ТикТок ұрпағы Superdry-ді қайтадан салқын етеді, Король Данкертон оралды дейді

Джулиан Данкертон Superdry компаниясын қорғаннан құрды, оның жаһандық сән брендіне дейін көтерілуін ұйымдастырды, содан кейін 2018 жылы бұрынғы басшылықпен келіспеушіліктен кейін жұмысын тоқтатты.

Жұма күні қорған толық шеңберді қамтыды, өйткені 2019 жылы бизнеске қайта оралған Данкертон ерекше өзгерісті растады, бірақ сонымен бірге қиын уақыт пен қарыз ауыртпалығы брендтің болашағы сенімді емес екенін білдіретінін мойындады.

Біріншіден, жақсы жаңалық.

Ұлыбританияда орналасқан киім-кешек тобы жұмада пайдаға оралғанын жариялады және Данкертон брендті TikTok ұрпағымен «қайтадан салқын» деп жариялады.

450,000 ай бұрын ашылған өзінің TikTok аккаунтында 12 2,000-нан астам ізбасар жинаған бизнес сонымен қатар қаржылық жылдың соңына қарай өзінің онлайн әсер етушілерін 2,349-нан XNUMX-ға дейін өсіргенін айтты.

Бұл алдыңғы 41.1 миллион долларлық шығынды 20 миллион долларлық пайдаға айналдыруға көмектесті, бірақ компания болашаққа сақтықпен қарайтынын мойындады және 77.8 миллион долларлық овердрафт бойынша келіссөздер жүргізіп жатыр.

10 сәуірге дейін сатылымдар 667.8% дерлік өсіп, 30 миллион долларды құрады, ал жыл аяқталғаннан кейінгі 22 аптадағы сатылымдар 7% өсті. Заманның белгісі ретінде бұл пайданың азаюы болды, өйткені компания сатып алушыларды ең нашар шығындардан қорғауға тырысты.

Бірақ инвесторлар мұндай ұстамдылық танытпады және жаңалық компания өзінің табысындағы күрт өзгерісін растағаннан кейін жұма күні сауда-саттықтың соңында акциялардың шамамен 11% -ға көтерілуін жіберді.

Қарызды қайта келіссөздер үшін Superdry

Енді жақсы жаңалық емес.

Біріншіден, Superdry өз банктерімен 77.8 миллион долларға дейінгі қарызды қайта келісуге үміттенеді және күшті сауда көрсеткіштеріне қарамастан, Superdry осы жаңа қарыздық несие бойынша келіссөздер жүргізген кезде оның үздіксіз алаңдаушылық болып қала ма, жоқ па деген «маңызды белгісіздік бар» деп ескертті. .

Менеджмент «қиын макроэкономикалық орта, инфляцияның жоғары деңгейі және олардың тұтынушылық шығындардың үлгілеріне ықтимал әсері» деп сипаттайтын жағдайға байланысты жақын болашаққа «сақтықпен қарайтындарын» мәлімдеді.

Сондай-ақ олар уақытты белгілеу, олар ашылады деп ойлайтын картинадан әлдеқайда мұңды суретті түсіруге мәжбүр болғанын білдіреді деп сендірді.

Superdry-дің бас қаржы директоры Шон Уиллс ең шулы болды, өйткені ол қарызды қайта қарау бойынша «оң нәтижеге сенімдімін» және таза қарыз қазіргі уақытта 43.3 миллион доллардан аз екенін айтты. Компания қысқы қорларды сатып алған келесі күзге дейін бұл нысанды қажет етпейтін.

Оның айтуынша, Superdry келіссөздер уақытына қатысты «техникалық жағдайға» байланысты үздіксіз жұмыс туралы ескерту жасауға мәжбүр болды және жағдайды «өте ренжітетін» деп сипаттады.

Ол: «Біз керемет әңгімелер жүргізіп жатырмыз және келесі жолы алты-жеті аптадан кейін нарыққа келгенде көбірек айта аламыз деп күтеміз» деді.

Дункертон сиқырлы жанасуды дәлелдейді

Дункертон Superdry бағаны жылына 5%-ға көтеруге тура келсе де, жақсы сауда жасап жатқанын, маусымға жақынырақ киім-кешек сатып алуға ауысу брендтің трендте қалуына көмектесетінін айтты.

«Бұл бөлшек сауда үшін және жалпы экономика үшін ерекше уақыт, және барлық брендтер сияқты біз өнімділікті арттыру үшін бұрынғыдан да көп жұмыс істеуіміз керек», - деді ол. «Осыған орай, мен толық бағамен сатылымның өсуіне байланысты бизнесті толық жылдық табысқа қайтара алғанымызға қуаныштымын, сонымен бірге күшті стратегиялық прогреске қол жеткіздік.

«Мен біздің командамыздың тамаша өнім ұсынып, сонымен бірге әлеуметтік және цифрлық мүмкіндіктерімізде қадамдық өзгерістерге қол жеткізген және тұрақтылық мақсаттарымызға жету жолындағы нақты прогреске қол жеткізген қадамдарын мақтан тұтамын».

Жақын болашаққа келетін болсақ, компания 2023 қаржылық жыл бойы кірістер әлі де пандемияға дейінгі деңгейге жетпесе де, қалпына келеді деп күтетінін айтты.

Салық салуға дейінгі түзетілген пайда қаржы жылында 11.1 миллионнан 22.2 миллион долларға дейін жетеді деп күтілуде.