HallPass Media қалай NBA жазғы лигасын жанкүйерлер тәжірибесіне айналдырды

17 жыл бұрын «алты қол алысу және бір жәшік парақшалар» ретінде басталған НБА-ның Лас-Вегастағы Жазғы Лига операциясы баскетбол күнтізбесіндегі әйгілі оқиғаға айналды.

2004 жылы Альберт Холл және НБА агенті Уоррен ЛеГари ұйымдастырған Вегас Жазғы Лигасы NBA-ның жетекші шешімдер қабылдаушыларына идеяны ұсынған кездегі тең құрылтайшылар күткеннен де үлкен болды.

Холл, HallPass Media-ның негізін қалаушы және президенті, лиганың болашақ таланттары үшін жоғары деңгейлі ортаны құруға тырысты. Ол ЛеГариді 1990 жылдардың ортасында кездестірді, өйткені Холл Сиэтлдегі SuperSonics компаниясында жұмыс істеген және ЛеГари бас бапкер Джордж Карлдың өкілі болды. Ел бойынша әртүрлі Жазғы лига алаңдары өте танымал болмағандықтан және көп адамдар жинай алмағандықтан, екеуі де жақсартуға мүмкіндік бар екенін түсінді. Қандай да бір жолмен, осы маңызды маусымаралық ойындар үшін нарықтың тиімсіздігі белгілі болды.

Лас-Вегаста Жазғы лига ойындарын өткізу және ойынның өсіп келе жатқан жұлдыздарына көбірек көңіл бөлу жоспарын жасағаннан кейін, инновациялық дуэт жоғары жақтан қолдау ала бастады.

«Жазғы лиганың эволюциясы командалар мен ойыншылар үшін жақсы атмосфераны қамтамасыз етуге тырысудан туындады», - деді Холл Forbes-ке жақында телефон арқылы берген сұхбатында. «Сосын, уақыт өте келе жанкүйерлер тәжірибесін дамытыңыз. Он жеті жылдан кейін біз маусымаралық баскетболға арналған марке витринасын және жаһандық деңгейде шынымен жақсы нарықты әзірледік ».

Вегас NBA пейзажында өз жолын салғанға дейін, Жазғы лиганың тағы үш алаңы болды. Олар Орландо, Юта және Бостонда өтті. 2004 жылғы жұлдызды үзілістен кейін көп ұзамай Бостон сол аптада өтетін Демократиялық Ұлттық конвенцияға байланысты шілде айындағы Жазғы лига жоспарларынан бас тартуға мәжбүр болды. Екі іс-шараны өткізу үшін қонақүй бөлмелері жеткіліксіз болды.

Сол кезде НБА комиссарының орынбасары болған Адам Сильвер ЛеГари мен Холлдың жоспарын қабылдап, онымен жүгірді.

Вегастағы сынақ кезеңінде оның біркелкі жұмыс істеуі және НБА-ға оның бірнеше белгілерін көрсету ғана мақсат болды. алмады түрлендіру. Алғашқы бірнеше ойындарда трибунада 100-ден аз адам болған алғашқы Вегас жазғы лигасына тек алты команда кірді. Бүкіл іс-шараға қатысушылардың жалпы саны 10,000 XNUMX-нан аз болды, бірақ бұл Холл мен ЛеГаридің өнімді жасауды жалғастыруына кедергі болмады.

НБА жездері жаңа алаңды қолдап, операцияға көбірек ресурстарды арнағандықтан, Вегас жазғы лигасының алға жылжуы күшті аяқтары болды. Жылдар алға жылжыған сайын қатысушылар саны экспоненциалды түрде өсті және сайып келгенде, олар көбірек жарнама мен қаржылық қолдауға ие болған ірі демеушілерге ие болды.

Кенеттен ойындар бір алаңда ойналудан - тек күндізгі уақытта - күндізгі және кешкі көрсетілімге ауысты. екі бөлек соттар. Енді әрбір команда әдетте 10-нен астам ойындары бар 80 күндік іс-шарада, соның ішінде чемпиондық тәжі үшін турнирде ұсынылған.

Іс-шара екі кортқа, Томас және Мак орталығына және іргелес Кокс павильонына дейін кеңейтілгеннен бері келушілер 140,000 600-нан асып түсті. Іс-шара үшін XNUMX-ден астам БАҚ тіркелгілері бекітілген және орналасқан жері әлемнің ойын-сауық астанасы болғандықтан, Вегас жазғы лигасы белгілі бір мағынада жыл сайынғы ең ірі спорт фестиваліне айналды.

Жас таланттардың бәсекеге түсуі үшін орталық орталықты дамыту Холл мен ЛеГари үшін бірінші күннен бастап маңызды болды. Олар, әсіресе жанкүйерлер ең жаңа шақырылғандар мен қазіргі НБА ойыншыларын бірнеше күн бойы көру үшін қол жетімді баға төлей алса, алаңдағы өнім ең жоғары билік ететінін білді.

Холл 2007 жылдың жазын Вегас үшін бетбұрыс болған жыл деп атады, жаңадан келгендер Кевин Дюрант пен Грег Оден акцияның басында болды. Осы сәттен бастап Жазғы Лига НБА кестесінің негізгі нүктесіне айналды, өйткені бұл жаңа ойыншылардың көпшілігі жоғары деңгейдегі таланттарға қарсы шығудың шынайы дәмін алғаш рет алуда.

Сондай-ақ, Вегаста уақытын өткізген кезде барлығы пайдаланатын платформа мен желі пайда болды.

Бұл баскетболда да, бизнесте де маңызды бетпе-бет кездесулер үшін орын болды. Демеушілік ең жоғары деңгейде болды және жүздеген компаниялар болашақ клиенттерді тарту үшін Вегасқа ұшып кетті.

«Менің ойымша, баскетбол ... біз әрқашан үлкен болатынын білдік», - деді Холл. «Бірақ менің ойымша, қосалқы бөлшектер бізді таң қалдырды. Бұл әр түрлі аспектілерде НБА үшін осы талдау орталығына айналды. Еуролига үшін, агенттіктер, желілер, аяқ киім компаниялары және лигамен серіктес болып табылатын брендтер үшін».

Холлдың «ойлау орталығымен» сипаттайтынының бір бөлігі - Жазғы лига кезінде жаңа стратегияларды сынау мүмкіндігі және әркім үйренуге мүмкіндік береді. бірдеңе әр жыл.

Ол ойыншылардан да асып түседі. HallPass Media басқаратын, бастапқыда көптеген ойындарды тамашалауға арналған баскетбол алаңы ретінде қарастырылған жер жас студенттер мен ұмтылған мамандар үшін динамикалық тәжірибеге айналды.

HallPass Media - брендке кеңес беру, талантты маркетинг, графикалық дизайн және бейне өндірісі, сондай-ақ хабар тарату және медианы дамытуға бағытталған спорттық маркетингтік фирма. Жазғы лигаға қатысудан басқа, HallPass 2020 жылы баскетбол турниріне (TBT) толық қызмет көрсету үшін жалданды. Олар сондай-ақ 2021 жылғы Олимпиада ойындарында Нигерияның ерлер ұлттық баскетбол командасына Нигерия баскетболының достарының рекордтар агенттігі (FONB) болу арқылы көмектесті. HallPass брендті қолдады - Нигерия бас жаттықтырушысы Майк Браунмен тығыз жұмыс істеу кезінде - олардың негізін дамытуға көмектесу және әртүрлі серіктестіктер мен бизнес мүмкіндіктерін біріктіру үшін жұмыс істеу.

Вегас жазғы лигасына қатысты HallPass үшін ең маңызды жаңалық спорттық бизнес сыныбы (SBC) болуы мүмкін.

SBC бөлігі ретінде, баскетбол бизнесінің иммерсивті бағдарламасы жыл сайын Жазғы лигада өткізілетін флагмандық оқиға болып табылады. Бұл студенттерге НБА жалақысының шекті құрамдастарын, скаутингтің нюанстарын, бейне үйлестіру жұмысына не кіретінін және аналитиканы қалай дұрыс түсіну және қолдану керектігін терең меңгеруге арналған бағдарлама. Сондай-ақ, бағдарламаның студенттерге бұқаралық ақпарат құралдары мен хабар тарату саласында қалай өркендеу керектігін үйретуге арналған бөлімі бар.

Осы оқу бағыттарының әрқайсысы студенттер таңдай алатын белгілі бір «мамандыққа» жатады, сонымен бірге жалпы NBA бизнесінің негіздерін немесе курстың «GE» бөлімдерін үйренеді. HallPass өздерінің SBC үшін колледжге ұқсас жүйені орнатты, бірақ өз салаларының жоғарғы жағындағы интеллектуалды мамандардан үйренудің және олармен байланысудың қосымша пайдасы бар.

Бұрынғы нұсқаушылар мен спикерлер NBA фронт-офисінің мүшелерінен жоғары деңгейдегі БАҚ мүшелеріне дейін. Фронт-офис тарапынан студенттер Sixers президенті Дэрил Мориден, Wizards бас менеджері Томми Шеппардтан, Маверикстің иесі Марк Кубаннан, Рапторс президенті Масаи Ужириден және тағы басқалардан үйрене алды. Қаржылық жағынан алғанда, жалақы мөлшері бойынша сарапшы Ларри Кун бағдарламаның негізгі бөлігі болып табылады. НБА бас бапкерлері де лигадағы онжылдық тәжірибесінен білім беретін іс-шараның бір бөлігі болып табылады.

«Егер сіз желіні кеңейтіп, шеберлігіңізді арттырғыңыз келсе, SBC сізге бұл мүмкіндікті ең басынан бастап береді», - деді Холл. «Бұл сіз өзіңізге инвестиция жасайтын нәрселердің бірі, бірақ сіз негізгі адамдармен кездесесіз. Сіз салалық білімді түсінесіз. Барлығы баскетболдағы белгілі бір тақырыптар туралы оқиды, бірақ сіз бұл мәміленің, сауданың немесе жарнаманың ішкі жұмысын білмейсіз. Бұл SBC жасайды - ол сізді сол сценарийлерге енгізеді және нақты уақыттағы тәжірибе береді.

Холл НБА-дағы жұмыс берушілер оған резюмеде SBC бағдарламасының қаншалықты маңызды екенін айтқанын атап өтті. Бұл сабақтардың оқу бағдарламасына байланысты ғана емес, сонымен қатар Вегастағы баға жетпес күндерге нетворкинг қаншалықты кетті. Көптеген жолдармен, SBC бұрын есікті бұзуға тырысқандар үшін алтын билет болды.

HallPass's SBC бағдарламасының ең күшті артықшылықтарының бірі - сіздің мансабыңыздың қай кезеңінде болуыңыз маңызды емес. Баскетболды енді бастаған және баскетболда ешқандай жұмысқа орналаспаған студенттер үшін бұл оларға ең жақсы мүмкіндік береді. кіріспе. Немесе, егер сіз бірнеше жыл бойы кәсіпқой баскетбол баптарымен айналысқан адам болсаңыз, әрқашан жаңа нәрсе алуға болады. Әрқашан үйренетін жаңа спикер немесе қонақ бар.

Спорттық бизнес класына қызығушылықты ертерек тіркеуді мына жерден табуға болады.

Сонымен қатар, 2021 жылы іске қосылған жаңа HallPass бағдарламасы желтоқсан айының соңында өткен виртуалды GM академиясы болды. Бұрынғы Phoenix Suns GM Ryan McDonough ұйымдастырған GM Academy үш күндік іс-шараға қатысушыларды әртүрлі фронт-офис тапсырмаларымен сынауға, сонымен бірге оларға тәжірибе және НБА-дағы жоғары деңгейдегі шешім қабылдаушылардан үйренуге мүмкіндік беруге арналған.

Студенттер курсты бастағаннан кейін, олар командаларға бөлініп, нақты өмірдегі НБА сценарийлеріне қойылды. Кап гуру Ларри Кун мен NBA GM жетекшілерінің басшылығымен студенттер NBA транзакцияларының барлық аспектілерін (қаржылық салдарлар, соттағы әсер, командалық химия және қысқа және ұзақ мерзімді мақсаттар) есте сақтай отырып, сауда-саттық арқылы жұмыс істеуге шақырылады. олардың франшизасы үшін).

«Бізде олардың шығу тарихына нақты әсер ететін әртүрлі (сөйлейтіндер) бар. Сонымен қатар, олар өз жұмысында қандай процесстен өтіп жатыр? Бұл қызметкерді жалдайды ма? Ол барлау бөлімін жалдайды ма? Бұл жалақы шегін басқарады ма? Жаңа ұжымдық шартты түсінесіз бе? Нашар келісім-шарттан шығу және еркін агентке қалай қол қою керек? Сіз көптеген нәрселерді бастан өткересіз, оларды тек тәжірибе арқылы істеу керек ».

GM академиясының соңында студенттердің әрбір тобына жеделхат негізінде не істегендері туралы презентация жасау, сондай-ақ шешім қабылдау процесін толық түсіндіру ұсынылады. Медальдар бағдарламаның соңында тапсырылады, бірақ ең маңызды марапат - бірінші қолмен білім алу және саладағы басшылардың миын таңдау.

COVID-19 сақтық шараларынан зардап шеккен НБА оқиғалары туралы айтатын болсақ, бәрі баяу «қалыптыға» оралған кезде, HallPass Вегас жазғы лигасының тәжірибесі мен олардың интерактивті сабақтары жастарға мансап жолын табуға көмектесуді жалғастырады деп үміттенеді.

«Егер сіз осы бизнесте болсаңыз, онда болуыңыз керек», - деді Холл. «Сіз ойыншы, агент, жаттықтырушы, хабар таратушы, технологиялық серіктес болсаңыз да, баскетбол ойынын қамтитын кез келген нәрсе Жазғы лигада өтеді. Барлығы үшін бәрінен аз ғана нәрсе бар ».

HallPass Media қолшатырынан туындайтын көптеген мүмкіндіктер арқылы осы бағдарламалар іске қосылғаннан бері 130-дан астам адам толық уақытты жұмысқа ие болды. Бұған HallPass ұсынатын SBC және жалпы Жазғы Лига тағылымдамасы кіреді.

Қазіргі уақытта LA Clippers-тің коммуникациялар жөніндегі директоры Деннис Роджерс 2004 жылы операция аяғына дейін жеткенде Жазғы лига мүмкіндігінің ол үшін қаншалықты маңызды екенін түсінді.

Роджерс Вегастың жазғы лигасы туралы естіген кезде Нью-Орлеан Хорнетс клубында интерн болып жұмыс істеді. НБА тәжірибесінің кез келген түрін өз түйіндемесіне қосуды қалайды - тіпті тегін көмек көрсетуді ұсынып - ол қатысуға үмітпен Альберт Холлға электрондық пошта жіберді. Ол мұның не әкелетінін білмеді және оны басқаруға жауапты ешкімді де білмеді.

Холл оның электрондық поштасына оның бар екенін және экипажға қосылуын айту арқылы жауап берді. Роджерс келгенде, Жазғы Лига ойындарын орнатуға және оқиғаны насихаттау сияқты күнделікті тапсырмаларды орындауға қатысқан аз ғана адамдар болды (демек, алты қол алысу және парақшалар қорабы).

Тек олқылықтарды толтыру үшін Роджерс ойын оқиғаларын жазу және әртүрлі PR компоненттеріне қамқорлық жасау арқылы көмектесе бастады, өйткені бұл оның қалаған саласы болды. Ол шын мәнінде Вегас Жазғы Лигасының алғашқы интерндерінің бірі болды, сонымен қатар қазіргі НБА агенті Майкл Теллем, Наггетс баскетбол операцияларының вице-президенті Бен Тенцер және Вассерман медиа тобының маркетинг жөніндегі директоры Алекс Снайдер болды.

Жазғы лига тәжірибесінен көптеген интерндер мен түлектер баскетболдағы ең жарқын ақыл-ойдың кейбіріне айналды. Дэвид Фатоки жақында Голден Стейттің G-League филиалы Санта-Крус Уорриорстың бас менеджері рөлін атқарды. SBC-ті бітірген Эмбер Николс қазір Вашингтонның G-League филиалы Capital City Go-Go бас менеджері. Ол G-Лигасындағы екінші әйел GM болды. Джефф Сигель, сонымен бірге SBC-ден өткен, қазір Klutch Sports-тің маманы, мүмкін қазіргі уақытта NBA таланттары үшін ең ыстық агенттік.

Басқа да сансыз мысалдарды келтіруге болады. Фронт-офис жұмысынан басқа, Жазғы Лига және SBC түлектері коммуникациялар/қоғамдық байланыстар саласында, әлеуметтік медиа индустриясында және әртүрлі НБА командалары үшін сату бөлімдерінде рөлдерге кірісті. Бағдарламаның түлектері сонымен қатар маркетинг мамандары болды, ойыншыларды дамыту штабтарына қосылды және теледидар мен медиа индустриясында мансабын бастады.

«Күннің соңында, - дейді Холл, - мен табысты мансапқа аттанатын жастарды мақтан тұтамын. Өз жұмысын бастағандар (бізбен бірге). Уоррен екеуміз бұл туралы үнемі айтамыз. Біз көмектескен адамдар өздерінің мансаптарын тез бастауға немесе осы бизнесте аяқ басуға көмектесті. Біз әрқашан айтамыз, эй, бізді мақтан ете бер».

Жыл сайын HallPass Media бүкіл Жазғы Лига оқиғасын, соның ішінде олардың жаңа сыныптары мен енгізілген бағдарламаларын өзін-өзі бағалайды. Олар ненің дұрыс болғанын және нені өзгертуге болатынын бағалайды, сонымен бірге не жетіспейтінін түсіну үшін NBA мен келген жанкүйерлерге хабарласады.

Жиырма жылға жуық уақыттан бері Vegas Summer League оқиғасы көп нәрсені жоғалтпайды. Жыл сайын келетін ынталы жанкүйерлер мен студенттермен әрқашан үш негізгі нәрсені орындауға мүмкіндік бар: бәсекеге қабілетті баскетболды көріңіз, ол туралы көбірек біліңіз және ең бастысы, желі.