Ыстық ойыншық па, жоқ па? Ойыншық ойыны қазір маңызды бола бастайды

Ойыншық өндірушілер мен ойыншықтарды сатушылар үшін олардың жасау немесе үзу маусымы осы аптада басталады.

Өткен жылдан бері дайындалып келе жатқан мерекелік ойын Алғыс айту күні, Қара жұма және Кибер дүйсенбідегі сатылымдардың басталуымен нақты болады.

Ойыншықтар индустриясы соңғы онжылдықта төртінші тоқсанға аз тәуелді болғанымен, мереке маусымы әлі де басты оқиға болып табылады.

Жетекші ойыншық сатушылар 300-ден астам ойыншықтарды мерекелік ойыншықтар ретінде таңдаған. талдау Global Toy Experts консалтингтік фирмасы жариялаған. Бірақ осы аптадан бастап ойыншықтардың ыстық немесе жоқ екеніне негізгі дауыс беретін сатып алушылар.

ХАБАРЛАНДЫРУ

Ата-аналарды ертерек сатып алуға және онлайн сатып алуға итермелейтін екі пандемиялық Рождество мен жеткізілім тізбегінің жетіспеушілігінен кейін, биыл ойыншықтар әлемінің жеңімпаздары мен жеңілгендері желтоқсанның соңғы апталарында шешілетін ескі күндерге ұқсайды.

Ал ойыншық шайқастарының көбін ескі әдіспен, дүкендерде және жеке саудада өткізуге болады.

«Ойыншықтар кітабының бас редакторы Джеймс Зан: «Осы мереке маусымындағы ең үлкен қабылдау, егер біз оған бір сөзбен айтсақ, дәстүрлі болып табылады», - деді.

«Отбасылар дүкендерге қайтады. Macy's және Toys R Us серіктестігінен көріп отырғанымыздай, әмбебап дүкендердегі сауданың өсуі байқалады. Жарнамалар мен жарнамалық науқандар – біреуін сатып алыңыз, біреуін алыңыз, 50% жеңілдік – бұл жай ғана дәстүрлі мереке маусымы сияқты сезінеді - сәл ескі мектеп және аз цифрлық », - деді Зан.

ХАБАРЛАНДЫРУ

Ойыншық өндірушілердің көңіл-күйі маусымға қарай араласады, деді Зан. Оның айтуынша, жартысы инфляцияның әсері туралы алаңдаса, екінші жартысы алаңдауға негіз жоқ сияқты. Зан бұл болжамды ірі өндірушілерден ең кішісіне дейін көргенін айтты.

«Хасбродағы Крис КоксБАР
олар инфляциялық шымшу өз клиенттеріне тиіп жатқанын көрді, ал Mattel-те Ынон КрейзMAT
бір аптадан кейін олар өздерінің тұтынушылық әдеттеріне ешқандай әсер етпейтінін айтты », - деді Зан ойыншық бас директорларының соңғы табыстары туралы қоңырауларына сілтеме жасай отырып.

«Соңғы бірнеше аптада мен бірнеше кішігірім компаниялармен сөйлестім және бұл бірдей», - деді ол. «Не сұраныс төмендеп жатқанын көрсететін белгілер жоқ, немесе адамдар мұны сезініп жатқанын айтады. Бұл ортасы жоқ екі толық қарама-қайшылық», - деді ол.

ХАБАРЛАНДЫРУ

Биылғы жылдың тағы бір айырмашылығы, жеткізу тізбегі проблемалары ойыншықтарды қоймада ұстауды қиындатқан алдыңғы жылдардан айырмашылығы, көптеген бөлшек саудагерлердің құтылғысы келетін қосымша қорлары бар сияқты.

Зан соңғы аптада бөлшек саудагерлерден Ризашылық күнінен бастап терең жеңілдіктер жасауды жоспарлап жатқанын ести бастағанын айтты.

«Және бұл тек әлемдегі Walmart, Target, Amazons емес», - деді ол. «Біз кейбір қойма клубтарының оған кіретінін және цифрлық бөлшек сатушыларды көре бастадық».

The NPD Group нарықты зерттеу фирмасы өткен аптада ойыншықтар сатылымы 2020 және 2021 жылдардағы күрт өсімнен кейін мереке маусымына қарай күшті болғанын хабарлады. The NPD мәліметтері бойынша, осы жылдың үшінші тоқсанында АҚШ-та ойыншықтарды сатудан түскен табыс 4%-ға өсті. Топ.

ХАБАРЛАНДЫРУ

Дегенмен, ойыншықтардың қымбаттауы кіріс өсімінің көп бөлігін басқаратын сияқты. NPD мәліметтері бойынша орташа сату бағасы 3%-ға өсті, ал сату бірлігі тек 1%-ға өсті. Қаңтар-қыркүйек аралығында бірлікті сату 3%-ға төмендеді, ал орташа сату бағасы 6%-ға өсті, деп хабарлайды NPD.

Coresight Research, 2022 жылғы мерекеге кері санау: Ең ыстық ойыншықтар есеп, инфляцияға қарамастан, осы мереке маусымында ойыншықтарға жұмсалатын шығындардың күшті өсуін күтетінін айтты. Coresight Research тұтынушыларының сауалнамасы АҚШ-тың мерекелік сатып алушылардың 40.5%-ы биыл ойыншықтарды немесе ойындарды сыйлық ретінде сатып алуды жоспарлап отырғанын, ал олардың 26.8%-ы биыл ойыншықтар мен ойындарға көбірек ақша жұмсайды деп күтетінін көрсетті.

ХАБАРЛАНДЫРУ

Coresight Research есебі сонымен қатар жетекші ойыншық сатушылары Amazon жасаған ыстық ойыншықтардың тізімін қарастырадыAMZN
, УолмартWMT
, және МақсатTGT
, ал биылғы жылы Macy's/Toys R Us серіктестігі, қай ойыншықтардың ең көп сатылатындығы туралы ақпарат алу үшін.

2019 жылдан бері қызық ойыншықтар тізімінің талдауын жариялап келе жатқан Жаһандық ойыншық сарапшылары бұл тізімдер ойыншық компаниялары мен бөлшек саудагерлерден төртінші тоқсанда қалай баға алатынын көрсететін жетекші көрсеткіш деп санайды.

Биылғы жылғы тізімдерді талдаудың негізгі қорытындысы Walmart, Target және Amazon ата-аналар биылғы жылы ақша жұмсауда абай болады деп есептейді, деді Global Toy Experts бас директоры Ричард Готтлиб.

ХАБАРЛАНДЫРУ

Үш бөлшек саудагер де биылғы жылы өз тізімдеріндегі қымбат ойыншықтардың санын азайтты, бұл әрбір сатушының тізімінің нарықтық қоржыны құнының екі таңбалы санға төмендеуіне әкелді.

Алайда Готтлиб инфляцияның ата-аналардың көпшілігінің мерекелік ойыншық сатып алу шешімдеріне әсер ететініне сенбейді.

«Мен үшін ата-ана ештеңеге қарамастан ойыншық сатып алады», - деді ол. Тіпті инфляция олардың басқа шығындарын азайтуына себеп болса да, балаға мерекелік ойыншық сыйлық «олар қысқартқан соңғы нәрсе», - деді ол.

Готтлиб жақсы уақытта және нашар уақытта сатылымның жыл сайынғы өзгеруі әдетте 2% -дан 2% -ға дейін төмендейтін қатаң диапазонға түсетінін атап өтті. Биыл инфляцияны есептегеннен кейін ол нәтижелер қайтадан осы диапазонға түседі деп күтеді.

Global Toy Experts талдауы сондай-ақ Amazon, Walmart, Target және жаңа Macy's/Toys R Us серіктестігінің, сондай-ақ Ұлыбританияның Hamleys және Smyths бөлшек саудагерлерінің ыстық ойыншықтар тізімдерінде ең көп айтылған ойыншық компанияларын қарастырады.

ХАБАРЛАНДЫРУ

Ыстық ойыншықтар тізімін жасаған өнімдер саны бойынша жеңімпаздар Mattel, Hasbro, MGA Entertainment және Lego болды.

Көптеген ыстық тізімдерде пайда болатын ойыншықтар әдетте бөлшек сатып алушы жақсы сатылады деп есептейтін ойыншықтарды көрсетеді, сонымен қатар ойыншық өндірушісі оның артына қоятын жарнамалық және жарнамалық қолдаудың көлемін көрсетеді, бұл қалталы алып ойыншық өндірушілерді ұнатады, деді Готтлиб.

Зан Amazon өзінің ойыншықтар тізімін ыстық ойыншықтар тізімі емес, «Біз жақсы көретін ойыншықтар» тізімі деп атайтынын және биыл оның соңғы мерекелік шығарылымдарды ғана емес, алдыңғы маусымдардағы ескі өнімдерді де қамтитынын атап өтті, бұл Amazon көшуді қалайтынының белгісі. артық қорлар.

Зан осы жылдың басында сатылып кетуі мүмкін ойыншықтардың саны бар екенін және Рождествода табу қиын екенін айтқанымен, ол осы жылы ешбір ойыншық Tickle Me Elmo немесе Cabbage Patch қуыршақтарының ашуын тудырмайтынына сенімді ставка екенін айтты.

ХАБАРЛАНДЫРУ

«Менің жеке көзқарасым бойынша, біз қоғам ретінде мерекелік ойыншықтан бас тарттық», - деді ол. «Capubage Patch, Tickle Me Elmo, бұл әр ұл мен қызда болуы керек сияқты ойыншықтар еді. Біз мұны енді көрмейміз, өйткені біз барлық балалардың қызығушылығын тудыратын ойыншықты көптен бері көрмедік».

ХАБАРЛАНДЫРУ

Готтлиб

Ыстық ойыншықтар -