12 футтық Home Depot қаңқасы сияқты Хэллоуин заттары бөлшек сауда стратегиясының кілті болып табылады

Соңғы бірнеше аптада Крейг Сисло шатырынан бүріккіш бояумен боялған құлпытастарды қазып алды, веб-сайттарды алып анимациялық орақты іздеп көрді және жасөспірім ұлын қулық-сұмдықпен қорқыту үшін бұта тәрізді киінуге сендірді.

Далластағы 43 жастағы Сисло Хэллоуин мерекесіне отбасының ауласын безендіру үшін шамамен 700 доллар жұмсауды жоспарлап отыр. Ол үлкен үрлемелі құрылғылармен, аниматроникамен және тіпті «The Walking Dead» шабыттандырылған егжей-тегжейлі дисплейі бар көршілерінің де қосылып жатқанын байқады.

«Әйелім екеуміз әзілдейміз, өйткені біз күнделікті серуендейміз - биыл бізде бәсекелестік бар», - деді ол.

Бөлшек саудагерлер ретінде аз демалыс маусымына дайындаңыз, көпшілігі Хэллоуинге арналған тауарлардың кең ассортиментін ілу арқылы шешуші тоқсанда ерте сатылымдарды көбейтуді жоспарлап отыр. Тұтынушылар басқа жерде шығындарды азайтса да, Хэллоуин адамдарға Ризашылық және Рождество алдындағы салыстырмалы түрде арзан мерекелермен мерекелік рухқа енуге мүмкіндік береді дейді.

Home Depot және Lowe's Үлкен мумиялар мен қаңқаларды қоса алғанда, кең ауқымды көгалдарға арналған әшекейлер жинақталған. нысана басшылар костюмдер, үй печенье құрылыс жинақтары және Хэллоуинге арналған басқа да тауарлардың сатылуына үлкен үміт артты, тіпті компанияның пайда болжамын екі есе қысқартқаннан кейін де. Және Партиялық қалакостюмдер, шарлар мен кәмпиттер сөмкелерін сататын 20,000 қазанға дейін шамамен 31 XNUMX маусымдық қызметкерді жалдауды жоспарлап отыр.

Хэллоуиннің айналасындағы итермелеу көптеген адамдар жеке жиналыстарға оралған кезде пайда болады. Ұлттық бөлшек сауда федерациясының жыл сайынғы сауалнамасына сәйкес, қатысу биылғы жылы пандемияға дейінгі деңгейге оралады деп күтілуде, американдықтардың шамамен 70% тойлауды жоспарлап отыр.

Сауалнама көрсеткендей, бұл Хэллоуинге жұмсалатын жалпы шығындарды рекордтық 10.6 миллиард долларға дейін көтереді деп күтілуде, бұл өткен жылғы 10.1 миллиард доллардан секіру. Орташа алғанда, тұтынушылар кәмпит, декор, карталар мен костюмдерге 100 доллар жұмсауды жоспарлап отыр.

Кейбір сатып алушылар үшін Хэллоуин сияқты мерекелер күнделікті өмірдегі алаңдаушылықтан құтылуды ұсынады. Клиенттер мазасыз жаңалықтарға, Ковидтің көтерілуіне және саяси белгісіздікке тап болған кезде, олар мерекелеудің және «отбасыларына қуаныш сыйлаудың» көбірек жолдарын іздейді, - деді Кристина Хеннингтон, Target өсу жөніндегі бас директоры.

«Бұл біздің маусымдық санаттарымызда мұндай күшті көруді жалғастыруымыздың себептерінің бірі, бұл біз жылдың соңғы жартысында жалғасады деп күтеміз», - деді ол тамыздағы компанияның кірісі туралы қоңырауында.

Home Depot және Lowe's үшін көктем жылдың ең табысты уақыты болып қала береді. Бірақ жылдар бойы үйді жақсарту компаниялары Хэллоуин мен Рождестволық өнімдер желісін көбейтті.

1987 жылы Home Depot шыршаларды қосты. Бұдан кейін 2005 жылы Рождестволық декор және 2013 жылы Хэллоуин тауарлары болды. Содан кейін ол күзде маусымдық сатылымдарды кеңейту мүмкіндігін көрді, дейді компанияның мерекелік безендіру бойынша аға саудагері Лэнс Аллен.

Сатушының саудагерлер командасы шабыттандыратын үйлерге барып, 80-ші жылдардағы Хэллоуин туралы классикалық фильмдер мен Тим Бертон фильмдерін көру арқылы шабыт іздеді. Олар сондай-ақ сауда көрмелерін аралады, онда олар компанияның ең танымал Хэллоуин өнімдерінің бірін шабыттандыратын алып қаңқа денесінің дисплейін байқады.

Көрмедегі қаңқа мыңдаған доллар тұрады, сондықтан Home Depot 12 доллар тұратын 299 футтық қаңқаны жобалады және өткен жылы дебют жасады. Бұл әлеуметтік желіде сенсацияға айналып, сатылып кетті.

Home Depot компаниясының «Скелли» қаңқасы биыл қайтып келгенде, алғашқы жөнелтілімдер 15 шілдеде қол жетімді болған алғашқы күні сатылып кетті, деді Аллен. Сатушы содан бері толықтырулар алып жатыр.

Хэллоуиннің басқа сатылымдарына 149 доллар тұратын жаңа «Hocus Pocus» тақырыбына арналған үрлемелі құрылғы және басы мен аузын жылжытқанда қорқынышты сөз тіркестерін айтатын сегіз футтық анимациялық орақ 249 доллар тұрады. Компания сонымен қатар 15 долларға сатылатын 399 футтық биік фантомды қосты - оның ең биік әшекейі.

Бәсекелес Лоу осы жылы қаңқаға өз жауабын шығарды: 12 долларға сатылатын 348 футтық мумия.

Lowe's сонымен қатар биылғы жылы Хэллоуинге арналған тауарлар жиынтығын 20% -дан астамға кеңейтті және үлкенірек сыртқы тауарлар үшін дүкендерде көбірек орын бөлді. Өмірлік өлшемдегі Фредди Крюгер мен алып мумия сияқты қорқынышты тақырыптармен безендірілген әшекейлер, сонымен қатар қорқаулар, шөп бумалары және асқабақ сияқты қапсырмалар танымал болды, деді Билл Больц, сауда жөніндегі атқарушы вице-президент.

Хоум Депо да, Лоу да Хэллоуиндегі сатылымдар жақсы жүріп жатқанын айтады, бірақ олар санаттағы сату көрсеткіштерін бұзбайды.

Биылғы Хэллоуиндегі сатылымдар қалай болатынын айту әлі ерте. Тауарлар қазірдің өзінде дүкендерде бар, бірақ отбасылар мерекелеуге дайындалып жатқандықтан, сатылымдар қазан айында қарқын алады. Ірі бөлшек саудагерлер тоқсан сайынғы кірістер туралы есеп бергенде қараша айында сатылым жаңартуларын береді.

Алайда маусымдық тауарлар тұтынушылық шығындарды тартатын сияқты.

Қыркүйек айының соңында Костко кіріс қоңырауында Хэллоуин тауарларының ерте сатылымы жақсы жүріп жатқанын айтты, ал Walmart бас директоры Даг Макмиллон компания үрлемелі заттар мен сыртқы декор сияқты қорқынышты заттарды жинап жатқанын айтты, тіпті ол басқа тапсырыстарды және басқа тапсырыстарды тоқтатқанымен. қажетсіз тауарлардың көптігімен күреседі.

Лоу Больцтың айтуынша, азық-түлік, жалдау және басқа да қажетті заттардың қымбаттауы тұтынушыларды шығындардан қорқытпайтын сияқты.

«Сіз Хэллоуин туралы ойласаңыз және дискрециялық санаттар туралы ойласаңыз, бұл сіздің қалауыңыз бойынша болуы мүмкін», - деді Лоуден Больц. Ол Хэллоуинге арналған қымбат заттарға, мысалы, үлкен көгалдарға арналған әшекейлерге сұраныс бар екенін атап өтті.

Осы уақытта Далласқа қайтып келген Сисло өзінің көгалына қандай жаңа аниматрониканы сатып алатынын әлі шешіп жатыр. Сондай-ақ, ол керек-жарақтарды алып, алдап-соғатындар подъезге жету үшін жүріп өтетін туннель салуды жоспарлап отыр: шоколадты батончик немесе лолипоп.

Ол Нью-Йорк штатының оңтүстігінде бала кезінде костюмдер киіп, алдап-соққан кездегі өзіне ұнайтын тәжірибені жасағысы келетінін айтты. Ең жақсы үйлер, деп еске алды, ол толық өлшемді кәмпиттерді берді немесе қосымша қорқынышты әшекейлері болды.

 «Бұл жай ғана» шамдар қосылып тұрған жоқ. Қоңырау соғуға барайық», – деді.