Абсолют осы ойнақы аксессуарлардың талантынан сандық сәнмен Коачелланы метаверске қалай әкелді

Сән және музыка фестивальдері бір-бірімен үйлеседі және Coachella-дан артық емес. Бақылау Metaverse сән апталығы Орталықсыздандыруда Absolut Vodka сол виртуалды әлемде Coachella шабыттандырған қалқымалы терезе тәжірибесін Absolut.Land іске қосты. Тұсаукесер Калифорниядағы музыка фестивалінің бірінші демалыс күніне сәйкес келеді және тақырыптық акт - фестивальге сәйкес келетін сандық сән киімдерінің жинағы.

«Бренд ретінде біз мәдениеттің алдыңғы қатарында боламыз, ал сән оның үлкен бөлігі», - дейді Пам Форбус, SVP, Пернод Рикард Солтүстік Американың маркетинг жөніндегі бас директоры.

90-шы жылдары Абсолют Том Форд, Джон Галлиано, Хельмут Ланг, Версаче, Стелла Маккартни және Жан Пол Голтье бөтелке дизайнын қайта елестетеді. Жақында жұмыс істегендерге Sacai және MSGM компаниялары кіреді.

Absolut.Land жобасы үшін Pernod Ricard иелігіндегі бренд Нью-Йорктік дизайнер Сюзан Александрамен байланысып, үш сандық сән аксессуарларын жасады және фестиваль сахнасынан және оның көптен бері қатысуынан шабыттанған кемпірқосақ мотиві бар бодикон көйлектер, шорттар мен қалпақшалар сияқты қосымша бұйымдар жасады. Pride және LGBTQ+ қауымдастықтарымен.

Дегенмен, Сакайдың қолтаңбасы бар бөтелкеге ​​арналған салқындатқыш курткасынан айырмашылығы, бұл тек цифрлық бөліктер сіздің аватарыңызға киюге арналған.

Banket Labs цифрлық кеңес беру компаниясының негізін қалаушы Мэтт Бондтың айтуынша, Metaverse киетін құрылғылар IRL сәніне ұқсас кэшті алып жүреді. «Олар сіздің мәртебеңіз бен жеке басыңызды хабарлау үшін пайдаланылады», - дейді ол. «Инстаграм желісіндегі инстаграм лентасы сияқты, сирек кездесетін киюге болатын құрал – бұл негізінен Metaverse үшін жаңа көк құсбелгі».

«Адамдар әрқашан менің өнімім цифрлық әлемге өте жақсы әсер ететінін айтады», - дейді Сюзан Александра негізін қалаушы, түрлі-түсті моншақтары бар сөмкелерімен және тамақ пен сусыннан шабыт алатын зергерлік бұйымдарымен танымал Сюзан Корн. Шынайы өмірлік ынтымақтастыққа Champion спорттық киімдерімен серіктестік кіреді.

Ол аватар сырғаларын жасау үшін өзінің бестселлер Мартини сөмкесін алып тастады, ал олар да және цифрлық «коктейль сөмкесі» Absolut насихаттайтын жаңа Citron дәмінен шабыт алды. Ол сондай-ақ сандық жалпақ аяқ киім жасады — аяқ киім ол әрқашан шынайы өмірде жасағысы келетін нәрсе, бірақ осы уақытқа дейін тым қымбат болып шықты. Оның айтуынша, цифрлық сәннің қуанышы - бұл шығармашылық процестің «практикалық пен шығынға байланысты емес».

Ол сандық дизайн процесі физикалық процесске өте ұқсас екенін, ол акварель немесе iPad суретін өзінің өндіріс директорына жіберетінін айтады. «(Сандық) дизайнер бөлшектердің қалай қозғалатыны және олардың денеде қайда орналасатыны туралы (ұқсас) сұрақтар қойды», - деді ол.

Корн сонымен қатар цифрлық сәннің тұрақтылық бұрышы болды - бұл әрқашан оның брендінің негізгі тірегі болған нәрсе. Оның тұрақты желісі Нью-Йоркте Төменгі Шығыс жағындағы дүкенінен бірнеше миль қашықтықта шығарылады. Осыған ұқсас көршілер қатарына Нью-Йорктегі Эмили Бодтың флагманы, CFDA 2021 жылғы ерлер киімінің дизайнері кіреді, ол өзінің сән-салтанатымен қайта өңделген киімдерімен танымал.

Корн алдағы жылды жоспарлап қойған болса да, ол қазір өзінің кейбір физикалық ұшырылымдарын Metaverse тамшыларымен қалай ауыстыруға болатынын қайта қарастыруда.

Пам Форбус Absolut осы қаржы жылында БАҚ инвестициясын екі есеге арттырып, шамамен 80% цифрлық жүйеге көшкенін және өзінің жылдық маркетингтік шығындарының шамамен 10% Coachella бағдарламасына арнағанын анықтады.

Absolut's Decentraland тәжірибесі оның IRL Coachella белсендіруін қайта бейнелеу болып табылады және түрлі-түсті "Pride Tunnel" арқылы кіруге болатын "антигравитациялық" би алаңы, Стокгольмдегі физикалық мұражай кеңістігіне негізделген галерея және пайдаланушылар өздерінің аватарларын скриншотқа түсіре алатын селфи бөлмесі. Форбус: «Метаверс - бұл креативтілердің баспанасы, - әр түрлі элементтерді өмірге әкелуге мүмкіндік өте көп».

Absolut киетін құрылғылардың барлығы тегін және цифрлық бренд елшілері келушілерге әртүрлі сынақтарды орындағаны және әлеуметтік медиа арналары арқылы фотосуреттерді бөліскені үшін жібереді.

Белгілі бір метаверске арналған, бұл жағдайда Decentraland, тек Decentraland-да киюге болатынымен, Мэтт Бонд болашақта киілетін құрылғылар метаверстер арасында, мысалы, The Sandbox-қа ауыстырылатын болады деп болжайды және осы себепті ол: бұл активтердің құны тек өсе береді».