Хасбро мен Маттелдің болашаққа көзқарасы мүлде басқа

Хасбро мен Маттелдің ойыншық индустриясының болашағы туралы ойлары мүлде басқа.

Елдегі екі жетекші ойыншық компаниялары маңызды мерекелік тоқсанда және 2021 жыл бойы кірістің күшті өскенін хабарлады, бірақ олардың біреуі ғана тұрақты өсуді күтеді.

BMO Capital Markets сарапшысы Геррик Джонсон: «Мэттелдің артында сенімділік пен оптимизм бар», - деді. «Және Хасбродан қорғаныс.»

Mattel жобалары тұтынушылар бағаның жаңа өсуін қабылдайды және пандемия кезінде жасаған көлемдер мен жылдамдықпен сатып алуды жалғастырады. Алайда, бұл сатылым өсімінің көп бөлігі пандемия кезінде үйде өткізетін сағаттарды толтыру тәсілі ретінде ойыншықтарға жүгінген ата-аналардың арқасына келді және оған ынталандыру төлемдері мен балаларға салық несиелері толтырылған әмияндар көмектесті.

Бұл Hasbro-да оптимизмге әкелді, ол келесі екі жылда сатылым өсімі саяхат пен демалысқа жұмсалатын шығындарға байланысты төмендейді деп күтеді.

«Бұл бөлік бүгінде инвесторлар күресіп жатқан нәрсе», - деді Стефани Виссинк, Джефферидің басқарушы директоры. «Неге Хасброның ойыншық бизнесіне деген көзқарасы Маттелдің ойыншық бизнесіне деген көзқарасымен салыстырғанда біршама консервативті?»

Mattel компаниясының оптимизмі компанияның Barbie брендінің 60 жылдан астам тарихындағы ең жақсы толық жылдық сатылым нәтижелерін жариялауына әкеліп соқтырған сәтті бетбұрыстың соңынан келеді. Тіпті компанияның бұрын қоршалған брендтері, соның ішінде American Girl, Fisher-Price және Thomas and Friends қайта жанданды.

Маттелдің кірісі төртінші тоқсанда 10%-ға өсіп, шамамен 1.80 миллиард долларға жетті, бұл сарапшылардың 1.66 миллиард доллар болжамынан асып түсті. Баптарды қоспағанда, ол бір акциядан 53 цент пайда тапты, бұл 30 центтен жоғары.

«Енді мәселе тұрақтылық», - деді Виссинк. «Mattel» Euromonitor бізге 5% айтты, сондықтан ойыншықтар индустриясы ұзақ уақыт бойы тезірек өседі және ол икемді емес деп ойлаймыз», - деді ол.

Бұл компанияның алдағы екі жылдағы күтулерін жаңартуға әкелді. Сәрсенбіде Mattel табысы туралы қоңырау кезінде ол 2022 жылы таза сатылымдар 8% -дан 10% -ға дейін өседі, содан кейін келесі жылы жоғары бір таңбалы қарқынмен кеңейеді деп күтетінін айтты. Бұған дейін компания екі жылда да орташа бір сандағы өсуді болжаған болатын.

Сәрсенбіде компанияның бас қаржы директоры Энтони ДиСилвестро: «2021 жыл күшті қаржылық көрсеткіштердің тағы бір жылы болды», - деді. «Соңғы төрт жылда біз айтарлықтай ілгерілеушілікке қол жеткіздік және Йнон [Mattel компаниясының бас директоры Крейз] атап өткендей, біздің жөндеу жұмыстарымыз аяқталды. Біздің 2022 жылға арналған бағдарымыз және 2023 жылға арналған мақсаттарымыз біздің серпін мен болашақ жұмысымызға деген сенімімізді көрсетеді ».

Mattel акциялары апта ішінде 13%-дан астам қымбаттады. Дүйсенбіде ол 24.20 долларға жабылып, 7 центке көтеріліп, нарықтық құнын 8.48 миллиард долларға жеткізді. Қазіргі уақытта сарапшылар компанияның орташа мақсатты бағасын $30 немесе 24% деңгейінде ұстайды. болашақ үшін жақсы.

DA Davidson сарапшысы Линда Болтон Вайзер одан да оптимистік. Ол алдағы жылдардағы өсу әлеуетіне сілтеме жасай отырып, дүйсенбіде өзінің бағасын 45 доллардан 38 долларға дейін көтерді.

Диснейдің ханшайым қуыршақтарына лицензиялық құқықтарды қайтарып алғаны туралы соңғы жаңалықтар Маттелдің сенімін арттырды. 2016 жылы бұл лицензияның жоғалуы компанияның бизнес портфелінде үлкен саңылау қалдырды, ол жақында ғана қалпына келтіре алды.

Компания сонымен қатар 2023 жылы Mattel Films баннерімен өзінің алғашқы фильмін шығарады. «Барби» фильмінде Марго Робби ойнайды және режиссері Оскар сыйлығының лауреаты Грета Гервиг болады.

Mattel әлі күнге дейін Hot Wheels, Magic 8 Ball, Polly Pocket, Rock 'Em Sock 'Em Robots, Uno және Barney сияқты брендтеріне негізделген он шақты көркем фильмдердің шығу күндерін белгілеген жоқ. Оның жаңадан ашылған фильм бөлімінің стратегиясы әрбір жобаны қаржыландыру үшін үшінші тарап компанияларына сүйену және студиямен және дистрибьютормен серіктес болу болып табылады. Бұл стратегия компанияның қаржылық тәуекелін азайтуға көмектеседі.

Mattel өзінің өсу стратегиясы туралы қосымша мәліметтерді жұмада жыл сайынғы талдаушы презентациясында талқылайды деп күтілуде.

Сонымен қатар, қарсыласы Хасброның ойыншық индустриясына деген көзқарасы әлдеқайда консервативті.

«Хасбро нақты уақыттағы деректерді қарап жатыр және олар сонымен қатар біз тұтынушылардың инфляцияны сіңіруге дайындығы төңірегінде қандай да бір белгісіздік кезеңіне өтіп жатқанымыз туралы экономикалық көзқараспен қатты хабардар», - деп түсіндірді Виссинк.

Өткен аптада Хасбро 2022 жылы табыс төмен бір таңбалы санға өседі деп күтетінін айтты. Компанияның бас қаржы директоры Дебора Томас ойыншықтар мен ойын индустриясы соңғы екі жылда трендтен жоғары қарқынмен өскенімен, ойыншықтар мұның жалғасуын болжамайды, келер жылы сала баяулайды немесе төмендейді деп күтеді.

Сондай-ақ, Хасброның жаңа бас директоры 25 ақпаннан бастап тағайындалды. Жағалаудағы сиқыршылардың бұрынғы президенті Крис Кокс 2021 жылдың қазанында Брайан Голднер қайтыс болғаннан кейін бұл лауазымды уақытша бас директор Рич Стоддарттан алады. Сарапшылар Кокс өзінің жаңа лауазымына орналасып жатқанда, Хасбро алдағы бірнеше жылдағы мақсаттарын әдейі төмен қоюы мүмкін деп болжады.

Сонымен қатар, Хасбро пандемияның оның фильм өндірісіне тигізген әсерін ескереді. Оның ең жаңа «Трансформерлар» фильмі 2023 жылға дейін кейінге қалдырылды, бұл билеттер сатылымы мен өнім желілерінің кешігуіне әкеледі. Сонымен қатар, Хасбро Дисней ханшайымының лицензиясына ие болған және Маттелден жеңілген компания болды.

«Акциялар төмендеді», - деп түсіндірді Эрик Хэндлер, MKM Partners компаниясының БАҚ және ойын-сауық бойынша талдаушысы. «Көше 2023 жылы «Трансформерлерді» қосып, бірақ Дисней ханшайымының лицензиясын алып тастап, түзетулер енгізуі керек болды. Hasbro әлі де тамаша оқиғаны жалғастыруда. Оның медиа трансформациясы енді ғана ашыла бастады. Бірақ сол қоюлар мен қабылдауларға байланысты адамдар оны аралас жағдай ретінде қарастырды деп ойлаймын ».

Хасброның акциялары төртінші тоқсандағы айтарлықтай табысқа қарамастан, аптаны негізінен бірқалыпты аяқтады. Жаһандық жеткізу тізбегіндегі үзілістерге байланысты мереке маусымындағы түгендеу тапшылығына қарамастан, кіріс 17%-ға өсіп, 2.01 миллиард долларға жетті, бұл сарапшылардың 1.87 миллиард доллар болжамынан жоғары болды.

Hasbro акциялары дүйсенбіде 94.56 центке көтеріліп, 17 долларға жабылды. Қазіргі уақытта сарапшылар орташа бағаны 112 доллар деңгейінде ұстап отыр, бұл 20% жоғары. Оның қазіргі нарықтық құны 13.05 миллиард долларды құрайды.

Марқұм Голднердің басшылығымен Хасбро ойыншықтар компаниясынан толыққанды медиа бәсекелесіне айналды. Entertainment One-ды 2021 жылы сатып алу Хасброның стратегиясын бекітті, бұл көптеген жобалар үшін студия ретінде әрекет етуге мүмкіндік берді.

«Бұл Брайан Голднердің данышпандығы», - деді БМО қызметкері Джонсон. «Ол брендтердің біртұтас екенін түсінді. Ойын-сауық пен ойыншықтар бизнестің үлкен бөлігіне тең. Егер сіз ойыншық брендінің артына әңгімені қойғанда, ол ұзаққа созылады ».

Hasbro ойыншықтар бөлімі кірісінің 62% немесе 3.98 жылы шамамен 2021 миллиард долларды құрағанымен, қазір оның бизнесінің маңыздылығы артып келе жатқан басқа аспектілері бар. 2021 жылы Wizards of the Coast және цифрлық ойыннан түскен табыс 1.28 миллиард долларды немесе компанияның жалпы көлемінің 20 пайызын, ал ойын-сауық 17.9 пайызын немесе 1.15 миллиард долларды құрады.

«Маттел көлденең, ал Хасбро вертикальға көшті», - деді Джонсон. «Қайсы дұрыс жол екенін уақыт көрсетеді».