Гольф мақтанышы өсуді, мұрагерлік компанияның 8-ші онжылдығында қайта туылуды қамтиды

Дәстүрлі гольф ойынындағы жалғасып жатқан эволюция туралы және бұл өзгерістер спорттың болашағын қалай жақсырақ орналастырғаны туралы көп нәрсе жасалды.

Бұл пікірталасқа гольф ұстағыштарын қосу біртүрлі болып көрінеді, бірақ қандай да бір жолмен Golf Pride сияқты бұрынғы бренд – ол 1949 жылы былғары ұстағышымен санатты өзгерткен – гольф индустриясында болып жатқан нәрселердің микрокосмасы. Гольф ойыншыларының ұрпақтары брендтің қолында ойнап өсті. Бұл кәсіпқой гольф ойыншыларының 80% өз клубтарында заманауи Golf Pride ойынын ұстануының себебі, компанияда келісімшарт бойынша бірде-бір турист болмаса да.

Джейми Ледфорд 2012 жылы Golf Pride президенті лауазымына келгеннен бері компания санаттың болашағын қалыптастыруға қатысты осы ерекше шабытқа ұмтылуға тырысты. Бұл Ледфорд соңғы жылдары Golf Pride жаһандық инновациялық орталығы, оның жаңа бөлшек сауда зертханасы, жаңа ұстағыш технологиясы және жердегі ғылыми-зерттеу және әзірлеу қондырғысы сияқты күш-жігерді басқарды. Ол Golf Pride жаңа бағытын, ескі мектеп компоненттерін өндіруден алшақтап, заманауи, жоғары технологиялық сәйкестендіруге бағыттады.

Callaway және Starbucks сияқты ірі брендтерде табысты басқарушылық қызметтен кейін он жыл бұрын Golf Pride-ге қосылған Ледфорд: «Біз гольф ойыншылары үшін не істей алатынын терең түсіндік және біз өткен жетістіктерімізге тоқталмауға тырыстық», - деді.SBUX
. «Біз өз тарихымызды жақсы көреміз. Бірақ егер біз бұған тоқталсақ, біз көптеген басқа гольф брендтерінің жолымен жүреміз. Осылайша, біз ұстағыштар тек клубтарға арналған резеңке тұтқалар емес, олар шын мәнінде өнімділік жабдықтары деген идеяны екі есе арттырдық. Біз мұның қаншалықты шындық екенін көрсету және дәлелдеу үшін ішкі сынақ ретінде қабылдадық және оны санатты өзгерту үшін негіз ретінде қолдандық.

«Бұл Гольф Прайдта өте қызықты уақыт», - деп қосты Ледфорд. «Біртүрлі түрде, шынымен ескі бренд үшін бізде нағыз қайта туылу жүріп жатыр».

Гольф ойыншысы әр тербеліске қол тигізетін клубтың жалғыз бөлігі - ұстауға келетін болсақ, онда әткеншек арқылы және әртүрлі жағдайларда маңызды өнімділік элементтері бар. Одан кейін аяқ киімге ұқсамайтын сәйкестік жағы бар. Бұл міндетті түрде қолдың өлшеміне қатысты емес, бірақ гольф ойыншыларының сезімі. Сонымен қатар, гольф ойыншылары үшін стиль құрамдас бөлігі бар.

«Біз категорияны гольф ойыншылары үшін қарапайым және жеңіл ете отырып, барлық салаларда жұмыс істеуге тырысамыз», - дейді Ледфорд. «Бұл бізге уақыт өте келе өсуге көмектесті. Мен Golf Pride-де осылайша жаңа мақсат сезімін таптым ».

Лунсфордтың бағалауы бойынша жылына 5-6 миллион гольф ойыншысы Golf Pride тұтқаларын пайдаланады.

Енді компания олардың кейбірін әртүрлі, тереңірек тәсілдермен тартады. Golf Pride компаниясының Pinehurst қаласындағы заманауи жаһандық инновациялық орталығындағы жаңа бөлшек сауда зертханасы тұтынушылар мен келушілерге жергілікті бөлшек сауда тәжірибесін ұсынатын тамаша үлгі болып табылады. Pinehurst's №8 алаңының дәл жанында орналасқан нысанға келген гольф ойыншылары Golf Pride компаниясының жетекші тур техникінің көмегімен тур тәрізді тұтқаны таңдау мен орнатуды алып қана қоймай, олар эксклюзивті өнімдер мен тауарларға қол жеткізе алады.

Тәжірибені сипаттау үшін Ледфорд сол колледж сыныбының метафорасын пайдаланғанды ​​ұнатады, сіз тақырыпқа деген құмарлығы сізді қызықтыратын белгілі бір профессормен кездескенше онша қызығушылық танытпаған болар едіңіз.

Ледфорд: «Көп адамдар көрмесе де, біз өзімізді ұстау санатына осылай қараймыз», - дейді. «Орнату әдетте жасыл шөп дүкенінің артқы жағында орналасады және тұтқаларды сатып алу және орнату оңай емес. Бұл (зерттеу зертханасы) біз үшін «Біз жасай алатын ең жақсы тәжірибе қандай?» деп айту үшін эксперимент болды. Біз тұтқаларды жақсы көреміз және осы санаттағы барлық нюанстарды жақсы көреміз. Жалғыз сұрақ бұл қалай өмірге келеді?

«Бұл керемет болды, оны ғимараттың алдына әкеліп, сатып алу тәжірибесінің басты назарына айналдырып, оларға кәсіпқой ретінде қарау. Гольф ойыншыларының пікірлері керемет болды. Онда әрқашан біздің командамен араласатын, біздің тұтқаларымыз туралы сұрақтар қоятын немесе жаңа тұтқаларды орнатуға болатын біреу бар. Бұл бізді гольф тұтынушысына жақындатады ».

Pinehurst нысаны тек Golf Pride бас кеңсесі болудан алыс. Бұл сонымен қатар компанияға өнімді әзірлеуге келгенде жылдамырақ болуға көмектесті.

Тұтынушы тәжірибесінен алыс емес жерде жаңа концепциялар әзірленетін дизайн студиясы орналасқан. Ал одан бірнеше қадам жерде компанияның жылдам прототип жасау зертханасы орналасқан. Бұл бренд эволюциясының тағы бір мысалы және оның болашағы үшін жақсы позиция.

«Мен Golf Pride-де жұмыс істей бастаған кезде, егер бізде бір идея болса, оны жүзеге асыру үшін 4-6 ай қажет болуы мүмкін - дизайнды жасау, оны құрастыру, шығару, сынау. Біз мұны айтарлықтай азайттық », - деді Ледфорд. «Біздің болашақ үмітіміз – бір аптаға созылатын идея, прототип, сынақ, тексеру циклі болуы.

«Біз оған барған сайын жақындап келеміз. Дүйсенбіде идеяға ие болмауға, оны сейсенбіде визуализацияға (цифрлық өнім дизайны) айналдыруға, сәрсенбіде прототип жасауға, бейсенбіде гольф ойыншыларымен сынауға, содан кейін үстелдің айналасында отырып, не үйренгенімізді айтуымызға ешқандай себеп жоқ. бұл идея туралы?» деп қосты ол. «Мені қуантқаны осы. Біз осы 33,000 1 шаршы фут нысанда осы мүмкіндіктердің барлығын біріктірдік. Бұл шынымен де қызықты мүмкіндіктер жиынтығы, менің ойымша, Гольф-Пайдасын №XNUMX алға қарай жалғастыратын инновациялар деңгейін ұстап тұруға көмектеседі.