Гант брендті жаңартқаннан кейін АҚШ-та қайта іске қосылды, Нью-Йорктегі қалқымалы дүкен мен көрме залын жоспарлайды

Гант үйге - Америкаға келеді.

Үлкен жасарудан өткен бренд 1949 жылы Нью-Хейвен Коннектикутта дүниеге келген, бірақ штаб-пәтері Еуропада болған кезде АҚШ-та өз жолын жоғалтты. Гант өткен айда осы елде тыныш іске қосылды, ал келесі жылы SoHo's Mulberry Street-те қалқымалы дүкен-салоны ашады. Америка Құрама Штаттарында екі жарым жыл бойы сатылмаған бренд өзінің жаңа сәл ретро көрінісін Манхэттенге және одан тыс жерлерге әкеледі.

SoHo-дағы көп функционалды кеңістік брендтің АҚШ-тағы бет-бейнесі ретінде қызмет етеді. Gant бұл орынды көрме залында қалқымалы дүкен үшін пайдалана алады. Компанияның алдағы бірнеше жылға жалға алған жері бар, бірақ оған дейін шағын дүкеннен асып кетуі мүмкін.

Өткен айда АҚШ-та қайта іске қосу символдық үйге оралу болды және брендті жасарудағы маңызды стратегиялық сәтті білдіреді. «Нью-Йоркте және басқа қалаларда физикалық қатысусыз өзімізді физикалық спорттық киім бренді ретінде айту өте қиын», - деді Кристофер Бастин, шығармашылық директор.

«Біз үшін дүкен шағын бренд әлеміне айналады, онда біз адамдарға коллекцияларды көрсете аламыз, көрме залы бар, сонда отырып, жұмыс жасай аламыз және коллекцияларды жасай аламыз», - деп қосты ол. «Бұл сіздің орташа қалқымалы әңгімеңіз болмайды. Біз бастапқыда бренд кеңістігіне айналамыз, содан кейін онымен не істеу керектігін анықтаймыз ».

«Бізде тым көп дүкендер және АҚШ-та көптеген адамдар жұмыс істейтін үлкен кеңсе болды», - деді Элеонор Салл, әлемдік брендтің EVP. «Пандемия келгенде, біз артқа шегініп, демалуға және бизнес тұрғысынан да, бренд тұрғысынан да АҚШ-қа қалай қарайтынымызды қарастырудың жақсы уақыты болды.

«Көптеген тұтынушылар бұл бренд олар үшін емес немесе бұл менің әкемнің бренді шығар деп ойлады», - деді Салл. «Бұл өте түсініксіз болды және сізде брендтің тұлғасы болмаса немесе оның өзегін жоғалтсаңыз, мұнда нарық өте қауіпті орын.

Топтама дәстүрлі дайындық стилі мен 2001 жылы Уэс Андерсонның эксцентриктік отбасы туралы фильмі «Корольдік Тененбаумдар» арасындағы крест сияқты.

«Біз оны қазір өзгертуіміз керек еді», - деді Бастин. «Біз өзіміздің жеке басымызға, тамырымызға оралуымыз керек және өте заманауи бола тұра, әлдеқайда Гант болуымыз керек еді. Бренд үшін таңдаған ұстанымымыз туралы дұрыс болғанымыз белгілі болды. Өнім өте әдемі және қазір жылдам. Келесі жылдан бастап біз барлық жәшіктерді дерлік тексере аламыз. Осы уақытта біз Гант үшін сандарға келетін болсақ, рекордтық жылды өткізіп жатырмыз ».

Gant бас директоры Патрик Содерстрем брендтің биылғы жылы 1.3 миллиард доллар сатылымын жасайтынын айтты. «Біз биылғы жылы 24 және 25 жылмен салыстырғанда 2021%-дан 2020%-ға дейін өсуді көздеп отырмыз. Біз 26 жылмен салыстырғанда 2021 жылы 2020%-ға өстік», - деді ол. «Әрине, біз ұзақ сапардамыз, бірақ сандарға қарасақ, біз қазір ребрендинг пен брендтің бағытына келгенде айтарлықтай табыстымыз. Еуропа қазір біздің басты бизнесіміз.

«Біз Қытайға, Үндістанға және Австралияға кіріп жатырмыз», - деді Содерстрем. «Біз АҚШ-тағы электрондық коммерция сайтымызбен қайтып келе жатырмыз, қазір біз АҚШ-тағы әлеуетті серіктестерді қарастырудамыз. Біз алға қарай көтерме тұтынушыларға бағытталған боламыз».

Гант ештеңеге асықпайды. «Біз дұрыс позициялар мен серіктестер мен дұрыс көтерме тұтынушыларды таңдағанымызға көз жеткізгіміз келеді, сондықтан біз тым жылдам жұмыс істемейтінімізге көз жеткізу үшін оны біртіндеп жасаймыз», - деді Содерстрем.

«Ганттың АҚШ-қа қайта кіруі тек маңызды кезең ғана емес, сонымен қатар бренд нені білдіретінінің символы: өзін жаңартып, жаңа аумақтарға кеңейе отырып, әрқашан мағыналы және шынайы түрде өзінің тамырын тойлау», - деді Тьерри Гиберт. , MF Brands Group бас директоры, Aigle, Lacoste, The Kooples және Techfibre иелік ететін Ганттың ата-анасы.

АҚШ сайып келгенде Ганттың ең үлкен нарығы болуы мүмкін, бірақ бұл бір күнде болмайды. «Бренд АҚШ-та дүниеге келгенін ескерсек, елдің әлеуеті зор», - деді Содерстрем. «Бірақ бұл өмір салтына қатысты АҚШ-тың әлемнің қалған бөлігіне әсер ететіні. Бұл бренд ретінде біз үшін маңызды. Егер бәрі біз күткендей болса, АҚШ алдағы үш-бес жылда ең үлкен нарықтардың бірі болады деп үміттенеміз».

Гант американдық спорттық киімдер ішінен ұнататын орынды тапты. «Біз өз көзқарастарымызды, әлеуметтік медиа мазмұнын және өзімізді тұтынушыға қалай көрсететінімізді тез өзгерте алатынымызды білдік», - деді Бастин. «Біз қазір 80-нен астам елдеміз және бізде өте адал жанкүйерлер бар. Біздің түсінгеніміз, жаңа тұтынушылармен толтыруды бастау керек.

«Біз бәсекелестіктің не істеп жатқанына қарап, өзімізге қарап, Гантты өзгертуге тырыспай, одан да Гант болдық», - деді Бастин. «Біз брендті жақсы көретін тұтынушыға қызмет көрсете отырып, әлдеқайда батыл әрі сәнге бейім бола алатын осы тәтті орынды таптық».

Бастин сәннің қайда бара жатқаны және жалпы спорттық киімнің қайда бара жатқаны туралы ойлағанда, шабыт алу үшін Ганттың тарихы мен мұрасына қарайды. «Біздің тарихымызды білу өте маңызды нәрсе, сондықтан біз не істесек те, бұл брендтің ДНҚ-сымен байланысты».

Жаңа Гант аздап жас тұтынушыны тартады, деді Бастин. «Стиль міндетті түрде жасты анықтайтыны емес, бірақ біз бұрынғыдан гөрі жас тұтынушыларды көбірек тартатынымызды көреміз», - деді ол. «Сонымен қатар біз бұрынғыға қарағанда сәнге бейім тұтынушыларды көбірек тартамыз.

«Егер біз үш-төрт жыл бұрын қайда болғанымызға қарасақ, Гант қауіпсіз бренд болды», - деп қосты Бастин. «Мүмкін, біз өз мұрамызды қазіргідей қабылдамаған шығармыз. Көріп отырғанымыз, тұтынушылардың көпшілігі біз істеп жатқан нәрсеге қол қояды. Осы үлкен өзгеріспен не істеп жатқаныңыз туралы растау алу өте жақсы».

Дүние жүзінде Ганттың бизнесі 70% ерлер мен 30% әйелдерге бөлінеді. Компанияда 2004 жылдан бері әйелдерге арналған толық топтама бар. Әрбір Gant өнімі аяқ киім, көзілдірік және үй топтамаларын қоса алғанда, ребрендингке әсер етті. «Егер сіз бір бөлікті қалдырсаңыз, барлығын ретке келтіру қиын», - деді Бастин. «Өзгерістер шынымен де бүкіл әлемде жүзеге асырылды».

Гант Испанияда жаңа флагманды ашқалы жатыр, бұл біраз уақыттан кейін ашылған алғашқы жаңа флагмандық. Флагмандықтар көбірек болады, деді Содерстрем. Компания бүкіл әлем бойынша әдейі кезең-кезеңімен дүкендер ашуға тырысады және мұны АҚШ-та жасауы мүмкін, бірақ уақытты шешкен жоқ.

Дүние жүзінде шамамен 850 Gant сауда нүктелері бар, соның ішінде компанияға тиесілі және еншілес компаниялар арқылы және дистрибьюторлармен бірге ашылған дүкендер. Бұған әмбебап дүкендердегі бұрыштар кіреді. «Швеция - ең үлкен нарық», - деді Содерстрем. «Әлемнің қай түкпірінде болсақ та, Швециядан басқа барлық жерде біздің үлкен әлеуетіміз бар.

«Біз үстелге әкелетін нәрсе - біздің мұрамыз деп ойлаймыз», - деді Бастин. «Біз американдық спорттық киімдер пайда болғаннан бері пайда болған бірнеше американдық спорттық киім брендтерінің біріміз. Бұл отпен шомылдыру рәсімінен өтетіні сөзсіз, бірақ біз көшеде ілулі тұрған осы жігіттер мен қыздардың артынан баруға өте қуаныштымыз, өйткені біз негізінен осы адамдарға ұмтыламыз. Бұл қызық болады».