Глам макияж және киіну қайта оралып, Macy's және Ulta-ны күшейтеді

Сыртта спорттық шалбармен, пиджакпен, ерін далабымен және көйлектерге көздің жауын алатын суреттермен.

Америкалықтар сыртқа шығып, кеңселерге қайта орала бастағанда, киім-кешек, макияж және аксессуарларға көбірек ақша жұмсайды. Сарапшылар мен компания басшыларының айтуынша, бұл тенденция әсіресе инфляция мен белгісіз экономика жағдайында да осындай тауарларды қайта сатып алғысы келетін жоғары кірісі бар сатып алушылар арасында байқалады.

«Маскалар шешіліп жатыр», - деді Macy's Бас атқарушы директор Джефф Дженнетт компания өзінің кіріс болжамын арттырғаннан кейін және бейсенбіде бір жылдағы сатылым бойынша басшылықты ұстанды.

Көңіл-күйді осы аптада тоқсан сайынғы нәтижелер туралы есеп беретін көптеген басқа бөлшек саудагерлер, соның ішінде макияж және сұлулық өнімдері тізбегін растады. Ulta Beauty және Anthropologie-бас компания қалалық Outfitters. Адамдар үйден қайта шыққан кезде жақсы көріну үшін ақша төлейді, деді олар.

Нәтижелердің соңғы раунды екі ірі бөлшек саудагерден кейінгі экономикаға неғұрлым нюансты көзқарасты ұсынады — Walmart және нысана — кейбір сатып алушылар ондаған жылдар бойы жоғары инфляция жағдайында бағаға сезімтал болып бара жатқаны туралы жағымсыз болжамдар мен ескертулермен нарыққа соққы толқындарын жіберді.

Азық-түлік пен газ бағасының қымбаттауы шығындарын азайтатын табысы төмен американдықтарды қыспаққа алуда, дейді басшылар. Бірақ әзірге, тіпті ықтимал құлдырау қаупі жоғары кірісі бар тұтынушылардың пандемияның алғашқы күндерінде өткізіп алған заттарына ақша жұмсауына кедергі келтірмейді.

Macy's-те Дженнеттің айтуынша, сатып алушылар дүкендерді, әсіресе Нью-Йорк сияқты қалалық базарларды шолуға «сағаттарын» көбірек жұмсайды. Бір жыл бұрын ол адамдардың кіріп-шығуы жиі болатынын айтты.

«Сәнді тұтынушы үлкен жолмен оралды», - деді ол телефонмен сұхбатында.

Бірақ Дженнет жылына 75,000 XNUMX доллардан аз табыс табатын сатып алушылар көбірек жеңілдіктер іздейтінін атап өтті.

Мінез-құлықтың бөлінуі Urban Outfitters-те де орын алған сияқты. Ойын көйлектерімен танымал және табысы жоғары тұтынушыларға қызмет көрсететін компанияның Anthropologie желісі тоқсанда сатылым 18%-ға өсті. Бірінші немесе екінші жұмыс орындарында жас сатып алушыларға қызмет көрсететін оның есімдік желісінде сатылымдар небәрі 1% өсті.

Urban Outfitters бас директоры Ричард Хейн сейсенбі күні кешке конференц-байланыста: «Біртүрлі бифуркация болды», - деді.

Бірақ тіпті үнемдеуге тырысатын сатып алушылар көйлек немесе әмиян сияқты заттарды сатып алуға дайын болуы мүмкін, әсіресе бір бөлшек сауда сарапшысының айтуынша, егер олар дүкенде қоймалар азаяды деп ойласа.

«Бұл ақыл-ой. Бұл психология: «Мен бір нәрсемен айналысқым келеді және маған жаңа киім керек», - деді Джен Книффен, J Rogers Kniffen Worldwide бөлшек сауда кеңесінің бас директоры, осы аптада CNBC арнасының «Squawk Box» бағдарламасына берген сұхбатында.

Книффеннің айтуынша, адамдар азық-түлік өнімдерін үнемдеуге тырысады, бұл жерде арзан опциялар сапасы жағынан атаулы брендтерден ерекшеленбеуі мүмкін: «Азық-түлік кеңістігінде ауыстыру өте оңай», - деді ол.

Ulta Beauty макияж тізбегі де осы аптада Уолл-стриттің сатудан күткен үміттерін оңай жеңіп алды, сатып алушылар өздерін еркелету және қоғамдық жиындарға киіну үшін заттарды сатып алды. Бірінші тоқсандағы сатылымдар белгіленген орындарда бір жыл бұрынғыдан 18%-ға өскеннен кейін компания өзінің толық жылдық болжамын жоғарылатты.

«Макияжға жаңа тенденциялар еніп жатыр, олар бізді қуантады, олар батыл көрініске, жарқырауға, жарқырауға, жылтырлыққа ұмтылу», - деді Ulta бас директоры Дэйв Кимбелл. «Адамдар әлемге шығуға дайын және бұл сыртқы көріністе көрінеді».

Кимбеллдің айтуынша, макияж тіпті адамдар бюджеті қиын болған кезде де қолжетімді жеңілдік ретінде қарастырылады. Киім сатушысы білдіру Сондай-ақ, адамдардың сыртқа шығып, қайтадан киінуге деген құлшынысының пайдасын көруде, тоқсанда бір дүкендегі сатылымдар 31% -ға өсті.

«Қазіргі уақытта әйелдердің негізгі сән трендтерінің бірі - басынан аяғына дейін түсті костюмдер», - деді Express бас директоры Тим Бакстер телефонмен сұхбатында. «Біз мұндай сән циклінде көптен бері болған емеспіз».

Ауыспалы мінез-құлық пижамалар мен спорттық костюмдер сияқты күнделікті киімдерді көбірек сататын бөлшек саудагерлер, адамдар үйде аң аулап жүрген кездегі сатылым өскенін көргеннен кейін бәсекелестеріне қарағанда көбірек зардап шегуі мүмкін дегенді білдіреді.

Кейбіреулер қазір адамдар бәрінен бұрын жайлылық іздеген кезде жинаған пандемияға қарсы киім-кешектерімен қоршауда. Бұл заттар, сайып келгенде, айтарлықтай жеңілдікті қажет етуі мүмкін.

American Eagle бейсенбіде бірінші тоқсандағы сұраныс күткеннен «төмен» екенін және жылдағы пайда болжамын қысқартқанын айтты. Тауарлық-материалдық қорлар өткен жылмен салыстырғанда 46%-ға өсті. Компанияның Aerie бөлімшесі жасөспірімдер мен жас әйелдерге күнделікті киімдер, жаттығу құралдары мен іш киімдер сатады.

Аберкромби және Фитч деді қорлар 45% өсті бір жыл бұрынғыдан өзінің бірінші қаржылық тоқсанында және жылдағы сату болжамын төмендетті. Гаптың бірінші тоқсандағы сатылымы төмендеді, оны Ескі Әскери-теңіз күштері төмендетті.

«Өткен жылы біз белсенді және жүнді, сондай-ақ балалар мен сәбилермен үлкен жеңіске жеттік, бұл біздің ескі теңіз флотының сүйікті жері», - деді Gap бас директоры Соня Сингал телефонмен сұхбатында. Оның айтуынша, үйлену тойларының, ерекше күндердің және кеңсе өмірінің қайтарылуы қазір осы санаттарға қысым жасайды.

Осы кезеңде Gap-тің тауарлық-материалдық қоры 34%-ға өсті және компания 2022 жылға арналған кіріс нұсқаулығын қысқартты. Табысы жоғары тұтынушыға қызмет көрсететін оның Banana Republic желісі ғана бір дүкендегі сатылымдардың өскенін хабарлады.

Жақында болған Old Navy дүкенінде Сингал бұл аймақтағы орташа табысы шамамен 100,000 50,000 долларды құрайтын дүкенде ол сатып алушылардың мінез-құлқы айтарлықтай өзгермегенін айтты. Бірақ аймақтағы орташа табыс шамамен XNUMX XNUMX долларды құрайтын басқа жерде ол қаржылық қысымның анық екенін айтты.

«Ақшаның құнына көбірек көңіл бөлінеді», - деді ол, адамдар да жиі келмейтінін айтты.

Стейси Видлиц, SW Retail Advisors бөлшек сауда консалтингтік фирмасының президенті, саладағы аралас нәтижелер экономиканың пандемиядан шыққан адамдарға қалай әсер ететінін көрсетеді деп айтты.

«Бұл шығыстардың ауысуы. Бұл мінез-құлықтың өзгеруі. Және бұл әртүрлі компанияларға әртүрлі әсер етеді », - деді ол.

—CNBC Мелисса Репко осы есеп беруге ықпал етті.