Бен Кауфман 10 жылдың 2023 наурызында сезінген қорқынышын ұмытқаныңызды қаламайды. Дәл сол кезде «отбасылық тәжірибе» дүкендерінің ұлттық желісі болып табылатын CAMP негізін қалаушы және бас директоры Silicon Valley банкінің құлағанын естігенде қатты таң қалды. . Кенеттен Кауфман бизнесті жүргізу үшін қажетті ақшаға қол жеткізе алмады. Ол тіпті бұл капиталдың бір бөлігі мәңгілікке жоғалып кетуі мүмкін екеніне сенімді емес еді.
Осылайша ардагер кәсіпкер электрондық хат жазып, оны CAMP тұтынушыларының бүкіл тізіміне жіберді. «Бұл көмекке шақыру болды», - дейді Кауфман. «Бізде демалыс күндері бізге қолдау көрсететін адал тұтынушылар базасы бар екенін білдік».
Содан кейін ол Instagram-да 40% жеңілдікпен «BANKRUN» промо-коды және «Маған шығанақ аймағы ешқашан ұнамады» және «бұл сұмдық» деген жолдардың жанында көңілсіз баланың суреті бар жазба қалдырды.
Одан кейінгі 48 сағат ішінде ол бір айда әдеттегіден көп сатылыммен үлкен қолдау көрсетті.
Депозиттерді қорғау үшін үкіметтің араласуымен қауіп жойылғандықтан, Кауфман өз тәжірибесінен үйренгені туралы ойлана алады. Бұл оған өз тұтынушыларымен және CAMP құрған қауымдастықпен жақындасуға мүмкіндік берді. Бұл сонымен бірге бір банкке жабылудың осал тұстарын тануға мәжбүр етті.
«CAMP-тің алғашқы күндерінде Silicon Valley банкі бізге несие желісін ұзартуға дайын жалғыз банк болды», - дейді Кауфман. «Және олармен несие желісінің болуы шартының бірі - айтпақшы, бізде енді жоқ - барлық депозиттеріңізді сонда сақтау керек еді».
Дағдарыстан алынған сабақтар және CAMP қайда баратыны туралы қосымша ақпарат алу үшін жоғарыдағы бейнені басыңыз.
Дереккөз: https://www.forbes.com/sites/dianebrady/2023/03/15/how-camp-ceo-ben-kaufman-turned-svbs-collapse-into-a-brand-building–experience/