Жаңалық шығарушыларды тығырыққа тірейтін Facebook-тің тағы бір күрделі жөндеуі келді

Стейси Гринберг, Мемфистегі аймақтық тамақ және асхана журналының бас редакторы, Facebook пен Instagram-дағы жұмыстардың өзгеруіне ренжігенін мойындамас бұрын, менің көмегімді қажет етпеді. оларды бейнені ауырлатыңыз Тикток тамырында.

Біріншіден, жоғарғы редактор Жеуге болатын Мемфис маған Instagram оның және ол сияқты авторлардың тартымды фотограф болғанын қалайтынын айтты («Мен мұны жақсы білдім»). Енді, оның өкінішіне орай, ол журналының жазбалары эфемерлік бейнеге негізделген жаңа назар экономикасының бір бөлігі ретінде ақыл-ой бөлісу үшін дарвиндік күресте жоғалып кетпеуі үшін «бейнеоператор болуға» мәжбүр. «Мен ренжідім, бірақ менің ойымша, бұл қиындыққа дейін», - деді ол маған.

Шынында да, балама көп емес. Марк Цукербергтің әлеуметтік медиа империясы бұған дейін де ұнайды немесе ұнамайды парадигмасының осындай өзгерістерінен өтті. Ал кешегі бейнебаян - бұл ТикТокқа арналған бүгінгі бағыт, оның мета иеліктері салыстырмалы түрде 18 жастағы компанияны қолдау үшін соңғы интернет сәнінің кейбір сиқырларын түсіруге тырысуда. Бұл нені білдіреді: TikTok алгоритмдік сұрыпталған «Сіз үшін» бетіне сәйкес негізгі Facebook және Instagram арналарыңызда кездейсоқ эфемераларды көруге дағдыланыңыз.

Цукербергтің өзі бұл жаңа бағытты өзінің мета қасиеттері үшін жариялады — тағы не арқылы? — 21 шілдеде Facebook жазбасы, компанияның негізгі тәжірибесінің бұл күрделі жөндеуі Meta-ның сәрсенбі, 27 шілдедегі соңғы табысы туралы есебінде де басым болды. Цуктың жазбасы, кем дегенде, әкелді бір некролог дәстүрлі әлеуметтік желінің дәуірі үшін, ол көп адамдарды ретсіз, TikTok стиліндегі кездейсоқтыққа итермелейтін пайдаланушы тәжірибесіне жол береді.

Цукербергтің лейтенанты Адам Моссери, Instagram желісіндегі бас менеджер де осы аптада бейнежазба жазды. Оған үйреніңіз, бұл Моссеридің негізгі ойы — бұл кішкентай бейне үзінділерінің әлемі және біз бәріміз сонда өмір сүріп жатырмыз.

Сәрсенбіде Meta табысы туралы сарапшыларды шақыру кезінде Цукерберг қазір пайдаланушылар Facebook арналарында көретін мазмұнның шамамен 15% -ы және Instagram-да одан да көп бөлігі - бұл пайдаланушылар қазір жазылмайтын аккаунттардан екенін айтты. Ол жақын арада бұл сандар екі есеге артады деп есептейді.

Сонымен, мұның бәрі журналистер мен жаңалықтар шығарушылар үшін нені білдіреді?

Facebook желісіндегі жаңалықтар

Бұған жауап беру үшін алдымен Facebook платформасында бар жаңалықтар туралы айтқанда нені білдіретінімізді анықтауымыз керек. Пайдаланушылар, әрине, жұмысынан қалыс қалғысы келетін журналистер мен баспагерлердің беттерін «қадағалай» алады. Сондай-ақ, әрбір жеке пайдаланушыға бейімделген жаңалықтар мазмұнының таңдалған қоспасын ұсынатын арнайы Жаңалықтар қойындысы бар.

Facebook және Instagram қолданбалары мен веб-тәжірибелерін қайта құру алдағы уақытта пайдаланушыларға ұсынылатын негізгі арна тіркелгілерден TikTok тәрізді көбірек мазмұнға толы болады дегенді білдіреді. пайдаланушы бақыланбайды. Бұл соңғы бөлік өте маңызды. Өйткені достармен, отбасымен және т.б. хабардар болу енді пайдаланушылар ауысуы қажет арнаға ауыстырылады.

Facebook беттеріндегі мазмұн, яғни жаңалық шығарушылардың беттерін қоса алғанда, енді пайдаланушының назарын аудару үшін одан да қатты бәсекелесуге тура келеді ... олар тіпті жаңадан бөлінген арналарды ашуға әуре болған кезде.

Жаңалықтар қойындысына келетін болсақ? Meta өкілі маған бұл өзгерістер «Жаңалықтар» қойындысына «әсер етпейтінін» айтты. Яғни, ол әлі де «бар» дегенді білдіреді. Сондай-ақ, баспасөз хатшысы маған егер пайдаланушы қаласа, олар Жаңалықтар қойындысын таңбашалар жолағына бекіте алатынын айтты. Әйтпесе, ол пайдаланушы бетбелгілері арқылы қол жетімді болып қалады.

Баспагерлер Facebook-тің тағы бір өзгерісіне дайын

Қайсысы жақсы және жақсы, тек егер Meta осы жаңа пайдаланушы әрекетімен сәтті болса, ол ынталандыруға тырысады ма? Содан кейін болашақ кездейсоқ әртүрлі әрекеттердің әлдеқайда ақылсыз айналдыруын уәде етеді. Ал, пайдаланушының уақыты мен назарының нөлдік қосындысы ойынында, бұл сәйкесінше, кездейсоқ емес әр түрлі емес нәрсемен ... сәйкесінше аз араласуды білдіреді.

Осыған байланысты, Facebook ішкі Facebook News қойындысының айналасындағы күш-жігерді азайту және одан ресурстарды бөлу туралы ішкі сөйлесе бастады. Кэмпбелл Браун, бұрынғы журналист, Facebook-тегі ғаламдық медиа серіктестіктерді басқарады, қызметкерлерге осы туралы меморандум жазды.

«Біз Facebook-тегі адамдар үшін ең маңызды тәжірибеге және бизнесіміздің болашағына назар аудару үшін біз ұсынатын өнімдерді үнемі бағалаймыз», - деп бөлісті Meta өкілі Браунның жазбасы туралы жаңалықтарға жауап ретінде. «Біз жасаушылардың жетістігіне адалмыз және олардың Facebook-те аудитория табуы және сол жерде белсенді қауымдастықтардың өсуі үшін көбірек жұмыс істеп жатырмыз».

Сондай-ақ баспасөз хатшысы маған «ұсынылған» мазмұн пайдаланушылардың жалпы Facebook тәжірибесінен асып түспейтінін айтты.

Істің мәні мынада: жаңалық жариялаушылардың бейне емес контенті үшін қыс (қайтадан) келе жатқан сияқты, олар Facebook алдына қойғысы келетін платформаның кездейсоқ хабарламаларымен бәсекелесуге мәжбүр болады. пайдаланушылар.

Кем дегенде, баспагерлер ыңғайлылықтың шамалы өлшемін қабылдай алады, өйткені Instagram және Facebook-тегі ең үлкен әсер етушілер, мысалы, Кайли Дженнер - компанияның келесі кез келген ыстық қолданбамен бітпейтін фетишизациясына көнбейді. сәт дәмі. «ТикТок болуға тырысуды доғарыңыз», - деп өкінді Дженнер Инстаграмдағы жазбасында компанияға шағын ашық хат ретінде.