HP фирмалық мазмұнды әсерлі әңгімелер арқылы қалай қайта анықтайды

Джордан П. Келли, Бренд Storytelling мазмұны бойынша директор

Брендтер брендтік мазмұнды қосу үшін маркетингтік және жарнамалық күш-жігерін әртараптандыруды жалғастыра отырып, көбісі әлеуметтік бейнелерді, эпизодтық сериалдар мен тіпті фильмдерді жасауға дәстүрлі жарнамалар сияқты және нашар әсер ететін тәсілді қолданады. Брендтік мазмұнда ең жақсы нәтижелерге қол жеткізген брендтер сізге бірінші болып жарнама жасау үлгісін бренд туралы әңгімелеу бастамаларының үстіне қоюға болмайтынын айтады. Оның орнына, брендтер кинорежиссерлер, продюсерлік студиялар және журналистер сияқты ұлы әңгімелершілердің тәжірибесін модельдеу арқылы бренд әңгімелеріне арналған ұйымдарының орнын өзгертуі керек.

Бұл HP ұсынған Гаражға қатысты. Гаражда HP брендінің мақсаты мен құндылықтарына сәйкес санаттардың кең ауқымын қамтитын HP брендінің әңгімелері мен бренд журналистикасының жұмысы орналасқан. Гаражға кіріңіз және сіз инновациялар, өнер және дизайн және заманауи өмір туралы әңгімелерді таба аласыз, олардың барлығы ортақ тақырып: әсер ету. Бұған «Гараждағы» қысқаметражды фильмдер сериясы «Ұрпақ әсері» кіреді, онда жастар өз қауымдастықтарында және әлемде оң өзгерістер жасау үшін технологияны қолданатыны көрсетіледі. Сериалдың ұшқышы «Кодер» ұрпаққа әсер етудің реңін белгілейді, бұл әке мен қыздың қоғамдағы бірнеше ұрпақтың мүмкіндіктерін кеңейту жолындағы бірегей саяхатына сәуле түсіреді.

Brand Storytelling 2022: Санденс кинофестивалінің рұқсат етілген оқиғасы, «Кодер» фильмінің тақырыбы Джей Джей Паттонмен, HP компаниясының корпоративтік бренд мазмұны және шығармашылық бөлімінің басшысы Анджела Матусикпен және фильмнің режиссері Саманта Ноулзмен сұхбат болды, модератор: Батыл CCO Отто Белл. Топ Джей Джейдің өмірін жалғастыруда фильмнің қалай рөл атқарғанын, фильмді Ноулз үшін де, HP үшін де жасау нені білдіретінін және мұның барлығының ортасында кеңінен таралған, позитивті, ұзақ мерзімділікке ұмтылу қалай тұрғанын талқылады. әсер ету.

Джей Джей Паттон кішкентай кезінде әкесі Антуан түрмеге жабылды. Бостандыққа шыққаннан кейін оған және оның отбасына қызмет ететін дағдылар жиынтығын құруға ниеттенген Паттон кодтауды үйренді. Ол шығып, Джей Джей екеуі бірге уақыт өткізе алған кезде, Джей Джей кодтауға қызығушылық танытты, әкесінен үйреніп, содан кейін өзін үйретті. Антуан түрмеде болған кезінде Джей Джей мен оның отбасына түрмедегі жақын адамымен хат алмасу процесінің бөлігі ретінде көптеген қиындықтар болғаны белгілі болды. Антуан мен Джей Джей отбасыларға түрмедегі жақындарына фотосуреттер мен хаттар жіберуге мүмкіндік беретін веб-сайты мен қолданбасы (Джей Джейдің өзі әзірлеген қолданба) бар Photo Patch негізін құру үшін кодтау білімдерін пайдаланды. Олардың іскерлік бастамасы және Джей Джейдің кодтау шеберлігі де Unlock академиясының іске қосылуына әкелді; технологияларға қызығушылықтары мен мүмкіндіктерін арттыруға арналған құралдарды беру арқылы адамдардың мүмкіндіктерін кеңейтуге арналған бағдарлама.

Джей Джей мен Photo Patch баспасөзде жарияланып, үлкен аудиторияның қолдауына ие бола бастағанда, бұл оқиға HP ұсынған Гараждағы адамдардың назарын аударды. «Бізде әлемді жақсырақ орынға айналдыру үшін технологияны қолданатын жастар туралы сериал жасау идеясы болды», - деді Матусик. Гараж HP компаниясының серияға деген көзқарасын дұрыс түсіру үшін қажет екенін білетін камерадағы әңгімелерді жеткізуге қолдау көрсету үшін Stick Figure Productions компаниясымен серіктестік орнатқан болатын. НР үшін оқиғаны анық доғамен ғана емес, сонымен бірге белгілі бір сезімді – айтылған оқиғаның маңыздылығына байланысты аудиториялар табиғи түрде жауап беретін сезімді түсіретіндей айту маңызды болды. HP командасы Джей Джейдің тарихын естігенде, олар мұны күшейткісі келетінін түсінді және оны серияның бірінші фильміне айналдырды.

HP брендке өз мақсатына жетуге көмектесетін тақырыпты тапты: сайып келгенде шабыттандыратын сирек кездесетін, әртүрлі оқиғаны айту. Stick Figure қойылымдары жұмысқа дұрыс әңгімелеуші ​​Саманта Ноулзды іздеумен айналысты. Ол әңгімелейтін әңгімелерде шабыттандырғысы келетін Ноулз Джей Джейдің өз қауымдастығын одан әрі күшейту үшін жұмыс істейтін қара күшті әйел туралы ертегісі ғана емес, сонымен бірге оның негізгі бөлігіндегі әке мен қыздың оқиғасын да қызықтырды. «Брендтер кинорежиссерлерге шынымен әсерлі, түпнұсқа оқиғаларды айтып беруге тырысатын осы уақытта жұмыс істегенім үшін өзімді бақытты сезінемін», - деді Ноулз. Барлық бөліктер орнында болған кезде фильм Generation Impact сериясының флагмандық бөлімі ретінде шығарылды.

Қысқа метражды фильмнің әсері жұртшылықтан алған жауаптармен дәлелденді. Джей Джей мен оның әкесі өз оқиғаларын басып шығаруды жалғастырды және баспасөзге және көпшілікке сұхбат беруді жалғастырды, олардың ісін қолдау үшін одан да көп қайырымдылық жинады. Осы уақытта HP Generation Impact сериясының тағы бірнеше эпизодтарын шығаруды жалғастырды. Джей Джейден кейін сериал сол сезімді қайта-қайта қалпына келтіруге тырысу туралы болды - басқаның әрекет ету міндеттемесінде шабыт табу сезімі.

Generation Impact сериясын жасауда HP табыстары көп. Бренд өзінің брендіне қатысты ғана емес, сонымен қатар оның бренд мақсатына байланысты тамаша тақырыпты көрсетуден бастады. Осы екі элементті теңестіру осы бренд үшін оқиғаны баяндау әрекетін мағыналы етеді және осы себептерге байланысты аудиториядан эмоционалды жауап береді. Ең бастысы, бұл эмоционалды жауап серияны қарапайым брендтік мазмұннан әсерлі оқиғаларды баяндау деңгейіне дейін көтере отырып, көпшілікті әрекетке итермеледі. Осылайша, HP компаниясының Гаражы брендтің маркетингтік және жарнамалық бастамаларында бірегей кеңістікті құра отырып, бренд үшін өзіндік құндылығын көрсетті.