ХОК атқарушы кеңесінің мүшесі Анджела Руджэро 2018 жылы 15 ақпанда Оңтүстік Кореяның Пхенчхан-гун қаласында Медал Плазада өткен Пхенчхан-2018 қысқы Олимпиада ойындарының алтыншы күнінде медаль тапсыру рәсіміне қатысты.
Александр Хассенштейн | Getty Images
Төрт дүркін Олимпиада жүлдегері және шайбалы хоккей жұлдызы Анджела Руджеро үшін бұқаралық ақпарат құралдарының көбірек назарын аударуы және әйелдер спортына демеушілік көмек көрсету табиғи түрде келеді.
Өзінің ойын күндерінде және ХОК Атлеттер комиссиясының төрағасы ретінде ол ерлер мен әйелдер спортының арасындағы айырмашылықтарға бірінші қатарда отырды. Бүгінде ол Sports Innovation Lab компаниясы арқылы оны өзгертуге тырысады.
Руджеро Спорттық инновациялар зертханасы сейсенбіде банктік алпауытпен серіктестік туралы жариялады одақтас Әйелдер спортының инвентаризациясын сатып алудағы кейбір қиындықтарды шешу және әйелдер спортына инвестицияны арттыру үшін жұмыс істейтін ірі брендтер мен БАҚ коалициясы болып табылатын Әйелдер спорт клубын құру.
Спорттық медиа мен демеушіліктерді сатып алатын және сататын 20-дан астам әлемдік брендтер медиа шығындарын әйелдер спортына аудару үшін жиналуда. сияқты есімдерді қамтиды Морган Стэнли, Nike, Gatorade, Кока кола, Delta, WNBA және LPGA сияқты лигаларға қосымша.
Әйелдер клубы келесі аптада Техас штатының Остин қаласында өтетін Оңтүстік-Батыс оқиғасынан бастап жыл бойына маңызды бұқаралық ақпарат құралдары мен спорттық іс-шараларға қатысады.
«Әйелдер спорты келді, және бәрі инвестициялаудың ақылды бизнес екеніне келіседі», - деді Руджеро. «Бірақ брендтерге бұқаралық ақпарат құралдарын сатып алуға кедергі келтіретін нақты кедергілер бар. Әйелдер спорт клубы бұл міндетті шешуде».
Вилланова Уайлдкатс шабуылшысы Кристина Далс (10) 14 жылы 6 наурызда Ункасвиллдегі Мохеган Сан Аренада Вилланова Уайлдкатс пен УКонн Хаскис арасындағы Үлкен Шығыс әйелдер баскетбол турнирі матчында UConn Huskies шабуылшысы Дорка Юхасқа (2023) қарсы себетке барады. .
М. Энтони Несмит | Sportswire белгішесі | Getty Images
Әйелдер клубы әйелдер спортын ондаған жылдар бойы ұстап тұрған мәселені шешуге тырысуда: Брендтер жарнамалық долларларды ақтауға БАҚ-та хабарлар жеткіліксіз дейді, ал хабар таратушылар БАҚ-ты ақтауға жарнамалық долларлар жеткіліксіз дейді.
Бұл әйелдер спорты жиі қолайсыз уақыт аралықтарын алады дегенді білдіреді, бұл көрермендердің азаюына және медиа мәмілелердің азаюына әкелді. Мұның бәрі төмендейді және лигалар үшін аз құндылықты және ойыншыларға төмен жалақыны білдіреді.
Sports Innovation Lab көптеген жылдар бойы әйелдер спортының әсерін зерттеуге жұмсады және сегмент өзінің жанкүйерлер базасын кеңірек, жалпы спорт жанкүйерлер қауымдастығына қарағанда екі есе жылдам өсетінін анықтады.
«[Әйелдер спортының жанкүйерлері] ұзақ қарайды, олар брендке көбірек адал. Олар қарапайым ерлердің жанкүйерлерінен гөрі тереңірек тұтынушы », - деді Руджеро.
«Біз үшін бұл сөзден гөрі істерді қою сияқты қарапайым. Біз әйелдер спортына инвестиция салудың бизнес үшін пайдалы екенін анық білеміз», - деді Андреа Бриммер, Ally компаниясының маркетинг және қоғаммен байланыс жөніндегі бас директоры.
Alli осы аптаның басында ESPN арқылы ірі медиа сатып алуды аяқтады. Бір жылдық, миллиондаған долларлық келісім қажет Инвестициялардың 90% әйелдер спортына жұмсаладыESPN бойынша ойынның маңызды сәттерін, брендтік мазмұнды және мүмкіндіктерді кеңейту арқылы. Компания сондай-ақ Ұлттық Әйелдер футбол лигасымен бірігіп, CBS-пен медиа инвестициясын ұлғайтып, лига чемпионатының матчын алғаш рет прайм-тайм тайм слотына айналдырды. Компанияда бар жасалды алдағы бес жылда ерлер мен әйелдер спортына бірдей шығындарға қол жеткізу.
«Нағыз қиындық – ақшамызды қайда жұмсайтынымызды анықтау. Бізді 50-50-ге жеткізу үшін әйелдер спортында инвентарь жеткіліксіз. Бұл әйелдер спорт клубы кейбір ірі брендтермен бірге шешетін мәселе », - деді Бриммер.
Дереккөз: https://www.cnbc.com/2023/03/07/womens-sports-club-media-investment.html