GM, Meta және Frito-Lay ностальгияға бейім

General Motors, PepsiCo және Facebook ата-аналық Meta Platforms сияқты компаниялар 1980 және 1990 жылдардағы атақты адамдар немесе музыка бейнеленген ностальгиялық Super Bowl жарнамалары жексенбі күнгі үлкен ойын кезінде көрермендермен байланыстыратынына миллиондаған доллар тігіп отыр.

Арнольд Шварцнеггер, Сальма Хайек және Майк Майерс BMW және GM үшін жаңа электр көліктерін шығарады. Линдси Лохан, Деннис Родман және Уильям Шатнер сіздің Planet Fitness-те жаттығуыңызды қалайды. Кевин Харт пен Энди Рихтер сияқты басқалары Сэм клубын және Мексикадан келген авокадоларды насихаттайды.

Орташа есеппен 30 секундтық Super Bowl жарнамасының құны шамамен 6.5 миллион долларды құрайтын жарнамалық жетекшілер мен сарапшылар мұндай жарнамалар негізгі жас демографиясына - мыңжылдықтарға, X ұрпақтарына және тіпті Baby Boomers-ке жетуге тырысады деп айтады, сонымен бірге Ковид-19 пандемиясына байланысты шағын оазис береді және бөлуші саясат.

Нотр-Дам университетінің Мендоза бизнес колледжінің маркетинг кафедрасының ассистенті Митчелл Олсен: «Сағыныш – көрермендердің үлкен бөлігі болатын жағымды естеліктерге қол жеткізудің жақсы тәсілі», - деді. «Бұл сіздің брендтеріңізді кейбір жағымды қауымдастықтармен байланыстыру мүмкіндігі.»

Жарнамалар Голливуд студияларының және «Каратэ бала» мен «Топ мылтықтан» бастап «Қоңыраумен құтқарылды» және «Құдіретті үйректерге» дейінгі ағындық қызметтерді қайта жүктеу толқынын алып жатыр — 80-90 жылдардағы барлық ойын-сауық атаулары. .

Сондай-ақ, кейбір көрермендер кассеталық таспалардың шаңын тазартуды ойлайтын музыка бар.

Солт-Н-Пепа («Push It»), Бонни Тайлер («Total Eclipse of Heart») және Simple Minds («Сен мені ұмытпа») сияқты әртістердің әндері сөзсіз. 80-ші жылдарды армандайтын көрермендердің ызылдағаны үшін. Доктор Дре, Снуп Догг, Мэри Дж. Блайдж және Эминемнің басты рөлдерін сомдайтын биылғы жартылай тайм шоуы да осы вибті бақылап отыр.

«80-ші және 90-шы жылдар қазір жаппай қайта жандануда», - деді GM маркетинг жөніндегі бас директоры Дебора Уол. «Бұл жерде үлкен таныстық бар».

GM екінші жыл қатарынан Super Bowl жарнамасы үшін 1990-шы жылдардағы фильмді қайта жүктеді. Өткен жылы автоөндіруші Cadillac жарнамасы үшін 1990 жылы түсірілген «Эдвард қайшыны» қайта жаңғыртты және бұл жолы Майк Майерс өзінің дебют жасаған шпиондық комедия трилогиясындағы «Остин Пауэрс» тақырыбындағы жарнамалық роликтегі Доктор Зұлым рөлін қалпына келтіруде. 1997 жылы.

Өткен уақыттарды сағынышпен миллиондаған ақша төлеу - бұл жас көрермендермен байланысы жоқ құмар ойын, дейді сарапшы. Сол себепті, GM сияқты жарнама берушілер жексенбі күні жарнамалар дебютіне дейін басқа әлеуметтік медиа атауларымен қатар, TikTok, Instagram және Twitter-де хайп тудыруға тырысады.

«Адамдар сіздің не айтып жатқаныңызды білмеуі мүмкін деген қауіп бар, бірақ, сонымен бірге, жас ұрпақ егде жастағы адамдар көрген нәрселерді көруге ашықтық танытты», - деді Джед Мейер, аға Kantar, деректерді талдау және бренд консалтингтік фирмасының вице-президенті.

Кантар өткен жылғы Super Bowl ойын ішіндегі жарнамадан 434.5 миллион доллар табыс әкелгенін хабарлады, бұл Дүниежүзілік сериялар мен NBA финалдарынан жоғары және биыл 16 күннен астам өткен Олимпиада ойындарынан кейін екінші орында.

6.5 секундтық орын үшін 30 миллион долларға бағаланады, бұл 1 жылдан 2021 миллион долларға көп, кіріс өткен жылғы жиынтықтан асып түседі деп күтілуде, ал жарнама берушілер өздерінің ақшасына көбірек пайда әкеледі деп күтілуде. Цинциннати Бенгалс пен Лос-Анджелес Рамс арасындағы Super Bowl 56 көрермендер саны азайған жылдардан кейін рекордтық аудиторияға жетеді деп күтілуде.

Meta және Frito-Lay жарнамаларында 80 немесе 90-шы жылдардағы негізгі жұлдыздарды көрсетпейді, бірақ екі нүктенің де барлық алғышарттары әртүрлі тәсілдермен болса да даңқ күндерін қайталайды.

Метаның жарнамасы Chuck E. Cheese типті мейрамхана жабылғаннан кейін жайлауға шығарылған ән айтатын аниматроникалық иттің саяхатын баяндайды. Біреу оны компанияның Quest 2 виртуалды шындық гарнитурасын сататын дүкенде көмекші болу үшін құтқармайынша, ол сәттілікке қатты сенеді. VR әлемінде немесе метаверсте ол мейрамхананың виртуалды нұсқасында өзінің аниматроникалық топтағы әріптестерімен қайта кездеседі.

«Ескі достар, жаңа көңіл көтеру» деп аталатын мета-жарнама Simple Minds-тің 1985 жылғы квинтессенциалды жаңа толқындық поп-әнінен басқа, негізінен үнсіз.

Сол сияқты, Фрито-Лэйдің «Алтын естеліктер» жарнамасында актерлер Сет Роган мен Пол Радд Роганның үйленер алдында Лэйдің чипсы салынған сөмкедегі даңқты күндері туралы әңгімелейді. Олар 1997 жылы Роганға жақында өзінің «қалыңдығын», ол сатып алған үйдегі зомби/елеспен кездескен алғашқы саяхатын күлкілі түрде еске алады.

Жарнамада Шания Твеннің 1997 жылы хит болған «You're Still the One» әні бейнеленген.

Super Bowl жарнамалары ностальгиялық ма, жоқ па, алдын ала шығарылғандардың көпшілігі күлкілі болуы керек.

Мичиган мемлекеттік университетінің жарнама профессоры және Super Bowl жарнама гурусы Роберт Колт: «Бірнеше жылдан кейін Ковид, барлығына көңіл-күйі төмендеп, адамдар қазір бақытты болуға дайын», - деді. «Адамдар өздерін жақсы сезінгісі келеді».

Сарапшының пікірінше, комедияны, сондай-ақ көптеген атақты адамдарды қолдану аудиториямен байланысуға тырысатын жарнама берушілер үшін қауіпсіз ставка ретінде қарастырылады.

Мысалы, Carvana пайдаланылған көліктерді сату сайтында күлкілі артық бөлісетін ана бар; Amazon компаниясының Alexa компаниясы атақты жұп Скарлетт Йоханссон мен Колин Джосттың ойын оқиды; және комедияшы Кевин Харт басқалармен қатар Сэм клубындағы VIP сияқты әрекет етеді.

«Бұл әзіл және салыстырмалы», - деді Райан Китон, Carvana компаниясының негізін қалаушы және бас бренд директоры, Super Bowl жарнамасы.

Сондай-ақ Super Bowl қоспасында көптеген жануарлар болады. Олардың ішінде Kia-ға арналған робот-иті және Flamin' Hot Doritos және Cheetos-ты жегеннен кейін Salt-N-Pepa-ның 1987 жылы хит «Push It» әнін орындайтын Меган Ти Айғырдың дауысы бар құс басқаратын жануарлар бар.

Budweiser, Super Bowl жарнамасының мықтысы, сонымен қатар жараланған Клайдесдейл жылқысының достық иттің көмегімен қалпына келтіру сапарын көрсетеді.

«Адамдарға қандай да бір эмоцияны тудыратын нәрсенің бәрі жақсы жарнама болады. Жануарларды жақсы көруіміздің бір себебі де осы деп ойлаймын. Кім итті жақсы көрмейді?» - деді Колт. «Әзіл – дәл қазір адамдарға қажет нәрсе және менің ойымша, жарнама берушілер оны бізге осы жылы береді».