Аллен Эдмондс АҚШ-тың етікші қолөнерінің 100 жылдығын қалай атап өтеді

Allen Edmonds, әдемі ерлерге арналған аяқ киім бренді 1922 жылы Бельгияда (ВИ) құрылған өзінің жүз жылдығын атап өтуде. Бұл классикалық Mora Double Monk үлгісі сияқты коллекциялық стильдердің шектеулі басылымдарын шығару үшін мұрағатына еніп, өзінің өткенін құрметтейді және Mora кроссовкасының нұсқасында ұсына отырып, оның болашағына көз жүгіртеді.

Қазір штаб-пәтері Порт Вашингтондағы жолдан он мильдей жерде орналасқан, Аллен Эдмондстың тарихы бар. Ол Екінші дүниежүзілік соғыс кезінде АҚШ армиясы мен әскери-теңіз күштерін аяқ киіммен қамтамасыз еткеннен кейін өмір бойы ізбасарларының буынын алды. Және бұл таңдау болды әрбір президент Инаугурация күнінде Рональд Рейган, Джордж Буш, Билл Клинтон және Джордж Буштан Барак Обама дәстүрді бұзғанға дейін. Бүгінгі күні ол 12 миллион жұп аяқ киім сатылды.

Әлі күнге дейін АҚШ-та жасалған, бұл мұнда өндіретін 200 американдық аяқ киім компанияларының бірі, 300 жылы 2002-ден астам қысқарды. Және ол 1850 жылы негізі қаланған Johnston & Murphy АҚШ-ты жапқаннан бері американдық ерлер аяқ киімі бойынша сөзсіз көшбасшы болып табылады. бес жыл бұрын зауыт.

Қаншамамен 99% туралы 86 миллиард доллар тұратын аяқ киім мұнда импортталады, американдық етікшілер өліп бара жатқан тұқым. 11,000 жылы бұл көрсеткіш 20,000 2002-нан астам болса, бүгінде тек XNUMX XNUMX-ға жуық адам аяқ киім өндірушілерінде жұмыс істейді, олардың барлығы фабрикада жұмыс істемейді.

Аллен Эдмондс американдық қолөнер мен сапасының құпия соусын жібергісі келмейді. «Аллен Эдмондс американдық шеберліктің, сапа мен шынайылықтың 100 жылдық мұрасына ие», - деді Джей Шмидт, Caleres президентіҚАЛ
, ол компанияны 2016 жылы 255 миллион долларға сатып алды. «Бізде жұмыс істейтін және жақсы жұмыс істейтін дәлелденген формула бар».

Компанияда 135 қолөнер шебері, көптеген 2-ші және 3-ші буын өндірушілері жұмыс істейді, олар шәкірттік бағдарлама арқылы кейінгі ұрпақты оқытуға көмектеседі.

«Бұл біздің компания үшін бұрыннан келе жатқан дәстүр, өйткені біздегі әр аяқ киім 212 қадамнан тұратын және 60-қа дейін қол тигізетін жоғары сенсорлы модель», - деді ол.

Шмидт сонымен қатар Аллен Эдмондстың тұрақтылықты сәнге айналғанға дейін қолдағанын айтады. Тұтынушылар әрқашан толық жөндеу үшін тозған аяқ киімді қайтара алды.

«Жыл сайын орта есеппен 26,000 XNUMX жұп аяқ киім қайта өңделеді және біз бір миллионнан астам аяқ киімді айналымға шығардық», - деді ол. «Біздің аяқ киім - бұл өмір бойы инвестиция, өйткені жұп әдетте төрт рет қайталануы мүмкін».

Теңшеу Аллен Эдмонд формуласының тағы бір маңызды құрамдас бөлігі болып табылады. Қайта өңдеу кезінде тұтынушы резеңке немесе түрлі-түсті табандарды қосу сияқты бар жұбындағы мүмкіндіктерді өзгерте алады, сонымен қатар компания жаңа жұпты сатып алғанда толығымен теңшелген аяқ киімді ұсынады.

«Біз мұның бәрін жасаймыз. Біз оны жобалаймыз, өндіреміз, сатамыз және біз оны жасаймыз. Біз өз тұтынушыларымызбен бренд ретінде байланыстамыз», - деп жалғастырды Шмидт.

Аллен Эдмондс өзінің мұралық мұрасына сәйкес таңдамалы таратуды қолдайды. Ол 60-тан астам дүкен мен веб-сайтты басқарады және оны Nordstrom сияқты эксклюзивті бөлшек сауда серіктестері жүзеге асырады.JWN
. Оның тұтынушыға тікелей сатылымы фирмалық дүкендер мен веб-сайт арасында шамамен 50/50 бөлінеді.

Caleres өзінің бренд портфолиосының есеп беру сегментіндегі әрбір бренд туралы ерекшеліктерді ашпаса да, соның ішінде Sam Edelman, Vionic, Naturalizer, Ryka, Blowfish және т.б., оның бренд бизнесі компанияның жалпы сомасына 20 миллиард доллар үлес қосу үшін жыл сайын 1% ілгерілеген. 2.8 жылы $2021 миллиард табыс. 900-ге жуық бөлшек сауда орны бар әйгілі аяқ киім - оның басқа есеп беретін сегменті.

Аллен Эдмондс өзінің мұрасын тойлағанымен, ол өзінің классикалық стильдерін келесі ұрпақ сән үлгісіндегі ерлер үшін қайта құру арқылы болашаққа қадам басуда. Мысалы, оның 1982 жылы ұсынылған Park Avenue қалпақшасы бар Оксфорд көйлек туфлиі оның ең көп сатылатын стилі болып қала береді, бірақ қазір де қарапайым және заманауи болып табылатын табанында ұсынылады.

«Біздің мұрамызды ескере отырып, бізде үлкен байлық бар. Біз тұтынушылардың келесі ұрпағы классиканы қайта ашып жатқанын байқаймыз, бірақ біз әртүрлі материалдар мен табандардағы классиктерді қайта елестету үшін жылдам айналдыра аламыз, олар көйлектен демалыс күніне дейін, соның ішінде кроссовкалар, етіктер, лоферлер және, әрине, бизнеске арналған көйлек аяқ киімдері. және ресми киім», - деді Шмидт

Компания пандемиядан кейін әлеуметтік іс-шараларға қайта оралған адамдарды байқаған кезде, ол тез арада Карлайлдың қарапайым оксфорд классигін патенттелген былғарыдан жасалған үстіңгі жағымен таныстырды, ол бірден өткен көктемде алғашқы он стильдің біріне айналды.

«Адамдар ер тұтынушыларды неандертальдардың бір түрі деп санайды, бірақ шындық, біздің тұтынушылар олардың сыртқы келбетіне шынымен мән береді және бізде олардың әрқайсысы үшін бір нәрсе бар», - деп жалғастырды ол.

Парк Авеню Оксфордта адамның қаншалықты стильді болуы мүмкін екенін көрсету үшін компания танымалдылыққа ие болды фотограф Билли Кидд жұп киген 100 атақты және онша танымал емес, бірақ бәрі бірге тамаша адамдарды жазу. Бүгінгі инклюзивті мәдениетке сәйкес, каталогта әйелдер, балалар, тіпті иттер де көрсетілген.

«Ешкім бір орында тұрып қалған брендті құрмайды», - деді Шмидт және Allen Edmonds брендінің болашағы оның өткенінен де үлкен болатынына сенімді.

«Олар: «Айналада не бар, айналады» дейді және біз пандемиядан азырақ, жақсы нәрселерге ие болғысы келетін адамдардың қайтып келе жатқанын көреміз. Біздің аяқ киімдер арзан емес – Park Avenue Оксфорд 395 долларға сатылады – бірақ бұл ұзақ және ұзаққа созылатын инвестиция.

«Біз өткенімізбен байланыстымыз, осы сәтпен байланыстымыз және алдағы 100 жылда біз болашақта байланыста боламыз», - деді ол сенімді түрде.