(Bloomberg) - АҚШ Жоғарғы соты интернеттегі ең табысты бизнеске қауіп төндіретін істі қарауға дайын.
Ең көп оқылатындар Bloomberg
Гонсалес Google-ға қарсы іс сейсенбі күні талқыланатын болады және интернет-компаниялар алгоритмдері пайдаланушыларға ұсынатын мазмұнға жауапты ма деген сұраққа негізделеді. Технологиялық индустрия оның 230-бөлім деп аталатын байланыс туралы заңда қамтылған құқықтық қалқанмен қорғалғанын айтады.
Іс төңірегіндегі пікірталастың көп бөлігі, егер сот қолданушылар күн сайын жариялаған жүздеген миллион түсініктемелер, бейнелер және басқа да мазмұн үшін заңды жауапты деп шешсе, онлайн-компаниялардың шығындарына арналды. Дегенмен, мұндай шешім Meta Platforms Inc.-тің Facebook және Alphabet Inc.-тің Google кірістерінің негізгі бөлігіне сенетін автоматтандырылған жарнаманың негізіне де әсер етуі мүмкін.
Шын мәнінде, әлеуметтік медиа компаниялар бұл істі экзистенциалды қауіп ретінде қарастырады.
«Бұл жағдай бүкіл жарнамалық экожүйеге кері әсерін тигізуі мүмкін», - деді Марк Бекман, Google және Facebook құралдарын бүкіл әлем бойынша әлеуетті тұтынушыларға мақсатты жарнамалар ұсыну үшін үнемі қолданатын DMA United жарнамалық фирмасының бас директоры.
23 жылы қарашада Парижде "Ислам мемлекеті" содырларының үйлестірілген шабуылдарынан қаза тапқан кемінде 130 адамның қатарында болған 2015 жастағы АҚШ азаматы Нохеми Гонсалестің отбасы Google-ды сотқа берді. Отбасы Google-дың YouTube-ті жауапкершілікке тарту керек деп санайды. "Ислам мемлекеті" тобының бейнелері бойынша автоматтандырылған ұсыныстар үшін.
Веб-сайттар мен жарнама желілері пайдаланушылар туралы жинаған ақпаратқа, соның ішінде олардың орналасқан жеріне, шолу тарихына, жақыннан бақылайтын тақырыптарға және т.б. негізделген жарнамаларды автоматты түрде бағыттайды. Жарнамалар адамның араласуынсыз онлайн құралдар арқылы веб-сайттарға орналастырылады.
Google бұл іс туралы түсініктеме беруден бас тартты. Бірақ Жоғарғы Соттың қысқаша мәлімдемесінде ол істің экономикаға, соның ішінде жарнама берушілерге тигізетін әсеріне алаңдайтынын айтты. Meta 230-бөлім компанияны үшінші тараптардың барлық мазмұны, соның ішінде жарнамалар үшін жауапкершіліктен қорғайды деп санайды, ал әлеуметтік медиа алыбы сот бұл қорғауды әлсіретуі мүмкін деп алаңдайды, деп растады Meta өкілі.
Сарапшылардың пікірінше, Жоғарғы Соттың кең ауқымды шешімі интернетте жекелендірілген жарнамаларға қызмет көрсету бизнесін тиімді түрде тоқтатып, онлайн жарнама тәжірибесін 90-жылдардың басына қайтаруы мүмкін. Бұл сонымен қатар платформаларды пайдаланушыларға бағытталған миллиондаған жарнамалар бойынша сот процестерінің толқынын сотқа беруге мәжбүр етуі мүмкін, бұл кішірек жарнамалық желілер мен алмасулар үшін экспоненциалды заңды шығындарға әкеледі.
• QuickTake: Неліктен «230-бөлім» онлайн сөйлеуге қатысты ұрыс-керіс
«Егер біз жарнаманы мақсат етпейтін болсақ, біз «кімнің тістегенін көр» деген 90-шы жылдардағы ескі үлгіге қайта ораламыз», - деді Джесс Миерс, технологиямен қаржыландырылатын Прогресс Палатасы тобының құқықтық насихат жөніндегі кеңесшісі. Миерс бұрын Google-да жұмыс істеген.
Google және Facebook бірігіп бүкіл әлем бойынша барлық цифрлық жарнамадан түсетін кірістің 50% дерлік алады. Интернеттегі жарнаманың «дуополиясы» деп аталатын компаниялар өздерінің пайдаланушыларына сәйкес жарнамаларды көрсету үшін олар туралы көптеген деректерді жинайды - бұл екі компанияға жылына миллиардтаған доллар әкелетін бизнес. Insider Intelligence деректер талдау компаниясының мәліметі бойынша, ғаламдық деңгейде Google 168 жылы жарнамадан 2022 миллиард доллар, ал Meta 112 миллиард доллар табыс тапты. Биылғы жылы тек Google-дың АҚШ-тағы табысы 73.8 миллиард долларды құраса, Meta-ның табысы 51 миллиард долларға жетеді деп болжануда. Жоғарғы соттың шешімі тек АҚШ-қа қатысты болады, бірақ компаниялар үшін әлемдегі басқа елдерге қарағанда оның ең үлкен нарығында жарнаманы басқаша өңдеу техникалық тұрғыдан қиын болар еді.
Компаниялар қазірдің өзінде олар көрсететін жарнамаларға, әсіресе денсаулық сақтау, саясат, жұмысқа орналасу мүмкіндіктері және т.б. Кейбір ерекшеліктерді қоспағанда, Facebook және Google 230-бөлімнің арқасында оларды жауапкершілікке тартатын істердің көпшілігін жұмыстан шығаруды сәтті жеңіп алды.
Егер Жоғарғы Сот 230-бөлімді тарылту туралы шешім қабылдаса, бұл тез өзгеруі мүмкін. Қалқан компанияларды қарапайым адамдар жасаған мазмұнға байланысты сот процестерінен қорғаса да, Калифорниялық заңгер Кэти Геллис, желідегі сөйлеу істерінде технологиялық компаниялардың атынан шығып, жарнамаларды санатқа жатқызуға болады дейді. Жоғарғы Соттың шешімі кең ауқымды болса, «пайдаланушы жасаған мазмұн».
• Толығырақ: Жоғарғы Соттағы Google ісі біз білетін интернетті кеңейту қаупін төндіреді
Дүние жүзіндегі үкіметтер компаниялар адамдар туралы олардың келісімінсіз тым көп ақпаратты жинайды және олардың құпиялылығын бұзады деп даулайтындықтан, цифрлық жарнама индустриясы қазірдің өзінде сынға түсуде. Елдердегі құпиялылық ережелері, соның ішінде Еуропалық Одақ, компанияларға пайдаланушыларға жинауға рұқсат етілген деректер көлемін шектейтін, цифрлық жарнамалар экожүйесіне үлкен жүктеме түсірді, деді Бекман.
«Біз қазірдің өзінде агенттік ретінде, егер 230 шектелген болса, біз ойлайтын нәрсемен күресу үшін ғана емес, сонымен қатар үшінші тарап деректерінің құпиялылығына қатысты осы жаңа шектеулермен күресу үшін жаңа маркетингтік бастамаларды жүзеге асырып жатырмыз», - деді Бекман. Оның айтуынша, «әдемі» және ерекше жарнама дәуірі қайта оралуы мүмкін, өйткені жарнама берушілер бұдан былай өздері үйреніп қалған гипер-жекелендірілген және арзан жарнамалық желілерге сене алмайды. Мақсатты жарнама фирмаларға аз күш-жігермен мақсатты аудиторияға жетуге мүмкіндік бергенімен, алгоритмдік ұсыныстардан алшақтау жарнама берушілерден назар аудару үшін көп жұмыс істеуді талап етуі мүмкін.
Миерстің айтуынша, Google мен Facebook сот 230-бөлімді әлсірететін сот процестерінің ауыртпалығына тап болуы мүмкін. Бірақ кішігірім жарнама агенттіктері мен жарнама желілері «төмендету» әсерлеріне тап болады.
Онлайн жарнама Meta және Google бизнес үлгілері үшін маңызды болғандықтан, олар оны сотта шешуге тырысуы мүмкін, дейді Калифорния заңгері Геллис. Олар сот шығындарын шешуге тырысады және істерді мәні бойынша жеңе алатынын білді. «Әркім мүмкіндігінше араласуға тырысады», - деді Геллис.
Технологиялық компаниялардың кейбір сыншылары үшін интернеттегі мақсатты жарнаманы тоқтату интернеттің ең осал пайдаланушыларына пайдалы болуы мүмкін. Балаларды қорғау тобы Common Sense Media және Facebook-тің хабарлаушысы Фрэнсис Хауген Жоғарғы Соттың брифингінде Google-дың бейне және жарнамалық ұсыныстары балалар мен жасөспірімдерді тамақтану бұзылыстары, өзіне зиян келтіру және экстремизм төңірегінде айнала алатын қоян саңылауларына бағыттайтын «кері байланыс циклін» жасай алады деп сендірді. Олардың пікірінше, Google және Facebook жас аудиторияға қызмет көрсететін жарнамаларды жақсырақ бақылауы керек.
Санта-Клара университеті мектебінің заң профессоры Эрик Голдман бұл іс «көптеген бизнес үшін соққы болуы мүмкін» деді.
«Жарнаманың көп бөлігі қазір динамикалық түрде жеткізілуде», - деді Голдман. «Егер бұл динамикалық бағалау 230 қорғау үшін жарнамалық желіні дисквалификациялайтын алгоритмдік ұсыныс болса, онда жарнама индустриясы басқа нәрсе істеуі керек».
Ең көп оқылған Bloomberg Businessweek
© 2023 Bloomberg LP
Дереккөз: https://finance.yahoo.com/news/google-168-billion-ad-revenue-184005466.html