Гольф киімінің стартап ойыншысы 2 бір уақытта бір Маллиганның нарықтағы үлесін алуды мақсат етеді

Silver Spring Country Club-тың бірінші тесігінде қате атылған футболка орманға солға қатты бұрылғаннан кейін таңғы асқа арналған доптың пайда болуына себеп болды. Ойыншы 2. Коннектикутта негізделген киім жапсырмасының логотипі мен ұраны идеясы содан кейін «басқасын таста» деген рефрень раунд барысында жиі қайталанатындықтан тамыр алды.

Топта үш жақсы гольф ойыншылары болды, олар әлдеқайда жақсы бизнесмендер мен бренд құрастырушылар: AJ Romeo Barnburner спорттық маркетинг фирмасын басқарады; Билл МакГарри - AccuWeather компаниясының жарнама, сату және стратегиялық серіктестік жөніндегі вице-президенті; және Дэвид Петри Дженерал Миллс сатып алған Blue Buffalo үй жануарларына арналған азық-түлік компаниясын құрды.
ГАЖ
төрт жыл бұрын 8 миллиард долларға.

«Біз жақсы уақыт өткізуге, достармен және достармен бірге болу үшін және жұма күні түстен кейін бір-екі коктейльмен курста жақсы серуендеуге келдік және бұл курста өмірге келді», - деп түсіндіреді Петри.

«Бұл резонанс тудырды. Бұрын гольф ойнаған кез келген адам, егер сіз Пеббл-Бичте немесе Пайнхерстте болсаңыз, сіз сол бірінші ойыншық қорабына жетесіз және сіз қобалжыйтыныңызды біледі. Егер сіз оны шайқасаңыз, тобыңыздағы достарыңыздың бірі сізге екіншісін тастауды айтады деп үміттенесіз », - деп қосты ол.

Ұсақ-түйек атудан, зымыраннан немесе шанақ-а-потомустан күтпеген сапардан кейін муллиганды алу идеясы рекреациялық дүферлер үшін өте қолайлы аумақ болып табылады. Бұл сондай-ақ өзінің мақсатты аудиториясынан ешқандай түсініктеме талап ететін атау емес, әсіресе жаңадан бастаушы жапсырманың күлкілі логотипімен, гольф добын түсіріп жатқан қолғапты қолмен жұптастырылған кезде.

«Кейбір адамдар оны В ойыншысы деп атайды. Кейбіреулер оны Американдық екінші команда деп атайды. Оңтүстікте олар оны «Бубба» деп атайды. Бірақ 2-ойыншы әрқашан орындалады. Мұның бәрі 2-ойыншыға әрқашан дәл осы соққыны тигізуге тырысу туралы және мұны істеудің жалғыз жолы - достарыңыздың көңіл көтеруі, онда сіз басқа допты тастап, таңғы асты ала аласыз», - дейді Ромео.

2-ойыншының артындағы трио ойынды реттейтін ережелерді барынша құрметтейді және ешқашан турнир жағдайында мұндай жылдам және еркін ойнамайды. Бірақ олар демалыс күндері гольф ойыншыларының легиондары бөлісетін достар арасында анда-санда муллиганды қабылдаудың еш жамандығы жоқ деп санайды.

Көйлектерінің салқындату технологиясын «Brrº Triple Chill Effect» деп атайды, бұл ойыншы 2-ші гольф киімінің ондаған гольф киімінің жапсырмаларынан, сондай-ақ капюшондармен және графикалық сызбалармен бірге жолақты, терді сіңірмейтін жапсырмалардан ажыратады. футболкалар?

«Бұл брендтердің көпшілігі мен тек бір рет киюге болатын ерекше дизайндағы жейделермен шығады. Сіз ұлдар саяхатына барасыз және оны сол сапарға киесіз. Біз сіздің тұрақты айналымыңыздың бөлігі болып табылатын бренд болғымыз келеді. Сіз гольф алаңында аптасына бір рет ойыншы 2 жейдесін киіп жүрсіз және бұл керемет сезінесіз », - деп түсіндіреді Ромео.

2-ойыншы гольф клубының өкілдеріне дебюттік желісінің кеңдігін көрсету және бастапқы бизнесті құру үшін 20 PGA тауар көрмесінде 20 X 2022 арал стендіне инвестиция салды. Жыл сайынғы салалық көрмеде жасалған қосылымдардың арқасында бренд шілде айына дейін 20-25 кәсіпқойлық дүкенде жинақталады. Ағымдағы шоттарға Рихтер Парк, Эссекс Феллс, Маунтин жотасы және Никербокер кантри клубы кіреді.

2-ойыншының мақсаты - 600 жылдың соңына дейін 800-2026 клубқа кіру. Елде 4,000-нан астам жеке және қоғамдық жасыл шөп дүкендері бар, олар өздерінің мақсатын консервативті жақта деп санайды. Қатысушы-қонақ турнирлерінде, қайырымдылық сапарларында қатысуды орнату, сонымен қатар бос емес курстарда прайм-тайм сағаттарында белсендірулерді орнату олардың өсу стратегиясының тірегі болып табылады.

«Біз гольф ойыншыларымен сөйлесу және олардың алдында болу үшін мобильді маркетинг стратегиясын енгізгіміз келеді. Бізде кейбір танымал брендтер сияқты үлкен жарнамалық бюджет жоқ, сондықтан гольф ойыншыларымен бетпе-бет сөйлесе алатынымыз алға жылжуымызға үлкен серпін береді», - дейді Петри.

PGA шоуынан кейін 2-ойыншы ірі ұлттық сатушының қызығушылығын тудырғанымен, уақыт әлі дұрыс болмады.

«Біз алдымен жасыл шөптеріміздің шоттарына қамқорлық жасайтынымызға, кішкентайдан бастап, таралып, кеңейетінімізге көз жеткізгіміз келеді, содан кейін біз сол үлкен қорап дүкендеріне кіреміз. Бұл біз жасағымыз келетін нәрсе, бірақ біз әлі нарықты жегіміз келмейді », - деп түсіндіреді Ромео.

Компанияның мақсаттары асқақ, бірақ алдағы бес жылда гольф киімінің кеңістігіндегі нарық үлесін 3% алуды мақсат ететін мүмкіндіктер ауқымында.

«Бұл біздің ойымызша, өсіп, кеңейетін үлкен сала. 2-ойыншы гольф индустриясының шағын бөлігін ғана кесіп алса, бұл біз үшін гомерун болар еді. Біз жаспыз, енді ғана қақпадан шығып жатырмыз, оның бізді қайда апаратынын көреміз, бірақ біз оны жол бойында ләззат аламыз», - дейді Петри.