Сату көлемі төмендейді және жоғалады, басқарудағы өзгерістер

Gap-те төртінші тоқсандағы әлсіз көрсеткіштерGPS
2022 жыл бойы компанияны мазалап келген жалпы жұмсақтық пен нашар мерчандайзингті жоспарлаудың жалғасуын көрсетеді. 4-тоқсандағы сатылымдар мен кірістер туралы ауыр есеп басшылықты бірнеше өзгертуге түрткі болды. Компанияның есебі төменде талқыланады.

Шұғыл әрекетті компанияның атқарушы төрағасы және уақытша бас директоры Боб Мартин жариялады. Жарияланған өзгерістердің ішінде: Athleta президенті және бас директоры Мэри Бет Латон компаниядан кетті, ал Gap, Inc. компаниясының бас адам қызметкері Шейла Питерс жыл соңында компаниядан кетеді. Өсу жөніндегі бас директордың рөлі де алынып тасталды. Сондай-ақ компания жақында компанияға жаңа бас директор қосылатынын және мамыр айында компанияға жаңа бренд басшысы келетінін хабарлады.

Осы басқару өзгерістеріне қоса, компания өзінің операциялық моделін оңтайландыру стратегияларын жүзеге асыруда, бұл барлық төрт бренд бойынша басқару деңгейлерінің азаюына және ұйымдық құрылымдардың үйлесімді болуына әкеледі. Ол сонымен қатар қосымша үнемдеуге қол жеткізу үшін маркетингтік күш-жігерін одан әрі оңтайландыруға және технологиялық инвестицияларды ұтымды етуге ниетті.

Бөлім бойынша төртінші тоқсанның нәтижелері:

1. Old Navy: 4 миллиард долларды құраған төртінші тоқсандағы таза сатылым -2.2%-ға төмендеді. Салыстырмалы сатылымдар -6% төмендеді.

2. Gap: 4 миллиард долларды құраған төртінші тоқсандағы таза сатылым -1.1%-ға төмендеді. Салыстырмалы сатылымдар -9% төмендеді.

3. Banana Republic: 4-тоқсандағы таза сатылымдар 578 миллион долларды құрады -6%.

3. Спортшы: 4 миллион долларды құраған 436-тоқсандағы таза сатылым -5% төмендеді.

Әрине, бұл әлсіз нәтижелердің бірнеше себептері бар - кейбіреулері кең таралған экономикалық қысымды көрсетеді, ал басқалары компаниямен арнайы байланысты. Тұтастай алғанда, табысы төмен топтардағы сұраныстың жұмсақтығы, әсіресе Ескі Әскери-теңіз флоты үшін сатылымдарды төмендетті. Сонымен қатар, Veezy Gap-тің жабылуы өсімге шамамен 2 пайызға теріс әсер етті және компанияның пікірінше, Банан республикасының әлсіздігі сыртқы киім мен жемпірдегі әлсіз сатылымға байланысты болды.

Бұл мәселелер жиынтықта сатылымды төмендету үшін біріктірілді; төртінші тоқсанда таза сатылым 4.24 миллиард долларды құрады, бұл өткен жылмен салыстырғанда -6% төмендеді. Салыстырмалы сатылымдар өткен жылмен салыстырғанда -5% төмендеді. Дүкен сатылымы -3%-ға төмендеді. Керісінше, есепте онлайн сатылымдар -10% -ға төмендеді, бірақ бәрібір жалпы таза сатылымның 41% құрайды (бұл өткен жылғы 44% -дан күрт төмендеу).

Толық жыл ішінде компания таза сату көлемін 15.6 миллиард долларға немесе -6%-ға төмендегенін хабарлады. Салыстырмалы сатылымдар -7% төмендеді. Онлайн тапсырыстар -7%-ға төмендеді. Компанияның операциялық шығыны 69 миллион долларды құрады. Түзетілген таза шығын 145 миллион АҚШ долларын құрады, түгендеуге қатысты құнсыздану төлемдері, Ескі Әскери-теңіз күштерінің Мексикаға ауысуына байланысты шығындар және Ұлыбританиядағы дистрибьюторлық орталықты сатудан түскен кірісті есептемегенде, күннің соңында Gap түзетілген сұйылтылған шығын туралы хабарлады. акцияға ———$0.40.

Постскрипт: Ғаптың баяндамасын оқып отырып, бір адам шошып кетеді. Бұл компанияның рульсіз және жаңа толқуды тудыратын сауда көшбасшысысыз екенін тым анық көрсетеді. Тауарға, әсіресе киімге сұраныс аз немесе мүлдем жоқ деп естимін, бұл компанияның нарықтағы үлесін жоғалтуына әкеліп соғады. Ескі Әскери-теңіз күштері компанияда жаңа жағдайларға арналған киім киюге болатындықтан біраз жақсарды.

Мерекелік сату маусымы әрбір сатушы үшін қиын болды. Инфляциялық қысымның үстіне желтоқсан айының көп бөлігінде ауа-райы тым жылы болды, тек анда-санда суық жарылыс болды. Барлық бөлшек саудагерлер қиын уақытты бастан өткерді, бірақ Gap өзінің салыстырмалы әлсіздігін және күшті сауда басшылығына мұқтаж екенін көрсетті, оған көзқарасы мен шығармашылық түсінігі бар жеке адам қажет.