Автоөндірушілер – тарихта ең ірі Super Bowl жарнама берушілерінің бірі – қолма-қол ақшаны сақтау немесе жарнамалық долларды басқа жерде жұмсау үшін осы жексенбідегі NFL чемпионатының ойынын айналып өтеді.
Жексенбі күнгі Philadelphia Eagles және Kansas City Chiefs on Fox ойынында жарнамалауы мүмкін жалғыз автокөлік өндірушілері: General Motors, Kia және Стеллантис' Ram және Jeep брендтері. Porsche ойынның алдында біраз уақыттан кейін ынтымақтаса отырып, эфирге шығатынын айтты Парамонт.
Кең қарсылық - бұл автомобиль өнеркәсібі бір жыл бұрынғыдан жылдам өзгеріс ең үлкен сегментті көрсетті Super Bowl жарнамалары үшін, сәйкес $99.3 млн Kantar Media компаниясының Vivvix. Бұл жалпы веб-негізделген, медиа және кино компаниялары саладан асып түскен 30 жылмен салыстырғанда 2021 миллион доллардан астамға өсті.
Биылғы жылы автомобиль жарнамаларының төмендеуі автоөндірушілермен байланысты электр көліктеріне миллиардтаған доллар инвестициялайды немесе әлеуетті экономикалық құлдырауға дайындық кезінде қолма-қол ақшаны сақтауға әрекет жасау. Компаниялар жеткізу тізбегіндегі проблемалармен күресуді жалғастыруда.
Өткен жылғы Super Bowl кезінде 30 секундтық жарнаманың орташа құны 6.5 миллион долларды құрады, бұл 2 жылмен салыстырғанда 2016 миллион доллардан астам. Бұл шығын қазір 7 миллион долларға жақындады, деп хабарлайды Kantar Media.
«Бұл Super Bowl ойынының өзіне азырақ және автомобиль өнеркәсібіндегі жеке мәселелерге көбірек қатысты», - деді Эрик Хаггстром, Жарнама берушілерді қабылдау бойынша бизнес-барлау директоры CNBC-ке. «Автокөлік өнеркәсібі жеткізу тізбегі мәселелерінен, инфляцияның тұтынушылық бюджетке түсуінен және автокөлік төлемдерін айтарлықтай қымбаттатқан пайыздық мөлшерлемелердің өсуінен зардап шекті».
Хаггстром соңғы жылдары бірнеше автоөндірушілер жарнамалық шығындарды қайтарып алғанын атап өтті - бұл коронавирустық пандемия кезінде жеткізілім тізбегінің проблемаларынан туындаған тығыз қорлардың салдарынан сатылатын өнімдердің аз болуының нәтижесі. Хаггстромның айтуынша, жаңа автоөндірушілер де Tesla-ның жарнамасыз моделіне еліктеуге тырысқандықтан, дәстүрлі түрде азырақ жарнамалады немесе мүлдем жарнамалайды.
Сегіз автомобиль бренді немесе компания өткен жылғы Super Bowl кезінде жарнамаланған, оның ішінде GM және Kia қайтып келген компаниялар. Көлік сатушылар Carvana және Vroom Өткен жылғы ойында пайдаланылған көлікке рекордтық сұраныс жағдайында жарнамаланған, бірақ биылғы ойынға оралмайды. EV іске қосу PolestarӨткен жылы жарнамамен сәтті болған , бірнеше түсініктеме сұрауларына бірден жауап бермеді.
WeatherTech авто аксессуарлар компаниясы 10 жыл қатарынан 30 секундтық жарнаманы көрсетеді. Иллинойс штатында орналасқан компания Super Bowl кезінде қатарынан жарнама жасайтын ең ұзақ жұмыс істейтін автомобиль бизнесі болып табылады.
Жарнама берушілер 100 миллионға жуық көрерменді күтетін тұтқын аудиторияға жету мүмкіндігін пайдаланып жатқандарын айтады. Ойын тарихи түрде жылдың ең көп қаралған оқиғаларының бірі болып табылады, ол жарнама берушілерге теледидар аудиториясының азаюы жағдайында көрермендерді пайдалану мүмкіндігін ұсынады.
GM компаниясының 60 секундтық жарнамасы актер және комедияшы Уилл Феррелл GM EV көліктерін танымал жолдар арқылы жүргізеді. Netflix ағындық сервисті алға жылжыту үшін шоулар мен фильмдер шығарылады.
«Бұл үлкен сәт», - деді GM CMO Дебора Уол журналистерге өзінің жарнамасы туралы брифинг барысында. «Мұндай нәрсені жасау шынымен басқаша».
Феррелл де пайда болды GM компаниясының электрлі көліктерді насихаттайтын Super Bowl жарнамасы екі жыл бұрын.
Биылғы ойынға қайтып келмейтіндер бұл шешімді негізінен бизнес басымдықтарымен немесе қол жетімді өнімдер мен капиталмен байланыстырды. Toyota Motor, соңғы жылдардағы ең жақсы Super Bowl жарнамалаушыларының бірі оның өнім жоспарлары биылғы ойынға сәйкес келмейтінін айтты.
«Біз Super Bowl-ға өте стратегиялық қараймыз және біз Super Bowl-ға қатысу мақсатымыз бар екеніне көз жеткізгіміз келеді», - деді Лиза Матераццо, Toyota Marketing тобының вице-президенті, CNBC-ге. осы аптадағы оқиға Чикаго автосалонына арналған. «Біз супербоулдың орны бар деп ойлаймыз. Биыл бұл біз үшін дұрыс уақыт немесе орын болмады ».
Hyundai Motor, электрондық пошта арқылы жіберілген мәлімдемеде жарнамаламау туралы шешім «бизнес басымдықтарына және маркетингтік ресурстарды бөлуді ең жақсы деп санайтын жерге негізделген» деді. Соңғы рет 2020 жылы жарнамаланған Audi «электрлендіру және тұрақтылық жөніндегі міндеттемелеріміздегі басқа күш-жігерге назар аударатынын» айтты.
Стеллантис, бұрын Fiat Chrysler ретінде белгілі, он жылдан астам уақыт бойы Super Bowl кезінде ең өнімді жарнама берушілердің бірі болды және бір жылдық үзілістен кейін қайта оралды. Компанияның CMO, Оливье Франсуа жақсы танымал көрнекті таланттарды тарту Брюс Спрингстин сияқты жарнамалар үшін, Билл Мюррей, Клинт Иствуд және Эминем.
Stellantis жарнамаларын шығарған жоқ, ал GM, Kia және WeatherTech осы аптаның басында өздерінің жарнамаларын шығарды.
Kia-ның 60 секундтық «Binky Dad» жарнамасында әкесінің 2023 жылы шығарылған Telluride X-Pro жол талғамайтын көлігін айдап жүрген баласына ұмытылған бинкиді алу үшін жарысып жатқаны бейнеленген. Ол 1976 жылы шыққан «Going Fly Now» әніне қойылды, ол «Рокки» фильмдерінің тақырыбы ретінде белгілі. Бірегей, коммерциялық үш балама аяқталуы бар, олар тек TikTok-та қол жетімді болады.
Жарнама желіде біршама сынға ұшырады, өйткені Kia және оның бас компаниясы Hyundai кем дегенде төртеуі үшін сынға ұшырады. жеткізушілер балалар еңбегі туралы заңдарды бұзғаны туралы хабарланған. Hyundai да, Kia да мұндай әрекеттерді айыптады. Reuters осы аптада деп хабарлайды бас компания АҚШ-тың жеткізу тізбегіндегі балалар жұмысшыларына қатысты алаңдаушылықты шешу үшін АҚШ-тың Еңбек министрлігімен келіссөздер жүргізуде.
WeatherTech-ке арналған 30 секундтық жарнама компанияның АҚШ-та шығарылған өнімдерін алға тартады, банк басшылары мен басқалардың компанияны американдық инвестициялары мен өндірісі үшін сынайтынын көрсетеді.
Porsche жарнамасы Paramount компаниясымен осы жазғы «Трансформаторлар: жыртқыштардың өрлеуі» фильмі үшін бірлесіп жасалған. Өткен жылғы «Top Gun: Maverick» фильмінің жарнамасынан кейін мұндай байланыс екінші жыл.
Хаггстром автомобиль өнеркәсібінде жарнамаға қатысты жалпы «сақтық» бар екенін айтты.
«Олар шынымен де бүгінгі күні жарнаманың құндылығы қандай екенін қарап жатыр ма? Бұл менің жоғары деңгейге қалай әсер етеді, бұл менің нарыққа шығуыма қалай әсер етеді », - деді ол. «Біз тұтынушылық жарнамадағы жауапкершіліктің жалпы тенденциясын көрдік».
- CNBC Джон Роузвир бұл есепке өз үлесін қосты.
Дереккөз: https://www.cnbc.com/2023/02/10/gm-jeep-kia-super-bowl-ads.html