Гап Канье Уэст пен Йезиді жібере алмайды

Қазір ресми түрде Йе деген атпен белгілі Канье Уэст өзінің он жылдық өмірін аяқтамақшы деген жаңалық шыққан кезде Gap-пен келісім-шарт мезгілсіз, бұл басқа жерде ойнау үшін ойыншықтарын жинап алған ашуланшақ бала сияқты естіледі.

Ресми тоқтату хатын Йе адвокаттары бейсенбі күні, 16 қыркүйекте жіберді, бірақ Е әлеуметтік желіде ашуды жоспарлап отырғанын жариялаудан бұрын емес. Yeezy дүкендер желісі, Атлантадан басталып, АҚШ-та, содан кейін бүкіл әлемде кеңейеді.

Ол сондай-ақ өз үйінен кетуді жоспарлап отырғанын айтты Adidas компаниясымен бар серіктестік ол 2026 жылы біткенде, оған жалғыз баратын уақыт келді. «Мен және аудитория арасында енді компаниялар тұрмайды».

Gap президенті Марк Брейтбарт бірден барлық Gap Inc қызметкерлеріне электрондық поштаны жіберіп, бұл өзара шешім деп болжайды.

«Біз Yeezy Gap-пен бірегей тәжірибе арқылы барлық адамдарға жоғары сапалы, трендті, утилитарлы дизайнды жеткізу туралы көзқараспен бөліссек те, қалай біз бұл көзқарастың сәйкес келмейтінін жеткізу үшін бірге жұмыс істейміз. Біз серіктестікті тоқтату туралы шешім қабылдап жатырмыз », - делінген электрондық поштаның Gap бөліскен көшірмесінде.

Ye Gap келісімінің шарттарын орындамағанын, атап айтқанда Yeezy Gap киімінің 40% кірпіштен жасалған дүкендерде сату және 2023 жылдың шілде айының соңына дейін бес Yeezy дүкенін ашу туралы мәлімдейді.

Брейтбард: «Бұл серіктестік барысында біз өз міндеттемелерімізді орындағанымызды білу маңызды», - деді.

Және ол былай деп қосты: «Командалар мұны барынша адалдықпен, кедергілерден өтіп, керемет шешімділікпен жасады». Бұл Гаптың олардың жұмыс қарым-қатынасында Ye-ді қалай қабылдағаны туралы көп айтады, яғни онша жақсы емес.

Бір қарағанда, бұл «костюмдер мен шығармашылықтар» дауы сияқты көрінеді. Теңгерімдегі сонша ақша бар - Adidas келісімін тоқтатудың өзі Е-ді миллиардерлер лигасынан шығару қаупін тудырады. Forbes – Йе оның бетіне ренжіу үшін мұрнын кесіп жатқан сияқты.

Ақша емес көзқарас

Бірақ бұл Е үшін ақша туралы емес. Бұл көру туралы. «Мен жаңашылмын. Мен киім ауыстырып, халыққа ең жақсы дизайнды жеткізе алатын лауазым үшін күресіп жатырмын», - деді ол Fox News берген сұхбатында.

Гап, керісінше, басқа валютамен, доллармен және центпен айналысты. Бұл үшін Ее өз күшін дәлелдеді, сондықтан Гаптың Еезиді алып кетіп, жалғыз өзі баруға рұқсат беруінің мағынасы жоқ.

Gap айналып өтіп, сізге қажет нәрсені түсінуі керек брендті жандандыру және оны мәдени өзектілікке қайтарады. Бұл Йенің көзқарасы, құмарлығы мен энергиясы, сонымен қатар ынталы және жігерлі тұтынушы.

Серіктестіктің басында Е Гаптың директорлар кеңесінің үстелінен орын сұрады. Компания бұл ұсынысты жоққа шығарды.

«Шынымды айтсам, ол басқарма жасағаннан жаман жұмыс істей алмайды», - деді бөлшек сауда бойынша талдаушы Нил Сондерс сол кездегі GlobalRetail. «Олар бір кездері американдық иконаның құлдырауын қадағалады».

Басқарма тым көп бұршақтардан тұрады деп, Сондерс сөзін жалғастырды: «Бұл адамдар компанияны басқармауы керек, өйткені олар скучно. Сізге брендтер мен тұтынушыларды және әлеуметтік тенденцияларды түсінетін адамдар қажет. Сізге көреген адамдар керек».

Гаптың қиындықтары көбейеді

Өкінішке орай, бұл бұршақтардың бүгінгі күні санауға болатын бұршақтары әлдеқайда аз.

2005 жылдан бері Gap Inc. компаниясының Old Navy бренді сатылым бойынша Gap-ті басып озған кезде, 7.2 жылы 2004 миллиард доллардан 6.8 жылы 2005 миллиард долларға төмендегеннен кейін Gap тоқырауда. Екі бренд 2015 жылға дейін мойыннан мойынға жүгірді, содан кейін Ескі Әскери-теңіз күштері ұшып кетті және Гаптың шығындары өсті.

2021 жылға қарай Gap Ескі Әскери-теңіз күштерінің кірісінің жартысынан азын, Ескі Әскери-теңіз күштерінің 4.1 миллиард долларына 9.1 миллиард долларды әкелді.

Әрине, бір кездері жоғары ұшатын Ескі Әскери-теңіз күштері жақында ғана сырғанауға ұшырады, 2022 жылдың бірінші жартыжылдығындағы кірістер өткен жылдың сәйкес кезеңімен салыстырғанда 15% төмендеп, биыл 4.7 миллиард доллардан 3.9 миллиард долларға дейін төмендеді. Gap бар болғаны 10%-ға қысқарып, 1.9 миллиард доллардан 1.7 миллиард долларға дейін төмендеді.

Gap Inc. кез келген басқа қиындықтардың арасында, Соня Сингал өткен шілдеде кеткеннен кейін жаңа бас директорды табу керек. Ол бұл лауазымды екі жылдан сәл астам уақыт бойы Ескі флотты төрт жылға жуық басқарғаннан кейін атқарды.

Сингал өткен мамырда кеткен Нэнси Гриннің орнына Ескі Әскери-теңіз күштерінің басшысы болып тағайындалған соң Орацио Барбейто кетті. Барбейто 26 жыл бойы Walmart-та ​​президент/бас директор ретінде Уолмарт Аргентина мен Чили және жақында Walmart Canada болды.

Бұзылу қажет

Бриетбардтың қызметкерлерге жіберген электрондық поштасында оның жоспары брендті бастапқыда белгілі болған «Батыл, серпінді және бұзатын» қалпына қайтару екенін айтты. Бұл Ye және Yeezy бренді ұсынған нәрсе болды.

Екі партия арасындағы алшақтық көпір жасау үшін тым кең болып көрінеді. Бірақ Гап Йені өз сөзінде қабылдап, ол жерде ешқашан қалмайтынын айтқан кезде оны қорапқа салуға тырыспауы керек еді.

«Бұл атақты адамдардың маркетингі емес. Бұл ынтымақтастық емес. Бұл өмірлік миссия», - деді ол бір топқа Бос менеджерлер. «Біз сауда орталығындағы ең жоғары энергетикалық бренд болуымыз керек. Мен Гапты жақсы көремін... Сіз маған шынымен Йе болу позициясын беруіңіз керек және мен ойлаған нәрсені істеуіңіз керек немесе мен ойлаған нәрсені басқа жерде істеуім керек ... Бұл сәт. Мен сияқты жігіттің осы брендке ерекше мән беретін және осы уақытқа дейін мұны кім жасағаны туралы мұндай мүмкіндік ешқашан болмайды ... Бұл бізден үлкен және біз өз ара дауласпауымыз керек ».

Міне, Gap тез түзетеді деп үміттенеміз. Үзіліс қаншалықты алаңдататын болса, Ye - бұл Гапқа қажет бұзылу.