Z буыны бөлшек саудагерлерді метаверске апарады

Мен осы аптаның мүмкіндігін пайдаланып, инфляциядан бір сәтке бас тартып, жиі көтерілетін тақырыпты талқылағым келді, ол кейбір бақылаулармен бөліседі.

Жақында бір әріптесім marquis люкс брендінің электрондық коммерция менеджерінен: «Сіз қай тақырып туралы көбірек білгіңіз келеді?» деп сұрады. Жауап жылдам болды.

«Метаверс. Бұл әркімнің ойында», – дейді олар. «Бұл қызық жаңа нәрсе. Бірақ ол қандай болады? Мысалы, интернеттегі сатылымға қарағанда дүкендегі бұл нені білдіреді?»

Көптеген бөлшек саудагерлер үшін метаверс - бұл анықтау қиын, бұлыңғыр, ақылға қонымды тұжырымдама. Бірақ сарапшылар бұл бір күні бәрін білдіреді деп уәде береді.

Әзірге АҚШ тұтынушыларының шамамен жартысы метаверс туралы ештеңе білмейді.

Егер олар бұл туралы естісе, 2021 жылдың жазында Facebook өзінің корпоративтік өзін Meta деп өзгерткен кезде болуы мүмкін. Бір түнде метаверс (Web3 деп те аталады) «нәрсеге» айналды - бөлшек брендинг пен маркетингтегі келесі шекара.

Метаверс, әрине, нәрсе емес. Бұл қазіргі уақытта негізінен экранның алдында немесе гарнитураны киіп, дүние жүзіндегі басқа жас ойыншылармен ойындар жасау және ойнау кезінде сағаттарын өткізетін жас геймерлерден тұратын қиялдағы (виртуалды) әлем.

Және бұл үлкен. Roblox, қазіргі уақытта жетекші ойын платформасы күн сайын хабарлайды Оны 20 миллионнан астам ойыншы пайдаланады, ал орташа айлық ойыншылар саны 210 миллионнан асады.

Ойынның брендингке қандай қатысы бар?

Адамдардың виртуалды әлемде бір-бірімен өзара әрекеттесу мүмкіндігін, кем дегенде, бүгінгі күннің екі өлшемді YouTube/Facebook/Twitter әсер етушілерінің 3-D болашақ нұсқасы ретінде метаверсті пайғамбарлар ұсынады. Бірақ бұл айсбергтің бір ұшы ғана.

Nike үшін
NKE
, болашақ келді.

Өткен қарашада компания Roblox-те интерактивті «микро метаверс» ойын дүкенін іске қосты. Келушілер Никланд өз аватарларын (ойыншыларды бейнелейтін мультфильмге ұқсас кейіпкерлер) жасай алады және спорттық ойындарда басқалармен бәсекелесе алады.

Ойыншылар өздерінің аватарларына Nike жабдықтары мен киімдерін киіп, ойнау арқылы тапқан виртуалды ақшасын жұмсай алады. Бұл «ойыншыларды жаттықтырған және олармен араласқан» баскетбол аңызға айналған Леброн Джеймстің NBA All-Star аптасындағы «сыртқы келбеті» ішінара сәтті болған сияқты.

оның жылы ең соңғы табыс туралы есеп, компания өзінің алғашқы бес айында Nikeland-ға 6.7 елден 224 миллион адам келгенін айтты.

Метаверстің қол жетімділігінің алғашқы мысалы 2020 жылы рэпер Травис Скотттың басқа онлайн ойын сайтындағы Fortnite сайтындағы көзді таң қалдыратын шағын концерті болды. Концерт бір мезгілде 12 миллионнан астам қаралымға ие болды және содан бері одан да көп жиналды YouTube қызметінде 185 миллион рет қаралды.

Метаверс бір күні әмбебап болуы мүмкін, бірақ әзірге бұл Z буынының провинциясы және оның артында Gen Alpha (2012 жылы немесе одан кейін туған). Аға ұрпақ үшін бұл даулы.

Өткен жылдың желтоқсан айында жүргізілген сауалнама Hub Entertainment Research ұсынған Variety Intelligence Platform үшін 45 және одан жоғары жастағы респонденттердің 35% метаверс идеясын «жек көретінін» көрсетті. Үшіншісі бұл туралы өз сезімдерін 10-нан нөлден екіге дейін бағалады.

Z буынының тек 10% -ы оған бас бармағын төмен бағалады және кішкене таң қалдырды. Z буын тұтынушылары шынайы өмірге қарағанда, метаверсте әлеуметтік қарым-қатынасқа екі есе көп уақыт жұмсайды, соңғы зерттеулерге сәйкес Vice Media Group және Publicis Groupe компаниясының Razorfish агенттігі.

Z буынының үштен бірі брендтердің виртуалды дүкендерді дамытқанын көргісі келетінін айтты.

Жартысынан көбі шынайы өмірге қарағанда ойында өз ойын еркін жеткізе алатынын айтты; 45% олардың ойын тұлғасы шын мәнінде кім екеніне жақын екенін айтты; және төрттен үшеуінің ішінде айтылған ойын оларға демалуға көмектеседі және олардың психикалық денсаулығын жақсартады.

Z буыны өзінің метаверсті құмарлығынан асып түсуі мүмкін, бірақ уақыт өте келе бұл тұтынушыларды жасайды - ең үлкен ұрпақ, әлем халқының 30% дерлік — оны анықтайтын болады. Бренд-менеджерлер мен маркетологтар үшін бұл ақыр соңында қандай болатыны белгісіз, бірақ олардың қауіп-қатері ескерілмейді.

Осы уақытқа дейін «Метаверске дейін» және «Метаверстен кейін» таза болмайды». Мэтью Боллдың айтуы бойынша, венчурлық капиталист және метаверс гуру. «Оның орнына, - дейді ол, - әр түрлі өнімдер, қызметтер мен мүмкіндіктер біріктіріліп, біріктіріліп, уақыт өте келе ол баяу пайда болады».

Әрине, бұл кез келген адам үшін және әркім үшін білім алатын және мүмкін олардың нақты тұтынушылар базасы олардың Metaverse ішінде ойнауға қандай рөл атқаруы мүмкін екенін түсінуге болатын тақырып.