Табысы жоғары тұтынушылар 2022 жылғы бөлшек сауда мерекесіне дейін азырақ сыйлықтар мен көбірек саяхаттарды жоспарлайды

Қараша және желтоқсан айларының сыни демалыс маусымында Ұлттық бөлшек федерациясы бөлшек саудадан түсетін түсімдер 942.6-дан 960.4 миллиард долларға дейін болады деп болжайды, бұл өткен жылмен салыстырғанда 6%-дан 8%-ға дейін өседі. Бұл бағалауға автокөлік дилерлері, жанармай құю станциялары мен мейрамханалардағы шығындар кірмейді.

Макросметаға сыйлықтар мен мерекеге қатысты басқа да сатып алуларға арналған барлық бөлшек сауда шығындары, сонымен қатар қалғандарының барлығы кіреді.

Prosper Insights & Analytics жүргізген NRF сауалнамасы мерекеге байланысты сатып алуларды зерттей отырып, тұтынушылар сыйлықтар мен әшекейлер мен тағам сияқты сыйлықсыз мерекелік заттарға орташа есеппен 833 доллар жұмсауды жоспарлап отыр. Сондай-ақ бұл көрсеткіш «соңғы он жылдағы орташа көрсеткішке сәйкес келеді» деп хабарлады.

Орташа алғанда, өткен жылғы болжамды шығындарға шолу тұтынушылардың қандай болғанын көрсетеді көбірек бычий 2021 жылы. Өткен жылы олар сыйлықтар мен сыйлықсыз мерекелік заттарға 879 доллар жұмсайды деп күткен, сондықтан биылғы күтілетін шығындар жалпы алғанда 5%-ға төмендейді.

Табысы төмен тұтынушылар осы жоғары инфляция кезеңінде маңызды заттардың пайдасына мерекеге байланысты сатып алуларға жұмсалатын шығындардан бас тартуы мүмкін деп болжаған NRF жоғары кірісті тұтынушылар кез келген тапшылықты толтырудан гөрі көп болатынын түсіндірді.

Оны стратификация деп атаған NRF бас директоры Мэттью Шей «табысы жоғары үй шаруашылықтары мерекелік сыйлықтар мен маусымдық заттарға орташа есеппен айтарлықтай көп ақша жұмсауды жоспарлап отыр» деді.

Дегенмен, Deloitte және IBM зерттеулері бұл болжамды жоққа шығарады. Олардың зерттеулері табысы жоғары және қаржылық жағынан қауіпсіз тұтынушылар биылғы жылы азырақ сыйлық сатып алуды күтеді, ал саяхаттау үшін айтарлықтай көп ақша жұмсайды.

Бірге алғанда, бұл үрдістер бөлшек саудагерлерден күтілетін мерекелік табыстарды алып, оларды тәжірибе шелегіне салуы мүмкін.

Deloitte дейді

Deloitte 40 жылға жуық уақыт бойы тұтынушылардан олардың мерекелік жоспарлары туралы сауалнама жүргізіп келеді және сыйлықтар мен басқа сыйлықсыз мерекелік сатып алулар бойынша жалпы алғанда 5%-ға күтілетін төмендеуді тапты.

Алайда, Deloitte зерттеуі сонымен қатар мейрамханаларда ойын-сауық пен араласуды, концерттік билеттерді және үйге жақын саяхатты қоса алғанда, тәжірибеге жоспарланған шығындарды қамтиды. Бұл тәжірибелер 7% пайданы білдіреді.

Тұтастай алғанда, тұтынушылардың мерекеге байланысты жоспарланған шығындары, соның ішінде тәжірибе, өткен жылмен салыстырғанда, екі жылда шамамен $1,460 болды. Deloitte сауалнамасы АҚШ-тың 4,600 тұтынушысының жауаптарын іріктеп алды.

Табысы жоғары тұтынушылар арасында бюджеттер қысқарады

Табысы жоғары үй шаруашылықтарына (100 мың доллар+ табыс) мұқият қарайтын болсақ, Deloitte олардың жоспарланған шығындары жалпы алғанда 7%-ға, өткен жылғы 2,624 доллардан 2,438 долларға дейін төмендейді, ал бөлшек саудаға байланысты орташа шығындар 11 доллардан 1,424 долларға қарағанда 1,607%-ға төмендейді деп есептейді. 2021.

Deloitte тұтынушылық индустрия орталығының атқарушы директоры Стивен Роджерс: «Кіріс деңгейі жоғары топ электроника және үй, Ковид кезінде өткізген жерлер сияқты санаттарға қарай бас тартады», - деді.

«Сыйлықтарға келетін болсақ, олар сыйлық карталарынан басқаның бәрін қайтарады. Және олар сыйлықсыз мерекелік сатып алулардың 23% төмендеуін көрсетуде. Оларға қажетінше көп Рождестволық шамдар мен әшекейлер бар», - деп жалғастырды ол.

Сыйлықтар санын азайтыңыз

Тағы бір алаңдатарлық белгі, тұтынушылар биылғы жылы сыйлықты азырақ сатып алады, былтырғы 16 сыйлықтан биылғы жылы тоғызға дейін азаяды. Табысы жоғары тұтынушылар да өткен жылы 19 сыйлықтан биыл 11 сыйлыққа дейін төмендеген.

Табысы жоғары тұтынушылар жеке сыйлықтарды қымбатырақ сыйлық карталарының пайдасына қысқартқанның өзінде, сыйлық картасы сатып алу үшін ұсынылмайынша, олардың шығындары бөлшек саудагерлердің кітаптарында көрсетілмейді.

«Барлығы ақшаның құны туралы ойлайтын инфляциялық кезеңде 50 долларлық сыйлық картасын беру - бұл ақшаның құнын көрсету тәсілі немесе керісінше, бұл инфляциялық долларды беру тәсілі болуы мүмкін», - деп бөлісті ол.

Сыйлық карталарынан басқа бәрі төмен

Тұтастай алғанда, Deloitte мерекелік шығындарды өнім санаты бойынша бөлгенде, ол әдемі көрінбейді. Қамтылған сегіз санаттың әрқайсысы сыйлық карталарын қоспағанда, 7%-ға төмендейді.

Мысалы, үй жануарларына жұмсалатын шығындар 28%-ға, денсаулық/сауықтыру және үй/ас үйге жұмсалатын шығындар 19%-ға, электроника мен киім/керек-жарақтардың әрқайсысы 14%-ға төмендеді. Азық-түлік пен сусынға күтілетін шығындар небәрі 8%, ал ойыншықтар 5% төмендеді.

«Соңғы екі жылда біз инфляция соңғы 40 жылдағы ең жоғары деңгейге жеткен ерекше кезеңдерді бастан өткердік. Барлығы әлемнің оларға берген нәрселерімен иілуде », - деп жалғастырды ол.

Жоғары кірісі бар тұтынушылар бөлшек саудагерлердің жыл соңындағы сандарын көтеру үшін мерекелерге барады ма, жоқ па, бұл ешкімнің болжамы, бірақ Deloitte-тің жоғары кірісті тұтынушылардың үмітіне сүңгуі жақсы нәтиже бермейді.

IBM дейді

IBM компаниясының «2022 жылғы мерекелік сауда және саяхат туралы есеп” табысы жоғары тұтынушылардың мереке маусымына қалай жақындайтыны туралы тағы бір перспективаны ұсынады. Ол сондай-ақ Deloitte компаниясының үйден 75 миль қашықтықтағы тәжірибеге неғұрлым шектеулі көзқарасынан тыс саяхатқа байланысты шығындарды қамтиды. Жалпы, IBM туристік бюджеттер бір жылмен салыстырғанда 49%-ға артқанын анықтады.

12,000 XNUMX ересек адамды қамтитын ғаламдық зерттеу үлгісін тек кіріс бойынша сегменттеудің орнына, ол төрт түрлі тұтынушы тобын анықтау үшін қарыздар бойынша шығыстармен, жинақтарға жарналармен және жалпы қаржылық жағдаймен бірге кіріске әсер етеді:

• Оқшауланған 41% қарыздың аздап төмендеуімен статус-кводы сақтап қалды, бірақ қалғандарының бәрі бірдей.
• Қатты 31% кірістердің төмендеуімен және қарыздың өсуімен бірге жинақтардың азаюымен.
• Secure 18%, олардың қаржысы кірісі артып, жинақ пен инвестицияға көбірек жарнамен өсу үстінде.
• қарапайым 11% -ы жинақтары мен инвестициялары азайған қаржылық консервативті, бірақ олар қарызды бір деңгейде ұстау үшін шығындарды реттеді.

Secure сегменті Deloitte-тің табысы жоғары сегментімен салыстыруға болады және олар шынымен де қарқынды көтеретін жері - саяхат.

Дүние жүзінде Secure демалыс сапарларына жұмсалатын шығындарын екі еседен астам көбейтеді деп күтеді, АҚШ Secure тек демалыс сапарларына 22,000 XNUMX доллар жұмсауды жоспарлап отыр.

Адамдардың бөлшек саудаға саяхатқа дейін де, саяхат кезінде де жұмсайтынын мойындай отырып, IBM компаниясының қызметкері Карл Халлер олардың жалпы мерекелік бюджеттері 20% өсетінін айтты, бірақ бұл шығындардың бір бөлігі қараша және желтоқсан айларына дайындық үшін алға тартылған болуы мүмкін. саяхаттар.

Қауіпсіз тұтынушылар әдеттегі мерекелік мерекелерге қайта оралуға тырысады, бірақ Халлер қалған үш тұтыну сегментінің - оқшауланған, шиеленісті және үнемді - төтенше жағдайлар жоспарлары бар екенін байқады.

«Secure қарамастан, жұмсайды, бірақ барлығында сақтық көшірме жоспары бар. Экономикалық болжамға, инфляцияның қаншалықты нашар екеніне, бағалардың қаншалықты көтерілетініне байланысты немесе жаңа құлыптар енгізілсе, қалғандары басқа жерлерде орын босату үшін кейбір жерлерде кері кетеді », - деді Халлер.

«Бұл көп шығындарды басқаратын қауіпсіз адамдардың салыстырмалы түрде шағын тобын құрайды».

Сақтықпен оптимистік

Deloitte компаниясының Роджерстері де, IBM компаниясының Халлері де алдағы мерекелерге қатысты деректеріне оң әсер етті. Сонымен қатар, олар биылғы жылы шай жапырақтарын оқу өте қиын екенін түсінеді, әсіресе ауқатты адамдарға қатысты және мерекелік бөлшек сауданың оң нәтижелері үшін NRF оларға қаншалықты салмақ түсіреді.

Deloitte сауалнамасында тек жоғары кірісі бар сегмент демалыс шығындарын қайтарады деп күтілуде, ал төменгі және орташа кірісті тұтынушылар өсу туралы сигнал берді, бірақ инені өткен жылғы орташа зерттеуден $ 1,460 жылжыту үшін жеткіліксіз.

«Біз биылғы жылы табысы төмен және жоғары тұтынушылар арасындағы бұл дихотомияның біразын көріп отырмыз», - деді Роджерс. «Кіріс деңгейі жоғары топ экономикаға және басқа да макро көрсеткіштерге көбірек көңіл бөлуі мүмкін. Егер олар жақында зейнеткерлік портфолиоларына қараса, олар өздерін жақсы сезінбейді ».

Халлердің айтуынша, инфляция мен экономикаға қатысты БАҚ-тағы барлық шу тұтынушылардың қалай жұмыс істейтінін дәл анықтауды қиындатады, әсіресе тұтынушылардың үштен екісі қаржылық мәселелерге алаңдайтынын айтты.

«Мен болжамдағы доллар сомаларына ешқашан сенбеймін, мысалы NRF шығыстарды центке дейін төмендетеді. Бұл жалған дәлдік», - деді ол. «Мен үшін тұтынушылардың көзқарастарына, ниеттеріне және мерекелерге баратын көңіл-күйіне қарап жақсы көзқарасқа ие болады».

«Егер адамдардың көпшілігі қысқартамыз десе, бұл жаман мереке болуы мүмкін. Егер адамдар жұмсаймын десе, бұл жақсы демалыс болуы мүмкін. Бірақ әлі де көп нәрсе болып жатыр және белгісіздік көп».

Тұтынушылардың көңіл-күйіне әсер ететін инфляция

Дәстүрлі Likert рейтингі шкаласы адамдардың мерекелік шығындарға қалай жақындайтыны туралы ең жақсы көріністі қамтамасыз етуі мүмкін және бұл инфляциямен ластанған.

Deloitte тұтынушылардың 52%-ы биылғы жылы былтырғымен бірдей ақша жұмсайды деп есептейді. Бірақ инфляцияның жоғары қарқынын ескере отырып, олар сатып алынатын заттардың санын қысқартуға немесе деңгейді сақтау үшін жарнамалық бағадағы тауарларды сатып алуға мәжбүр болады.

Сәл көп, 26%, осы жылы көбірек жұмсауды күткеннен гөрі, 22% аз жұмсауды жоспарлап отыр. Бірақ ұлғайған және азайған шығындар топтары өздерінің таңдауына әсер ететін негізгі фактор ретінде инфляцияны атайды.

Көбірек жұмсауды күтетіндердің жартысынан астамы негізгі фактор ретінде жоғары шығындарды атады. Басқаша айтқанда, олар міндетті түрде көп ақша жұмсағысы келмейді, бірақ күтеді, өйткені заттар биылғы жылы қымбатқа түседі.

Аз жұмсауды жоспарлағандар үшін үштен екісі жоғары шығындардың себебі деп санайды. Олардың қаржылық жағдайы қысқартуға мәжбүр етеді.

Бір нәрсе анық: адамдар осы мереке маусымында қалыпты жағдайға оралуды қалайды. Сонымен қатар, АҚШ тұтынушыларының тұрақтылығы бөлшек саудагерлерге сенетін нәрсе. Адамдар сауалнамаларда не істеймін деп айтатындары олардың іс жүзінде істейтіні міндетті емес.

Бірақ осы маусымда бөлшек саудагерлер табысы жоғары, қаржылық жағынан қауіпсіз тұтынушыларға жүгінуі керек, ал көп ақша жұмсай алатындар бөлшек саудагерлерді мәре сызығынан асырып жібере ме, жоқ па деген сұрақ туындайды.

Сондай-ақ, қараңыз: Бөлшек саудагерлер 2022 жылы «Хо-Хо-Хум» мерекесін күтуде