Питер Кэйд | Тас | Getty Images
Жаңа есеп бойынша, сәнді сатып алушылар бай және жас болып барады, кейбір жаңа тұтынушылардың сатып алулары келесі онжылдықта аға ұрпаққа қарағанда үш есе жылдам өседі деп күтілуде.
Bain & Co компаниясының Z және одан да жас Альфа ұрпағы немесе 13 жасқа толмағандардың шығындары туралы есебіне сәйкес, Y ұрпағы, мыңжылдықтар деп те белгілі және Z буыны өткен жылы люкс нарығының барлық өсуін қамтамасыз етті. 2030 жылға дейін люкс нарығының үштен бірін құрайды, бұл аға буынға қарағанда жас буынның «сән-салтанатқа деген ертерек көзқарасын» көрсетеді, делінген баяндамада.
Gen Z тұтынушылары сәнді тауарларды - дизайнерлік сөмкелер мен аяқ киімдерден бастап, сағаттарға, зергерлік бұйымдарға, киім-кешек пен сұлулық өнімдеріне дейін - 15 жаста, мыңжылдықтарға қарағанда үш-бес жыл бұрын сатып ала бастайды, делінген хабарламада.
«2030 жылға қарай жас ұрпақ (Y, Z және Alpha ұрпақтары) әлемдік сатып алулардың 80%-ын құрайтын сән-салтанатты ең үлкен сатып алушыға айналады», - делінген хабарламада.
Сәнді сатылымдар осы уақытқа дейін пайыздық мөлшерлемелердің өсуіне, экономиканың баяулауына және жоғары инфляцияға қарсы болды. Бейн 22 жылы жеке люкс тауарларының жаһандық сатылымы 2022%-ға өсіп, 353 миллиард еуроға немесе шамамен 381 миллиард долларға жетті деп есептейді.
Биыл Қытайдың қалпына келуіне және АҚШ пен Еуропадағы экономикаларға байланысты люкс сатылымдары 3%-дан 8%-ға дейін өседі деп күтілуде.
АҚШ 2022 жылы люкс сатылымдары бойынша бірінші орынды қалпына келтіріп, Қытайды басып озды, сату көлемі 25% өсті және жалпы сатылым 113 миллиард еуро немесе шамамен 121 миллиард долларды құрады. Қытайдың сәнді сатылымы негізінен Ковидтің құлыпталуына байланысты 1% төмендеді. Еуропа сондай-ақ 27% өсімге ие болды, бұл негізінен американдық туристердің жазда Еуропада сәнді тауарларға жұмсауы көмектесті.
Сөмкелер басқаратын аксессуарлар 2022 жылы өсуді қамтамасыз етті және алдағы жылдары сәнді тауарларды сатуды жалғастырады деп күтілуде.
Былғары бұйымдарын сату өткен жылы 23%-дан 25%-ға дейін өсті және Ковидке дейінгі деңгейден 40%-дан астамға өсті. Жаңа модельдер мен «батыр өнімдер» осы өсімнің бір бөлігін құрағанымен, өсудің ең үлкен драйвері бағаның өсуі болды - мысалы, Chanel шағын Classic Flap сөмкесі, қазір оның бағасы пандемияға дейінгіден 60% жоғары. Бэйн 70 жылы былғарыдан жасалған бұйымдарды сату өсімінің 2022%-ы бағаның өсуінен болғанын есептейді.
Сарапшылар мен люкс-менеджерлердің айтуынша, сәнді брендтердің үнемі жас тұтынушыларды қызықтыруы әлеуметтік медиамен қатар соңғы бірнеше жылдағы байлық жасаудың өсуіне байланысты.
J Rogers Kniffen WWE бөлшек консалтингтік фирмасының бас директоры Ян Роджерс Книффен: «АҚШ тұтынушысының ауқаттылық деңгейі және тұтынушыға ненің жақсы екенін көрсететін әлеуметтік медианың таралуы өзгерді», - деді. «Z-ге дейінгі ұрпақ бірінші рет люкс сатып алу жасын 18-ден 20-ға дейін итермеледі. Келесі логикалық аялдама 15-тен 17-ге дейін емес пе еді? Бұл түбі ме? Бәлкім, олай емес».
Сәнді аяқ киім мен сөмкелерді онлайн сатып алу соңғы жылдары әлдеқайда қолжетімді болды, өйткені люкс компаниялары онлайн-сатуларды қабылдады және екінші рет пайдаланылған сәнді жақсы веб-сайттар пайда болды.
Бейннің айтуынша, Web 3.0, соның ішінде метаверс және NFTs - сандық активтің бір түрі - өзгермейтін таңбалауыштар - болашақта жас тұтынушыларға сәнді сатуға көмектеседі.
Дереккөз: https://www.cnbc.com/2023/01/17/gen-z-is-driving-luxury-sales-as-wealthy-shoppers-get-younger.html