға көмектесті және бренд үшін басты орынға назар аударды.

Енді Кенин гастрольге қайта оралған соң, ол өзінің FP Movement құралын кортта жаттығуда және жарыс көйлегін киіп жүр. Рейнольдс онымен тығыз жұмыс істеп жатқанын және оның жарысқа қатысқанын көруге қуанышты екенін айтады. Оны АҚШ-тың ашық чемпионатында кие бастаған өнімдерінде көруге болады.

FP Movement тенниске бетбұрыс жасағанымен, ол бүкіл брендті осы бағытта алмайды. «Брендтің әмбебаптығы бар және біз жай ғана кәсіпқой спортшы бренд емес екенімізге көз жеткізгіміз келеді», - дейді Рейнольдс. «Біз жасайтын істің негізгі тірегі - біз әуесқойлар сияқты кәсіпқойлар үшін де осындамыз».

Осы мақсатта - және фитнес, денсаулық, бақыт мантрасы - теннис өнімі жалпы спорттық киімдер мен тенниске арналған бөлшектердің қоспасы болып табылады. Кениннің сүйікті туындылары: «Бүктемелер» және «Рахмет сізге скорт», «Дроп шоттары» және «Бақытпен жүгіретін сүйкімді танк». Басқа танымал туындылар: Get Your Flirt on Shorts, Good Karma Tennis Short, Корт юбкаларында кездескенше, My Topspin Skorts және Good Karma көйлегі.

Рейнольдс: «Біз үшін түпкілікті мақсат - бұл бақыт және адамдардың өздерін жақсы көріп, өздерін сенімді сезінетініне көз жеткізу». «Келесі жылдарда біз өнімді көбірек дамытатын болсақ, ол демалыс күндеріндегі теннис матчында немесе одан да кәсіпқой нәрседе болсын, өнімділікті жоғалтпастан ерекшелену үшін түстерді блоктау, басып шығару және өрнектермен көбірек ойнайтын болады».

Салауаттылық пен бақытқа жету мақсаты өнімнің фитнес элементін дұрыс алудан туындауы мүмкін деп санайды. «Бұл жай ғана мамық емес нәрсе», - дейді Рейнольдс. «Бұл сән функциясы. Ол сізбен бірге жұмыс істейді ».

Кениннің FP Movement-ке қатысуы брендтің тенниске тән өнімділіктегі ауқымын кеңейтуі керек. Бренд тер өткізбейтін материалдарды одан әрі әзірлеуді жоспарлап отыр және өнімдердің ерекшеленіп қана қоймай, кәсіби деңгейге көтерілуін қамтамасыз ету үшін Kenin түсінігін пайдалануды жоспарлап отыр, бұл сатып алу туралы ойлаған кезде жанкүйерлерге сенімділік береді.

«Біз мұның қайда бара жатқанына өте қуаныштымыз», - дейді Рейнольдс. «Бізде үлкен серпін бар».